iPhone12利润不如上一代，苹果正在降低iPhone13的成本，或5999起|iphone|iphone12|手机|智能手机|苹果

哪个品牌的手机最贵？在大家的印象中，当然是苹果，所以iPhone的利润也是冠绝行业，遥遥领先其他手机品牌。2020年第二季度，苹果的智能手机收入排名第一，更是占据了全球智能手机行业约59％的利润。

这是因为，历代iPhone的物料成本都不高，但售价却一直是非常高昂。去年发布的iPhone12，是四款机型中唯一的一款售价上调的机型，起售价由iPhone11的5499元，上涨至6299元，涨幅约15%左右。

所以iPhone12虽然卖得还不错，但最受市场欢迎的，依旧是iPhone11，春节将至，部分电商平台的iPhone11甚至卖断了货。

实际上，iPhone12涨价的原因，在于成本的大幅上扬。根据早些时候Counterpoint分析师公布的iPhone12物料成本，一台128GB的iPhone12 mmWave（毫米波），生产成本达到了431美元，折合人民币约2800元，比iPhone11高出26%。

上一代机型iPhone11系列，售价最高的iPhone 11 Pro Max，512GB版本的物料成本也仅为490美元，折合人民币约3490元。128GB的iPhone11，物料成本仅为2200元左右。

128GB版iPhone12，国内售价6799元，也就是说，苹果每卖出一部128GB版iPhone12，要赚近4000元？真实情况显然并非如此，苹果也一直非常反感外界分析iPhone等产品的成本，毕竟一款产品的设计，不是只有物料成本，还有研发、设计、专利费，运输、税费等等，2800元的物料成本确实是大头，其他方面的成本也不容小觑。

比如为了iPhone12能用上5G网络，去年苹果和高通达成了和解，签订了一份为期6年的芯片供应协议，iPhone12通过外挂高通的骁龙X55基带，实现SA/NSA 5G双模。苹果为此支付了47亿美元的费用，这笔费用，很显然要摊到成本中去。

其次，iPhone售价高的另一个原因，在于需要缴纳进口增值税。虽然是中国制造，但还是来自美国的产品，税率不低。以海南免税版为例，到海南购买国行iPhone，可以节省掉13%的进口增值税。

所以正如小米产业投资部合伙人潘九堂所说，尽管相比上一代机型涨价了800元之多，iPhone12也已经算是一款高性价比的手机。因为欧美零售渠道成本很高，苹果通过其强大的品牌影响力，大幅削减了渠道成本，否则iPhone12的成本和零售价会更高。

潘老师在夸奖iPhone12的同时，也顺带给小米11打了个广告。小米11的起售价只要3999元，有着2K+120Hz高刷屏、LPDDR5+UFS3.1、1亿像素拍照等一系列不俗的配置，成本和iPhone12处于同一水平。按照他的说法，买一台小米11，小米的利润只有数百元。这样一比，就不难知道，为何苹果能独占智能手机市场超过50%的利润了。

但仅从制造成本和零售价上看，iPhone12的制造成本上升了26%，售价只上涨了15%，说明利润还是降了。

为了进一步降低成本，著名分析师郭明錤表示，将于今年推出的iPhone13系列，将采用节省空间、降低成本的电池软板设计。该技术可以大幅缩减iPhone13的成本，相比iPhone12降低30%-40%。