又一家电巨头利润大跌5707%!深耕26年依旧水土不服,终黯然离场

2020-11-30 19:51:05 商媒体

文/余周

在公共卫生事件席卷全球的背景下,中国成为了最先摆脱出这一困境的国家,同时也成为了受此影响之下唯一实现了经济增长的国家。而稳定健康的经济发展往往也就意味着我国有着巨大的市场、旺盛的消费以及吸引全球企业前来投资创业的资本。

事实上,也确实如此,我国长期以来都凭借着巨大的人口基数,成为了全球最大的消费市场,这也成功吸引了很多外资企业前来投资。自改革开放以来,源源不断地有外国大型企业来中国开拓市场,而且到如今也有了无数成功扎根于我国的品牌,其中我们最为常见并且熟悉的就离不开可口可乐、肯德基、麦当劳、星巴克等这些品牌了,他们在进入中国市场后逐渐开始扩张甚至成为了该行业的领头羊。

然而,也并不是所有的外资企业在进入中国后都可以取得成功的,在一些企业成功的同时,自然也有不少外企“水土不服”最终失败而归,其中不乏有很多大牌企业,如传统IT巨头甲骨文、老牌零售巨头梅西百货、电商巨头亚马逊等等都无奈“败退”出局。此外,还有美国最大的电器巨头之一的“惠而浦”也在其中。惠而浦,1994年进入中国,在中国市场深耕了长达26年,最终却还是“水土不服”,一直没有能够发展和壮大,去年还遭受了高达3亿的亏损,最终落得惨败收官。

惠而浦集团于1911年在美国“诞生”,其总部位于美国密歇根州,至今已有百年历史了。在财富杂志2019年美国500强企业榜单中排到了第148位,同时,它也是美国第一大家电品牌,旗下拥有阿曼纳、惠而浦、美泰克等8个国际知名电器品牌,其中第一台电动洗衣机也是由惠而浦发明的。

他在全球拥有70多个生产基地、研发基地以及设计中心,业务范围覆盖到了全球170多个国家和地区,年营业收入超过210亿美元(约1405亿元人民币),是目前世界上最大的电器制造商之一。其员工人数拥有近8万名,在中国的门店就近2500家,可以说实力是非常强大了,然而,就这样一个在中国发展了26年的家电巨头,为什么会“退败”收场呢?

事实上,惠而浦自进入我国以来,就先后对我国的四个家电品牌进行了收购计划,其中分别是上海水仙洗衣机,北京雪花冰箱,深圳蓝波空调和顺德蚬华微波炉,不过最终都是以失败告终。不过在失败之后,惠而浦也并没有放弃,最终在2014年与我国合肥荣事达三洋电器达成了战略合作。

经过合并重组,他们成为了“惠而浦中国”有限公司,由金友华担任中国区董事长兼首席执行官,并且还立志要进入中国白电市场,并计划在三到五年内就成为中国白电市场最大的集团。然而,终究还是事与愿违,由于未能在我国搭建起成熟的经销体系,惠而浦这几年来在我国的业绩也是相当一般。不仅如此,近年来,惠而浦公司还出现了高管轮换、产品质量风波等一系列问题,在我国经营的品牌,更是基本处于支离破碎的的边缘。

2017年至2019年三年间,收入从63.7亿元下降到52.8亿元,年均下降3.3亿元。2019年实现净利润3.2亿元,同比下降223.3%,上市公司股东扣非净利润亏损3.82亿元,同比下降5707%,创下公司成立以来的新低,收入和利润的双重下滑对惠而浦来说都是一个沉重的打击。

此外,在几个月前中国证监会也正式对惠而浦此前在华业绩造假、信披违法以及虚增营收行为实施了处罚。因此,惠而浦在中国的名声也越来越不佳,几乎是名誉扫地。据不久前媒体报道,惠而浦在中国发展了26年后,最终还是公司计划出售在华的全部业务,以此来减少进一步的损失。并且,3亿的亏损,也确实使惠而浦遭受了不小的重创,加上这么多年来惠而浦在中国的表现一直也都不佳。首先,是收购的受挫,加上即使达成战略合作,也未能打开中国市场。

特别是近年来,惠而浦在中国的收入持续下滑,与之前的雄心壮志相比有些不免有些黯然失色。在这方面,“三洋”品牌使用权到期也对惠而浦造成了影响,据了解,惠而浦“三洋”的使用权于去年10月已经到期。因此为了推出自己的品牌,惠而浦不得不在一年内提高自己的品牌知名度,但我们也都知道在短期内就想要获得市场的认可是根本不可能的。

品牌间的来回切换也导致了惠而浦销售业绩的下滑。然而,惠而浦在中国,拥有的荣事达、帝度等品牌,表现也都不佳,加上现在又缺少了三洋品牌。此外,“荣事达”这一品牌也经历了多次授权,品牌效应也变得非常低,而帝度的名气也没能打响,最终也使得惠而浦长时间处于低迷状态。另一方面,惠而浦在中国也一直在中低端市场徘徊,随着国内消费需求逐步向高端产品转移,中低端家电受青睐程度也在不断下降。

因此,如果我们要究其根源,其实也不难看出,事实上以惠而浦为首的这些外资企业之所以在中国市场上频频衰落,主要还是由于它们自身的原因。首先,很多企业都不能入乡随俗,一味地复制本国受欢迎产品到中国来,根本没有创新来迎合中国消费者,也根本不够重视中国消费者和中国市场。

此外,我国本土企业的迅速崛起也大大降低了外资企业的竞争力。近年来,曾是金字招牌的外资企业在中国市场上屡次被本土企业赶超,也是屡见不鲜了。国内家电市场美的、格力、海尔等几大巨头已经占据了中国市场的绝大部分,这也使得像惠而浦这样的外国家电企业很难进入中国市场。因此对于像惠而浦这样的外国巨头来说,如果想要进入中国市场,不知道即使调整战略,即使你在海外的名气很大,也是不能吸引到中国消费者的。

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