当下,“独立女性”已经从一个社会学话题转变成为一个经济学概念。无论是4A腰、马甲线,还是比基尼桥、腰窝的微笑,抑或风靡一时帕梅拉、生酮饮食,它们在成为都市独立女性追求健康品质生活代名词的同时,也在促使新投资风口、新消费热点的崛起。

在全球疫情与经济不确定性并存的背景下,新消费业态、新消费势能、新消费场景贡献卓著,存量市场开始进一步向新增市场扩容,而在双循环格局下,作为高品质健康生活代表的身体塑形也正在迎来全新的发展机遇。

新年伊始,全球医美生物制药行业的领导企业艾尔建美学联合德勤咨询、美团点评发布《2021中国身体塑形市场行业发展白皮书》(以下简称“白皮书”),白皮书显示,中国身体塑形市场的规模在2020年达到约105亿,未来增速将高于医美整体市场。此外,身体塑形消费者主要集中在一线及新一线城市且增长迅速,二线城市尚处于开发初级阶段,但已初步呈现市场潜力。

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从消费者端来看,“颜值经济”依然活力十足、生活和审美观念的精细化转变以及医美科技的迭代,中国医美塑形行业正以超过20%的速度增长,并预计2030年达到千亿规模,成为医美行业全新的增长驱动力。可见,身体塑形已逐步成为越来越多都市人向往、追求美好生活的“内需”和“刚需”。

“等风来还是追风口?现在身体塑形市场就是股票即将涨停板之前的那一刻。从去年整体的数据来看,无论是在“双十一”,还是“双十二”,艾尔建美学旗下冷冻减脂品牌酷塑®的销量都实现了倍数增长。酷塑®是一款处于身体塑形市场风口的产品,而且会为以面部为主营业务的医美机构带来新的增长点。”艾尔建美学中国区市场执行总监程敏表示。

2020年,酷塑®在中国销量同比增长超过100%,酷塑®官方合作医美机构或医院数量实现翻倍增长。

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而当消费者对于医美的热衷和兴趣从面部延伸至身体,也意味着一个更加广阔和富有机遇的市场正在形成。

独立女性享受身材自由 高收入人群“独宠”身体塑形

独立女性享受身材自由 高收入人群“独宠”身体塑形

在过去的一年里,无论是《三十而已》中展示出的“30+女性”的精致与品位,还是《乘风破浪的姐姐》中女明星对于身材和生活的高标准、严要求,都一定程度反映出已成为社会发展中流砥柱的独立女性对于美好身材和品质生活的执着追。与此同时,身体塑形也正在为独立女性走出自信美丽人生道路送上一波助攻。

当下,高文化水平、高收入水平的独立女性在做主自己生活方式和人生目标的同时,掌握越来越多的家庭话语权,乃至社会影响力。未来,身体塑形的更多目标人群将锁定这一类为自己定义美丽,将身材管理作为日常生活的都市独立女性。

白皮书显示,未来身体塑形市场的消费者一半以上将来自对外表有高要求的高收入人群,以及对外表和体形较为满意的健美派。他们的年龄大多介于30岁至40岁之间,有一定的经济能力,除了从之前的面部医美消费者转化而来之外,还有部分直接从一些健身房或者其他的健身项目中了解到身体塑形产品,从而选择对自己的形体进行“精雕细琢”。

此外,对自己的初老和衰老的状态有些担忧的中年人以及需要重塑自信的年轻人也将更青睐通过医美的方式来满足自身的形体塑造需求。而对自己外表现在不太满意,甚至消费能力不是特别强的人群,也会逐渐尝试一些性价比更高的塑形项目。

