撰文|张银银
年前的最后几天，唯品会被罚了。
据公开报道，2月8日，唯品会因不正当竞争行为被市场监管总局处以300万元罚款。在今年1月14日，市场监管总局根据举报，依法对唯品会（中国）有限公司、广州唯品会电子商务有限公司涉嫌实施不正当竞争行为立案调查。当晚，唯品会美股盘前一度跌逾7%。
对于此次罚款，唯品会在官方微博发布公告回应称，对此没有异议，接受行政处罚决定。同时，唯品会表示将以此为戒，全面加强公司经营合规管理，维护公平竞争的市场秩序，保障消费者的利益。
说起来杠杆游戏曾是唯品会粉丝。首先当然是便宜，其官网显示，唯品会2008年8月成立，是中国品牌的领先在线折扣零售商。通过提供品牌产品的特别优惠和大幅折扣，其在中国率先推出了在线折扣零售模式。
区别于其他网购品牌，唯品会定位于“一家专门做特卖的网站”，商品囊括时装、配饰、鞋、美容化妆品、箱包、家纺、皮具、香水、3C、母婴等。
有些品牌折扣甚至低于1折。面对这么大的折扣，何止女人，连男人也很容易动心。
2012年3月23日，唯品会在美国纽约证券交易所上市，这距离其成立不到4年。
资料显示，2012年至2015年，唯品会的营收增速分别为204%、138%、123%，公司市值一度达到200亿美元。
2015年4月，唯品会股价创下30.72美元历史最高点。“妖股”唯品会，业界曾一度这么称呼他。因为其股价实在太过妖艳。
高处不胜寒。2015年是唯品会的高光时刻，同时也意味着其下坡路的开始。
今年以来，唯品会花重金“刷脸”，什么火投什么，《三十而已》《乘风破浪的姐姐》均有它的身影。
效果还是挺明显的，唯品会一改2019年业务收缩、裁员的颓势，重新频繁出现在大众视野里。
去年发布的最新三季报显示，2020年第三季度，唯品会净营收约232亿元人民币（下同），同比增长18.2%；
整体运营开支约39亿元，同比增长16%；
成本约183亿元，同比增长19%；
净利润约12.52亿元，较上一季度（15.39亿元）下滑19%，较去年同期（8.75亿元）增长43%。
按照非通用会计准则，归属股东净利润约14亿元，同比增长15.2%；
活跃用户人数4340万人，同比增长36%；
总订单数1.728亿份，同比增长35%。
简单总结唯品会的三季报，优势的方面是，已连续32个季度盈利，活跃用户数增长明显。
但与此同时，唯品会相应的开支大增，而技术与内容的开支则明显减少。
比如，三季度唯品会的整体运营同比增长16%；总务与行政开支8.486亿元，同比增长约24.5%；
营销开支约11.39亿元，同期增长更是超50%。
而同期，其技术与内容开支约3亿元，比去年同期的4亿元，同比减少了约33%。
去年9月3日，爱库存官微发布《关于抵制唯品会不正当竞争行为的声明》，控诉唯品会公然要求商家二选一，一经发现在爱库存上销售，即对商家惩戒，甚至直接下架，令商家遭受损失。爱库存要求唯品会立刻停止二选一的错误行为，向爱库存、广大商家和消费者道歉。
对此，唯品会方面只是简单回应称消息不实，并未披露更多信息。9月14日，爱库存再度发声，“针对唯品会强迫商家二选一的不正当竞争行为，爱库存已在9月11日通过邮递的形式向国家市场监管总局等四家机构提交实名举报。”
1个月前，国家市场监管总局根据举报，依法对唯品会涉嫌不正当竞争行为立案调查。经查，2020年8月至12月，唯品会为获取竞争优势及交易机会，开发并使用巡检系统，获取同时在本公司和其他公司上架销售的品牌经营者信息，利用供应商平台系统、智能化组网引擎、运营中台等提供的技术手段，通过影响用户选择及限流、屏蔽、商品下架等方式，减少品牌经营者的消费注意、流量和交易机会，限制品牌经营者的销售渠道，妨碍、破坏品牌经营者及其他经营者合法提供的网络产品和服务正常运行，违背自愿、平等、公平、诚信原则，扰乱公平竞争市场秩序，违反《中华人民共和国反不正当竞争法》第十二条规定。
回顾唯品会发展历程，2012年3月成功上市无疑是个重要转折点，一度成为行业“妖股”。上市之后，其涉足多元化业务发展，寄希望于把电商、金融、物流打造成承载未来的“三驾马车”。但事与愿违，金融、物流均以失败告终，而主营电商业务也面临巨头夹击和抢占下沉市场的双重压力。
2021开年之际，唯品会又遭遇罚款，未来想象力如何，让人忧心。
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