“爱优腾”平台共计80部网络电影作品票房过千万，梳理“爱优腾”三大平台2020年度票房榜影片，老牌IP成为票房吸金主力、现实题材及主旋律影片收入可观、消费群体的圈层化愈加明显成为过去一年高票房网络电影三大特质。
来源：传媒内参
文/朝明
网络电影市场天花板不断被打破。近日，“爱优腾”三大视频网站相继公布2020年网络电影票房榜单，网络电影在过去一年获得了飞速发展。榜单显示，2020年全年有42部在爱奇艺上线的网络电影票房突破1000万，创历史新高。同时，票房破500万的网络电影票房占比在总分账票房中占比超过81%。
优酷平台，截止 2020 年 12 月 31 日，优酷网络电影共 23 部影片票房破千万，其中，《狄仁杰之飞头罗刹》累计票房破 3000 万，登上年榜榜首。 腾讯视频网络电影 2020 年度累计票房排行榜显示，《倩女幽魂： 人间情》《鬼吹灯之湘西密藏》两部影片分账过 5 千万，《海大鱼》等 15 部影片分账过千万。
综合来看， “爱优腾”平台共计 80 部网络电影作品票房过千万。 其中，《倩女幽魂： 人间情》《鬼吹灯之湘西密藏》《鬼吹灯之龙岭迷窟》《奇门遁甲》《狙击手》《狄仁杰之飞头罗刹》《海大鱼》 7 部影片票房过三千万。 口碑层面，《中国飞侠》《四平青年之三傻罪途》等影片豆瓣评分超过 6 分。
可以说， 在过去一年中，票房破千万的影片数量和票房规模，均较上一年大幅增长。 梳理 “爱优腾”三大平台 2020 年度票房榜影片，老牌 IP 成为票房吸金主力、现实题材及主旋律影片收入可观、消费群体的圈层化愈加明显成为过去一年高票房网络电影三大特质。
老牌IP成为票房吸金主力
从数量上看，2020年，“爱优腾”三大网络视频平台共上线网络电影 700 多部，与去年数量基本持平；从票房来看，市场涌现出的高票房代表作品大多集中在老牌IP改编、系列化开发、续集延伸等题材类型。
比如老牌 IP “鬼吹灯”相关作品有 《鬼吹灯之湘西密藏》《鬼吹灯之龙岭迷窟》《鬼吹灯之龙岭神宫》 。 “狄仁杰”相关作品有《狄仁杰之飞头罗刹》《狄仁杰之深海龙宫》。 《奇门遁甲》《奇门相术》《封神榜·妖灭》《少林寺十八罗汉》《少林降魔》等作品则与传统文化相关。
“爱优腾”三大平台2020年网络电影分账票房冠军均是老牌IP，比如爱奇艺平台的《鬼吹灯之龙岭迷窟》以3500万票房摘得头筹。《狄仁杰之飞头罗刹》以3000万的票房位居优酷平台分账第一。《鬼吹灯之湘西密藏》《倩女幽魂：人间情》两部影片则分别以破5000万的成绩位居腾讯视频前列。此外，双平台上线的《奇门遁甲》以 5641 万的超高票房登顶网络电影票房榜前列，并成为行业最新天花板，更在发行模式上开创了双平台“联播模式”的先河。
“爱优腾”全网票房过千万的 80 部影片当中，奇幻、冒险、怪兽类作品无论是数量还是票房表现均占上风。 此外，军事、战争、喜剧、动作类影片备受市场青睐。 值得一提的是， IP 改编类作品继续占据网络电影票房榜的“半边天”，围绕“鬼吹灯”“狄仁杰”“封神”“聊斋”“西游记”“青蛇”等题材影片层出不穷。
在奇树有鱼创始人、 CEO 董冠杰看来，网络电影在主流商业题材上的表现依旧可圈可点，从最直观的票房来看，奇幻、军事、冒险、怪兽类型持续发力，强视觉、强剧情、强制作的作品依旧受到观众的追捧。
“ 2020 年是网络电影重大分水岭的一年，网络电影已经进入一个全新的局面，呈现出很多非常鲜明的特征。在内容的品质上，一批代表了头部的精品制作、破圈决心和高票房的作品，不断突破之前的记录，现实题材和其它类型在不断地涌现，同时原来的奇幻、怪兽等主类型的作品质量在迅速拔高，这是两个非常明确的动向。”对于过去一年，网络电影市场明显的变化，《倩女幽魂：人间情》总制片人、吾道南来创始人刘朝晖如此表述。
