“考清华、考北大，不如咱的烤地瓜嘞”、“说着话痨着嗑，看着新闻在联播，饺子一口吃三个喽”……当熟悉的老北京吆喝声响起，你所熟悉的年味也在不知不觉间透过屏幕，围绕在了身边。近日，休闲零食品牌百草味与初代小品之王陈佩斯联手打造的贺岁短片《卖年货》正式登陆线上，熟悉的脸庞、亲切的话语，这些你曾经耳熟能详的元素让久违了的年味再度回归生活，也让2021的年味变得更有味了一些。
百种口味，都是年味
《卖年货》是百草味针对2021年年货节推出的贺岁短片，也是陈佩斯时隔20年、官宣回归央视后的首次亮相。片中的故事发生在四九城一年一度的年货市集上。霓虹初上，夜市人头攒动，各种吆喝声此起彼伏，各个摊位前都是询价采买年货的人，过年氛围十足，好不热闹。但这股热闹劲儿似乎与陈爷毫无关系，陈爷脸上盖着报纸、“北京瘫”在椅子上，睡得正酣。但没多久，美梦就被一个卖坚果的小贩给打断了。
年货集市，热闹非凡
小贩初来乍到，却将摊位扎到了陈爷边上，只道来找陈爷“寻找年味”，但一会儿“坚果只看不卖”，一会儿“坚果贱卖”，接连的操作影响了陈爷生意。虽然陈爷嘴上不饶人，实际上却暗暗点拨小伙，蹲马步、吊嗓子，摆好架势就开始吆喝：“吃干果嘞~五香的大花生儿啊~炭烧的腰果嘞~巴旦木嘞~兰花豆，叫您尝来，您就尝啊……”一场正宗的老北京吆喝下来，顾客蜂拥而至。
报纸包坚果才是传统的年味
故事发展到后期，小贩无意中用报纸包坚果的举动竟然意外地吸引了大批顾客，干果被一抢而空，但他自己却摸不着头脑，“老法师”陈爷告诉他，报纸包坚果让人们想到了传统年味，特别是陈爷对小贩的殷切叮嘱，正是父辈们对在外奔波的游子回家过年的期盼，视频的最后“祝14亿人过个好年”，更是百草味对所有国人的美好祝福，“不管能不能回家过年，都要好好过年，过个有年味的好年”。
“你也是年味，家里少了你一个人，就是少了一份年味啊”
在视频的彩蛋部分，陈爷应小贩要求，再度上演了一段正宗的老北京吆喝：“百草味，什么味儿？奶油味儿、盐焗味儿、蟹香炭烧很多味儿，百种口味，都是年味儿……”
百种口味，都是年味儿
故事虽小，意义却不小。这部短片通过新老两代人之间关于“年的味道”的互动对话，以及对报纸包年货的传统、极具辨识度的吆喝等年味场景的重现，勾起消费者的对传统年味回忆，带大家回到那个没人会抱怨“年味淡了”的时代。同时，这部让人忍不住会心一笑的短片也巧妙地点出了“年的味道”的主题，以及百草味各种口味的坚果满足所有人需求的“国民年礼”的定位。
时隔20年，陈佩斯带着年的味道归来
对于全国人民而言，共同的年味儿记忆绝对是春晚。在1984年的中央电视台春节联欢晚会上，陈佩斯与搭档朱时茂表演小品《吃面条》，被观众所熟知。此后，陈佩斯连续11次登上央视春晚舞台，贡献了《主角与配角》、《警察与小偷》、《羊肉串》等众多脍炙人口的作品——可以说，陈佩斯在一定程度上代表了“年的味道”，过年看陈佩斯的小品已经成了几代人“过年”的习惯，是正宗年味的代表，而这恰恰与百草味追溯年味传统、占领“年的味道”用户心智的诉求高度契合。
基于此，在陈佩斯时隔20年回归之际，百草味与其携手带来首部年味贺岁片《卖年货》。在这则充满幽默感的视频中，百草味对报纸包年货的传统、极具辨识度的吆喝等年味场景都进行了高度还原与情景再现，让消费者记起了曾经听到街头巷尾叫卖吆喝时的那种兴奋，想起了报纸包坚果时拿到手上的质感，找到那种熟悉的、传统的，但又富有新意的“年的味道”。
有年味的年货，才是真正的国民年货
春节是一年里最重要的节日，欢聚团圆、喜迎相逢，人们比平时任何一个节日都更注重喜庆的氛围，而每年都需要置办的年货则成了传递情感的礼物，充满年味和人情味的年货便是春节送礼的首选。作为中国休闲零食行业的领军企业，百草味连续8年打造“年的味道”，希望通过对中国人独特年味场景的还原，为消费者送上浓浓的中国年味。
今年年货节，百草味，除了推出经典产品“年的味道”系列礼盒外，还推出了国家宝藏IP联名礼盒、“超有礼”国潮礼盒等全新年货礼盒，为消费者提供了更多的年礼选择，让“国民年礼”走进千家万户。
百草味“年的味道系列礼盒之茶几上的春晚”
值得一提的是，除了推出线上贺岁片段之外，百草味也紧紧围绕“年的味道”的主题，举行线下“年味沉浸展”活动，通过一座高度还原的复古报刊亭、一位正宗年味传统的代表、一整套走心有趣的创意营销，营造了一场年味十足的沉浸式体验，重新展现了报纸包坚果的年味传统，与线上贺岁短片《卖年货》层层推进，勾起了消费者对那个时代的年味回忆，也表达了百草味对传统年俗和经典文化的尊重与传承。
回不去的童年，找得到的年味。始终精准把握年轻消费者喜好的百草味用视频做语言，将其儿时记忆再度重现，不仅让他们体验了传统年味，也让年轻人更加意识到年味对于中国人来说的重要性、感悟到年味的真正意义，通过与消费者的情感互动来产生的共鸣，进一步加强了“百草味=年的味道”的品牌印象，奠定了“国民年礼”品牌地位。
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