《水浒传》中，宋江被众人称为“及时雨”“呼保义”，名声非常大。然而深究起来，他其实也只不过是一个县城的小吏，权力不大，还不如一个县太爷，那么为何会有这么多人认识他，并且崇拜他呢？
在我们现在的认知中，让很多人认识并崇拜，那就必须得是有钱有权之人，比如之前很多人喊的“马爸爸”，这就是典型的因为他有钱，所以非常出名，受到了大家的关注、崇拜。不过宋江作为小吏，并非富商，可能家境还算殷实，但绝对是达不到大富大贵的程度，他到底是凭啥让这么多人认识他了呢？实际上这就是因为宋江非常善于打造个人IP了，他的一系列行为成功打造了一个孝义无双，乐善好施的人设，受到了众人的敬仰！
一、孝顺
宋江本人能文能武，志向远大，但是他作为一个县城小吏，上升机会其实并不大。要想掌握大权、实现自己的人生抱负，光靠一步一步的升迁肯定是不行的，且不说就宋江那种底子，能不能升得上去，就算升上去了，那他也已经老了，哪里还有年轻时的锐意进取？所以对于宋江来说，老老实实的等升迁其实并不是一个好的对策。而如果想等到别人的赏识呢，那就必须得扩大自己的名声！
以宋江的地位来看，他太弱小了，且不说朝廷大官根本不可能认识他，很可能知府一级都没人听说过他，听都没听过，怎么可能提拔他？所以说宋江唯一能做的就是扩大自己的名声！那如何扩大自己的名声呢？宋江想出了三个方法，首先是孝顺！
百善孝为先！在古代社会，特别看重孝顺这个品质，所以宋江首先是从这里进行突破的。而通过宋江的一番操作，他的孝顺名声也成功的传扬出去了，大家更是送了他一个“孝义黑三郎”的尊称！发展到后面，宋江为了不连累自己的父亲，甚至让父亲去举报自己，以此来使得父亲断绝和自己的关系，避免父亲被自己连累，这份孝心，看得让人非常感动。
二、仁义
除了孝顺，宋江还在仁义上发力，为自己赢得了“呼保义”之名！看了水浒的人，都知道宋江这个人比较仁义，那他的仁义具体是体现在哪些地方呢？
生辰纲事发后，朝廷派兵追捕晁盖等人，宋江本为山东郓城县押司，当他得知消息后，非但没有追捕晁盖，反而是给晁盖通风报信，帮助晁盖成功逃离，这种行为在江湖中人看来是非常仁义的。
武松投靠柴进，结果在柴进庄上受到冷遇，连生病了都没人帮忙买药照顾，结果宋江一去，主动帮忙照顾武松，给病重的武松送去了温暖，最终成功的收服了武松的心。
江湖中人，其实最看重的就是义气，而宋江在对待兄弟方面，真正的做到了仁义，所以他的仁义名声越来越大，受到了众人的崇拜！
三、乐善好施
宋江在江湖上还有一个名声，那就是“及时雨”，这其实就是宋江乐善好施的体现！
柴进有钱有势，广交天下英雄，有乐善好施之名，不过在对待武松一事上，却体现了他不够大气的一面。虽然武松有点小脾气，可武松身染重病时，柴进都没有派人去看上一眼，寒了武松的心。而当宋江出现时，发现饥寒交迫的武松，根本不管他有多么邋遢，直接邀请他同席而坐，使得武松吃饱喝足，大为满足。在解决了武松的温饱问题后，宋江又陪同武松治病，直至武松病好。
当武松想要离开回家去看看时，宋江又坚持相送，并附送银两，让武松一路可以吃好喝好，这一系列行为彻底感动了武松！武松缺啥，宋江就送上啥，不愧为及时雨，也正是因为宋江的及时相助和柴进的置之不理形成了强烈对比，使得武松对宋江敬佩有加，在最终梁山争位时，当听说要卢俊义坐头把交椅时，武松当即站出来反对，坚决推举宋江为梁山寨主，因为宋江已经是彻底的打动了武松的心。
结语
通过经营孝顺、仁义、乐善好施这三大招牌，宋江成功打造出了一个完美人设，让宋江之名传扬了整个江湖，使得众人都认识并且崇拜他。不过宋江的这条路走偏了，因为他好不容易经营得来的名声，竟然用在了团结众人、反叛朝廷的路上，这就使得他将来即便接受招安了，也会有许多人记得他曾经的不轨行为，不会受到朝廷的重用，他一样实现不了心中的抱负。
（本文主要参考《水浒传》）
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