如今，越来越多的网络电影，在获得一定影响力之后，系列化、持续性、品牌化开发同一IP成为市场沃土 。 一方面，网络电影一直在极力开发拥有受众基础的成熟型 IP ，延续它的品牌影响力；另一方面，网络电影行业从来都没放弃过对国民级经典 IP 的推陈出新。比如《奇门遁甲》《倩女幽魂：人间情》《鬼吹灯之湘西密藏》均是基于成熟型 IP 的创新之作。
其中，《奇门遁甲》改编自同名院线影片，讲述雾隐门的故事传奇，比肩院线电影的高配班底、对于东方传统文化和江湖世界的瑰丽呈现、升级的视觉特效等，为影片质感增色不少。《倩女幽魂：人间情》则为经典 IP 带来新表达，场景制作、东方美学、港片戏骨等元素加持，掀起不小的情怀风；剧影联动的《鬼吹灯之湘西密藏》则是头部 IP 分众开发的试水之作，让 IP 自身价值持续发酵。
现实题材及主旋律影片收入可观
在政策扶持和平台支持下，现实题材和主旋律题材在这一年取得突破 。 2020 年，在票房分账破千万的影片中，《中国飞侠》《奇袭·地道战》《东北老炮儿》《雪豹之虎啸军魂》《东北往事·我叫刘海柱》《我来自北京之过年好》《疯狂老爹》等现实题材及主旋律影片均取得了商业化运作的成功，为网络电影市场注入着内容活力。
这些影片立足于现实生活，契合当下脱贫攻坚、全面小康、献礼建党百年等国家重大宣传节点，以军事、动作、喜剧等类型片的创作方式，既保留了现实主义的现实内核，又能以 “ 小正大 ” 的精神吸引观众，即满足了观众对现实关切的需求，又满足了精神和娱乐享受，也能实现可观的市场收益。
比如首部聚焦外卖员的网络电影《中国飞侠》，一上映便获得超高的社会关注度，连续 6 天登顶猫眼网络电影热度榜TOP 1， 七天分账突破千万；网络电影《东北往事：我叫刘海柱》上线 8 天票房破千万；《我来自北京》系列网络电影之《我来自北京之过年好》秉持现实主义的创作态度，融入质朴可亲的叙事手法，用真诚写实的笔触抒写 “ 北京青年、全国扶贫 ” 的真实故事。
对于现实题材网络电影的突破，董冠杰表示，这验证了网络电影在主流商业题材以外的无限可能，对于网络电影的从业者来说，精品化创新的思路需要贯穿到每部作品上，同样，好作品必然会产生好的价值。
消费群体的圈层化愈加明显
在中国电影产业大的发展且利好不变的态势下，网络大电影发展的外部环境也越来越好。 纵观我们所处的时代，观众尤其是年轻观众群体的娱乐消费场景已然发生了翻天覆地的变化，对于电影的消费需求正快速从院线向网络转移和扩张。 95 后、 00 后作为纯正的网生一代，他们习惯了智能终端的使用，将成为网络电影的潜在观众群。
随着进一步的消费升级，用户对于个性化、多元化的内容诉求越来越高，消费群体的圈层化更是愈加明显。 比如以年龄和性别为基准，爱奇艺电影的用户分为 “男青年”、“女青年”、“少女”、“少男”四类。 2020 年，青年男性赛道仍然占据主流，但也有一些作品在圈层上有了突破，比如票房过千万的影片中，《中国飞侠》等影片落在少男圈层，《青簪锁三千》落在少女圈层，《修罗新娘》落在了女青年圈层，这些电影在票房和口碑表现基本超过预期，且长尾持续强。
爱奇艺副总裁、电影中心总经理宋佳表示，如果项目定位男青年，那必须好上加好，而少男少女、女青年圈层是蓝海，可以多尝试，更用心地打磨内容。
网络电影的发展已经来到了一个关键拐点。 与此同时，面对短视频的冲击，提升作品质量与更为精准地满足受众需求，仍将决定着网络电影未来能否有所突破。 从制作水准、题材类型到行业生态的突破，无论对于播出平台还是创作者而言，都是建立核心竞争优势的机遇所在。 因此满足差异化与精准化的个体需求，网络电影产业将有可能迎来属于自己真正的春天。
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