美媒惊叹:现在中国奶粉已毫不避讳国产身份了,洋品牌正被动应战

2020-12-03 17:52:40 军事评论V

美总统特朗普上任后,在其执政的这4年里,一直在对我国进行多领域无理打压,其中在科技领域的动作最多,不仅在全球封杀华为、同方威视、中国中建等中企领头羊企业,而且还将一大批中企列入“实体清单”,也就是美国单方面制订的黑名单,这也从另一方面说明了,中企或中国制造的技术提升,让美国等西方国家感到了压力。最近,就有美媒惊叹:现在中国奶粉已毫不避讳自己的国产身份了,大批洋品牌在中国市场不得不放低身段。

据观察者网12月2日报道,美国彭博社最近发文感慨,奶粉、运动品牌、通信领域......在“洋品牌”长期主导的领域,中国国产品牌正奋起直追,让那些依靠中国市场的国外领头羊们感受到了挑战的压力,只好被动应战,相比以前,这些国外大牌不得不放低身段。“三鹿奶粉事件”爆发后,中国父母们选择了洋品牌,但仅过两年,领先位置就被飞鹤拿下,而且厂商对自己的“国产身份”毫不避讳,反而还宣称自己的产品“更适合中国宝宝”。

即便在其他领域,中国品牌也表现出强劲的超越力量。在体育领域,2018年中国本土品牌安踏就超越耐克,成为中国市场仅次于阿迪达斯的运动品牌。在化妆品领域,完美日记的母公司在美股上市后股价大涨75%,该品牌对欧莱雅、雅诗兰黛等老牌化妆品的威胁,也越来越大。

数据显示,中国500强品牌的总价值在过去4年里翻了一番,达到3.8万亿美元左右。由于在价格上比国外品牌更为亲民,而且科技含量相当无几,加上营销上中国电商已经完全取代欧美大品牌的传统营销模式,如今中国民众已经越来越依赖本土品牌了。如今,中国更多品牌已经完全在线营销了,而很多欧美一线品牌仍寄望实体店,如何适应市场的变化成为最大的问题。

先说中国制造。近10年,中国一些一线品牌在科技上完全达到了质的提高,在此前中国根本无法想象的无人机市场,现在不但自己普及,而且像美国、日本这样的传统工业强国,现在也开始在多领域应用中企制裁的无人机,比如大疆无人机,就已经大量被美国和日本引进,一是质量上比美日自己的品牌还要好,二是科技含量已经实现超越,三是价格还比自己的品牌低。

在通信领域,虽然美国满世界打压,但华为已经是世界公认的5G网络顶级技术水准,而且还主导着该领域准入标准的制订,看看位居华为下面的,可都是诺基亚、爱立信、三星等世界一线品牌。而美日在此领域一些当家品牌,则连跟华为竞争的实力都不具备。打压华为,一方面是对其市场占有份额的打压,另一方面更不能排除是对其技术的恐惧,是一种嫉妒心作怪。

在体育领域,中国已经不是品牌超越的问题,随着国力的提高,更多体育大赛愿意选择中国,一是市场之大更有利开拓和宣传,二是在举办上只有中国才有充裕的资金,规划好后马上就能兴建科技含量最高、与比赛贴合感最强的大型体育设施,这在很多国家都是不可想象的事。中国一个体育场修好,其他国家或许连征地问题都没搞定。

再说营销模式。如今国外一线品牌仍在用实体店,来体现自己的品牌底蕴和含金量,但中国品牌早已摈弃了这样传统的营销模式,而是通过在线直播让市场直接看到产品本身每个细节,将一些中间环节的费用直接返还给消费者。每年双十一,中国网络销售一天几千亿销售收入,更是让不少国外媒体感到不可思议。

实际上,减少风险也好,打压中国市场也罢,今年像美国、日本和德国都对自己的在华企业发出过呼喊,美国希望能回迁以帮助提高就业率,日本和德国则希望企业别过分依赖中国市场,要有风险意识。但最后,真正想离开中国市场的少之又少,更多选择了加大投资。一方面中国市场经营环境好,疫情恢复之快最能发明问题;另一方面中国制造实力提升后,在这种良性竞争下,自己品牌的竞争力也会得到提高;再者,连美日企业都承认,中国消费市场早已不是原来的水平了,现在外企都在考虑如何开发更贴合中国市场的产品,去迎合中国消费者,否则根本无法同中国本土品牌竞争。

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