短视频的新战役里有了副老面孔——网易

2021-01-23 11:22:34 孟永辉

文/孟永辉

互联网的江湖里,玩家们总是在不断变换,今天还是你坐庄,明天却又轮到了它。即使是在这样一个变换如此频繁的时代里,我们依然看到有人总是时不时地刷一下存在感。网易便是其中之一。继微信推出视频号之后,内容视频化的趋势正在变得越来越明显,拥抱视频化的大趋势,成为决胜下一个发展新风口的关键。

纵观当下的互联网行业,几乎所有的大厂都加入到了短视频的战役当中,一场全新的战局正在徐徐拉开战幕。可以说,谁掌握了短视频战役的主动权,谁就算是掌握了下一波发展的主动权。网易便是在这样的大背景下加入短视频的战役的。“视若万物”网易集团短视频创作者大会便是网易加入短视频战役的集结号。

其实,网易早就加入到了短视频的战役当中,只是没有以一种大会的方式向外界明确宣告而已,所以,虽然网易加入到短视频的战役当中有很多年,但是,声量一直都不太大。此次通过大会的方式来向外界宣告对于视频的全力加持,可以看出网易集团对于短视频的重视程度,同样可以看出网易对于内容发展方向的准确把控。

作为传统互联网时代的四大门户之一,网易是一棵不断拥抱新事物,并且真正可以把握住内容发展新方向的“独苗”。还记得直播风靡的时候,网易同样加入到了直播的战局当中,笔者曾经作为网易直播的UGC合作伙伴与网易进行了长时间的合作。从整个合作过程当中的感受来看,笔者认为,虽然都是做直播,但是网易做的直播还是和其他的平台不一样的。后来,笔者将其总结为这是与网易的“有态度”的内容大方向相联系的。正是有了“有态度”的大方向作为把控,所以,网易才会在直播上做得和别人不一样。

说到网易直播做得不一样,其实,我们又可以看出网易在很多时候都会展示出自己与别人不一样的,并且全面诠释着自己的“各有态度”的内容理念。曾经风靡一时的网易新闻跟帖,还有丁磊时常打卡签到的网易云村,再加上网易严选以及互联网养猪,我们都可以看出网易的“各有态度”的理念。

扯得有点远了,让我们再回到短视频的主题上。

话说,这次网易加入到短视频的战役当中,其实是有非常强烈的风向标意义的。它说明短视频俨然已经成为当下内容的主要发展方向,未来,我们将会看到越来越多的视频内容的影子,甚至在未来的某一天,视频将会成为我们获取知识和信息的主要内容形式。从网易以往在其他领域的表现来看,我们还是对它加入到短视频的战役里有很多期待的,期望它可以带给我们“各有态度”的短视频内容。

网易选择在这个时候加入到短视频的战役当中,时机选择是非常正确的。因为经过早期的洗牌之后,人们对于短视频的看法已经有了一个更加清晰的认识,人们不再仅仅只是把短视频看成是流量获取的工具,而是把短视频看成是一种内容的载体。从这个角度来看,网易选择在此刻加入到短视频的战役当中,选择的时间点是非常正确的。此刻加入到短视频的战役当中,可以少走弯路,更加精准地投身其中,减少损失,以最小的投入获得最大的产出。

这和网易以往切入到其他的领域有着很强的联系,网易之所以能够每一步都走得如此坚实,其中一个很重要的原因就在于它每一次加入到新战役里的时间点都选择得非常正确,所以,网易才可以经历多次的洗礼,顺利躲过互联网的兴衰和沉浮,一步一步地走到今天。这次投身到短视频的战役里,同样如此,所以,未来网易在短视频战场上的表现同样将会是非常有态度的。

除了加入的时间点非常精准和到位之外,短视频的门槛正在逐渐降低,这可以为网易提供更多的短视频创作者。以抖音、快手为代表的短视频平台的兴起和影响的逐渐深入,原本门槛很高的短视频,业已成为每一个人都可以参与的事物。而微信推出视频号之后,更是把短视频从“阳春白雪”变成了“家常便饭”,如何在这样一个如此庞大的蓝海里掘金,成为每一个互联网玩家都必须要思考的重要课题。在这样一个时刻,网易加入了进来。

在人人都在玩短视频,人人都在做短视频的年代里加入进来,减少了培养的成本和投入,只需要躺赚即可。所以,网易在这样一个时刻加入进来,可以说为它提供了源源不断的视频内容源泉,可以以最小的投入,获得最大的效果。

当然,除了以上两个方面的原因之外,笔者还是更多地愿意将网易此次加入到短视频的战役里与它业已形成的内容生态联系起来看待。我们都知道网易文创其实是网易集团当中一个非常有特色的存在,它真正将网易的自产内容与外部创作者的内容实现了链接,并且让网易本身的内容生态更加丰富和完善。

然而,我们同样要看到的网易文创的很多内容,其实基本上都是基于图片、文字等传统的内容形态为主体的。在视频内容日渐成为内容发展潮流和趋势的今天,如果仅仅只是将网易文创的内容形态局限在文字、图片等传统的内容形态上,而缺少短视频这样新的内容形式,那么,网易集团整个大的内容体制是不完整的,所以,通过投身到短视频的战役当中,完全可以弥补网易本身内容体系上的缺失,从而将网易的内容生态变得更加完善和多元。

所以,如果站在网易整个内容生态的角度,我们同样可以看出此次网易投身到短视频的战役的良苦用心。试想一下,如果网易文创加入了短视频这样的内容形式,并且推出了像以往网易文创那样的爆款产品和内容之后,整个网易文创给外界呈现出来的,或许将会是一个完全不同的样子。换句话说,当有了短视频内容的充实和完善之后,网易文创的发展将会更加成熟。

当网易以“视若万物”的形式加入到短视频的战役当中时,笔者首先想到的是以往网易的种种“有态度”的操作,并且将网易此举看成是其必然的操作。随着网易的加入,短视频成为新的内容形态的趋势基本已经确定,未来,谁掌握了内容视频化的大趋势,谁就将会继续笑傲互联网市场。网易成为了印证这一趋势的那一个,同样将会成为短视频新战役里最“有态度”的那一个。

—完—

作者:孟永辉,资深撰稿人,专栏作家,特约评论员,行业研究专家,战略咨询顾问。长期专注行业研究,累计发表财经科技文章超400万字。支持保留作者来源的分享,转载请保留作者版权信息,违者必究。

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