由此可见,中国身体塑形市场在保持消费主力投入持续增长的同时,目标消费人群的多元化趋势明显。多元化的消费群体则对于身体塑形提出了不同的需求。

据了解,我国医美塑形方式大致分为手术类和非手术类;由于非手术类医疗美容有恢复期短、安全性高等优点,其增速高于手术类,且占比持续提升。从技术流派来看,中国目前还是以侵入式为主。但随着以酷塑®为代表的冷冻减脂产品和解决方案的不断涌现,使得现在中国的非侵入式身体塑形项目的订单量激增。根据美团点评数据,冷冻减脂、超声这两类非侵入式项目订单量在过去三年的年化增长分别达到318%和216%。非侵入式身体塑形因其安全性和舒适性正在快速推动该细分市场扩容,而冷冻减脂在非侵入式身体塑形领域中扮演了非常重要的角色。

“在针对身体脂肪的治疗方法中,酷塑®是我们目前看到的真正有效且安全的治疗,让我们切实的帮助患者解决了他们在身体塑形过程中面对的问题,使得他们在治疗过程中看到真实的改变。”上海芙艾门诊部医美塑形专家朱焱表示。

在朱焱看来,在与众多患者的沟通中发现,他们最关注的首要问题是整个治疗的过程是否安全;第二是这种治疗是否真的有效;第三个是整个治疗结束之后会不会带来副作用。酷塑®针对这三方面都给出了令人满意的答卷。

解码双循环格局下的“身材经济”机遇 身体塑形创造增量空间

解码双循环格局下的“身材经济”机遇 身体塑形创造增量空间

虽然中国消费者对美的需求和对医美意识的崛起带来了身体塑形市场的全新增量,但是回看过去的2020年,疫情让中国的线下服务业“一夜入冬”,也让驶入快车道的中国医美行业面临挑战。

受疫情影响,线下医美机构重新洗牌,行业开始“优胜劣汰”,与此同时,整个医美行业“危中有机”,而长期宅家的消费者愈发加重的身材焦虑也将减脂塑形的风口被点燃。

德勤数据显示,从中国整个医美行业来看,2020年尽管经历了疫情挑战,但市场规模还在预计能够达到1750亿,未来也会以20%以上的速度增长。与此同时,在“双循环”格局下,国内的身体塑形产品、技术和解决方案也将迎来新一轮的需求旺盛期。

德勤咨询生命与科学行业合伙人曹梅表示,随着行业监管力度的不断加强和头部企业的推动,中国医美市场正朝着拥有更加正规的机构、更加专业的医生和更加理性的消费者方向发展。与成熟市场美国的发展历程相似,中国医美需求正在从面部向身体延展,身体塑形的项目成为瞩目的新增长点。

美团点评的数据显示,从2018年至2020年,中国消费者在身体类项目的花费金额占医美项目总花费金额的比例从28%增至46%,在身体方面投入的意愿度正快速增长。白皮书指出,在迅速扩容的非侵入式减脂领域,冷冻减脂的综合评价更加突出,消费者对于效果、舒适以及安全的提及率较高。

“2016年,酷塑®美国的装机量差不多将近3000台,现在是9000台,增长了3倍。我们可以大胆的预测未来酷塑®在中国市场的迅猛增长,身体塑形市场潜力巨大。”朱焱表示。

伊美尔集团副总经理马东升表示,2019年,酷塑®在美国市场总治疗量已超过热玛吉和超声刀的总和。酷塑®作为腰腹减脂类设备具有独特性,我们对其在中国市场的潜力充满信心。

随着互联网技术的高速发展,医美的消费场景也在发生着改变。5G等高科技发展和成熟将带来人们生活场景的进化,同时未来身体塑形项目也会结合VR、AI等,越来越多地参与到每个人的日常生活之中。

艾尔建美学联合德勤咨询、美团点评共同编纂的《2021中国身体塑形市场行业发展白皮书》将于1月下旬正式对外发布。白皮书旨在通过系统性研究,梳理国内医美及塑形行业发展的现状与趋势、估算医美及塑形行业市场总体规模、解析医美消费者行业偏好,从而解决医美行业各利益相关者的核心痛点,是一本关于医美及塑形行业的全景式报告。