文：多幼
电子商务平台作为当下年轻人最常用的购物渠道，已经成为了一个不可逆转的新型购物方式。就拿2020年11月16日京东所公布的财报显示，在2020年第三季度的净利润就高达75.60亿元，同比增长1134.84%；营业收入为1742.14亿元，同比增长29.2%。就此，也可以看到在我国，有非常多的用户活跃在这些平台上。而营收和人数上的双重突破，更加直观地说明了在未来，电商平台还有更大的挖掘潜力。
在之前就有在网络当中流传着这样的一句话：“人类现有的绝大部分职业，再过20年就会在地球上永远的消失，破产和失业将会成为当下最“潮流”的名词之一。当然了，随着互联网的普及和一个极为快速发展模式，有非常多的传统商业也在面临着一个巨大的危机，从而导致了很多新兴的商业模式，正在逐渐崛起并取代了传统的商业模式。
对此，电商领域的发展也进入了一个“快车道”。到目前为止，电商行业的发展也相对成熟，也给人们的生活带来了极大的便利，同时还给不少人提供了大量的就业和创业机会。在这一阶段下，不少电商公司都成长为了我国的巨头企业，作为“领头羊”的阿里巴巴，其创始人马云就在十多年前表示，“未来将有一半的实体店关闭，而电子商务将会崛起”。
当下，阿里巴巴集团已经算是我国电子商务平台的巨头，在第一梯队中的位置也是相当的牢固，其次也就是拼多多和京东了。相信这三个平台基本上瓜分了我国大部分的电商份额。就此也让很多人觉得，再在这一行业中有所发展是很难的事情了，所以也就开始转向新零售这一行业进军，他们相信在不久的将来，新零售这一行业会取代电商行业的。
随着现在各大电商平台的营销策略，也让很多的节日变成了一个全民狂欢的购物节，所以各大电子商务公司也都想借此机会，在创造的新纪录以此来大赚一笔。可与此同时，却有一家电商平台倒下了，背后老板是中国前首富，它就是万达旗下的“飞凡”。
在当时中国首富还是王健林的时候，对于身价超过千亿的他来说，投资做任何事都显得十分得心应手。而作为腾讯创始人的马化腾，在此时也想要实现一个电商梦，恰好王健林抛出的电商思路也正是马化腾所欠缺的，于是在加上另外一个巨头合伙，三人一拍即合，开始共同探索属于万达的电商平台。
而那正好是电商“茁壮成长”的年代，京东和阿里巴巴都在凭借着电商开疆扩土。要知道，那时的电商背景和如今是非常不一样的，拼多多这个平台在那时候还没有出现，京东也在为物流的重资产运营问题所苦恼，而属于万达自己的电商平台，拥有马化腾和王健林两大首富参与，自然是非常令外界期待的。
飞凡这一电商平台总投资超50亿，万达占了70%，另外两家公司各占股15%。相信在很多人眼里，这样的一个投资规模，肯定会成为阿里和京东最大的挑战者。而那时，王健林也放下话来：“要做一个不同于阿里和京东的电商平台。”于是很多人非常期待，会不会是团购的平台。
因为对于万达来说，本身就拥有一个非常大体量的商户资源，再加上两家互联网公司的流量做背后支持，这样会瞬间拥有一大批的核心用户。相信从万达往其他资源区扩展的话，说不定美团都不是对手，毕竟美团在2014年才成立，而当时美团也不是团购的老大地位。不对，对于这些也都是很多网友的假想。
在飞凡这一电商平台研发上市后，初期是世界上唯一的一个线上线下网络技术平台。线下实体店成功地开辟了线上渠道，这也就是王健林所说的，飞凡不同于其他电子商务平台的新模式。不仅如此，当时的万达也有着非常充足的资金，通过花钱也获得了大量的流量。更是在2016年，就有2.6亿注册用户，合作的商家企业高达5万家。
然而，理想和现实之间也存在着一定的差距，飞凡的发展并没有像王健林所预期的那样，在电子商务行业中发光发亮。相反很快的就陨落了，甚至很多人都不知道这个平台的存在。在2016年，飞凡更名为“新飞凡”，成为了万达全资子公司。王健林为了让新飞凡更好的发展，甚至为其投入了高达800万年薪来招聘新的CEO。
可就算如此，新飞凡仍然没有达到王健林所要追求的目标。在经过几次调整后，烧光50亿元还是让飞凡电商失败了。说到底，飞凡这一电商平台的出现就像是一个“富二代”一样，虽然背后站的是3个中国首富，但可惜的是，就算是这3大首富的强强联手，也没能将这一电商平台发展起来。
如今的新飞凡也于2020年6月9日解散，并且也完成了最终的债务清算阶段。曾经那个和马云一较高下的王健林，也彻底的明白了。不过对于此，王健林也说过，如果当时的飞凡是以万达广场和旅游度假区的开发为目标，控制资金投入，制定上限，或许就不会是现在这个落魄的样子了。
总体来说，在当下这个时代想要做好电商平台，肯定要有自己独特的发展思路。比如现在非常火的平台——拼多多，从成立初期就坚持补贴和下沉，才完成了如今的“弯道超车”。当然，对于资金的支撑也只是一方面的因素，最加深层次的也是要有一个远大市场的前景，还要跟现有的电商平台存在差异化，这样才能够吸引人们的关注。对此，你怎么看呢？欢迎留言评论！
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