曾身价高达25亿,今却一无所有回到原地,6年时间她经历了什么?

2020-12-11 10:52:05 生活五线谱

文:阿豪

您知道俏江南么?俏江南是高端餐饮的一个品牌,在其最辉煌的时候有80多家店铺,但从2013年开始的辉煌到2017年衰落到只有39家,可以说俏江南的光辉时刻已经落幕。2017年的时候,杨秀龙上任了俏江南的新CEO,似乎试图谋取新的发展。

1980年代是个适合发展的黄金时代,那时候的品牌效应开始逐步发展起来,不甘心平凡的张兰,也是在那时候起想要闯出属于自己的一番事业,张兰决定去加拿大开始她的第一步。在初到加拿大的时候,张兰就给自己定下了两年内转到两万美金的目标。为了自己的目标,她每天同时做着六分工,像是洗碗,洗头之类的几乎什么都干。也算是对自己努力的回报,两年之内张兰攒到了她创业路上的第一笔启动资金。

回国后,张兰选择了起点和容易程度相对较低的餐饮行业作为起跑点,有出国经历的张兰受到国外商业发展模式吸引,张兰开始思考她未来的事业的定位,张兰觉得要让自己的建立的品牌成为国际的知名品牌,在经过9年的发展,她创建了中国高端的餐饮食品品牌,俏江南。

根据国际标准,张兰将俏江南定位为中国人,国际人和极简主义者,目的是将俏江南包装为中国食品的高端精品。为奠定高端餐饮业的立足点,张岚投资3亿元人民币建立了首家兰俱乐部,俱乐部的豪华设计令人叹为观止。水晶杯近一万元,椅子二十万元,水晶灯五百万元。通过建立豪华会所,她的餐饮集团已成功树立了豪华餐饮品牌的美誉,并已成为唯一一家负责北京奥运会八个奥运场馆餐饮服务的中国餐饮服务提供商。

在这一点上,俏江南的高级餐厅形象已广为人知,全国的专卖店数量已从1家增加到10家。这是俏江南的鼎盛时期,但好像什么都逃不过物极必反的规律,俏江南在之后的发展中开始由盛转衰。由于商店的快速扩张和商店投资成本的增加,俏江南的资本链崩溃了。当时,张兰还拉拢了著名的投资银行鼎晖投资。

但是,由于多种原因,俏江南的上市进展不佳。张兰和鼎晖投资时,他们还签署了“赌博合同”。如果俏江南投资集团在2012年底未上市,张兰将不得不以更高的价格回购鼎晖投资的股票。当时,张兰对乔江南很有信心,并签署了“赌博合同”。

但是,当所有这些都失败了时,张兰也迷茫了。此后,CVC以3亿美元的价格出售了张兰83%的股份,张兰现在还是CVC的股东。但从那时候起,张兰再也无法真正控制公司了。张兰后来与CVC发生几件不愉快的摩擦,张兰不得不从俏江南董事会辞职。

在俏江南被CVC彻底控股后,俏江南的业务没有恢复繁荣,而是销售额直线下滑,其品牌的影响力也渐渐消失。那时的整个高端餐饮业不是景气,俏江南也一直处于低迷的状态,这让收购俏江南的CVC没法靠俏江南这个牌子回笼资金偿还债务。

所以,CVC放弃了俏江南的股份以防止进一步恶化,而张兰的所有股份均被瑞根银行收购。瑞银任命香港咨询团队加入该集团后,CVC也从董事会撤离。到现在为止,俏江南的江山从此易主,张兰的影子彻底从俏江南消失。

从鼎盛到破产的六年间,创始人张兰在为公司提供资金时被开除出公司。 “最大的错误是引进鼎晖投资,”回忆俏江南衰落的张岚说。当一家初创企业引入风险投资时,她说,如果业绩不及预期,则会触发某些投资条件,例如股票赎回条款和强制条款,还有清算优先权条款,这些条款可能导致创始人的极大不利和被动。

所以在创业过程中,无论是谁都要擦亮眼睛看准真的对自己有利的外来资本,因为创业者的每一个决定都有可能是关系到自己下一步成功和失败的重要因素,张兰是这样,对于其他创业者也一样受用。那么对此你们有什么样的看法呢?欢迎你们在评论区留下你们宝贵的评论!

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