感恩节消费者转战网上剁手 51亿美元在线销售额刷新历史纪录

2020-11-28 01:40:05 科创板日报

财联社(上海,编辑 吴斌)讯,疫情仍在肆虐之际消费者转战网上剁手,感恩节高达51亿美元的在线销售额毫不意外地刷新历史纪录,但今年消费者提前剁手导致感恩节在线销售额仍低于预期。

据Adobe Analytics数据,2020年感恩节在线销售额同比增长近22%,达到51亿美元,创下历史新高,但仍远低于Adobe最初预测的60亿美元,2019年感恩节在线销售额为42亿美元。Adobe Analytics分析了零售网站上的流量和美国前100名在线零售商中80家的交易情况,近一半的网上剁手行为是在手机上进行的。

今年感恩节路边取货也很受欢迎。提供路边取货服务的零售商流量转换率提高了31%,人们更愿意在线购买、在路边取回商品,这样可以减少进店导致的感染风险。

Adobe还预计,今年黑色星期五(11月27日)和网络星期一(11月30日)也将创历史纪录,预计黑色星期五的销售额将达到89亿美元-106亿美元,比去年高20%-42%,整个假日购物季的在线销售额将达到1890亿美元。

消费者提前剁手

传统上感恩节后的“黑色星期五”才正式拉开年末购物狂潮,但新冠疫情深刻改变了世界,今年的“年末购物季”比以往来的更早一些。

10月中旬亚马逊Prime Day便已开启了零售大战,彼时沃尔玛、塔吉特等零售商均开启了“加长版”促销活动,随后各种促销活动陆续到来,因此购物者更没有理由挤在黑色星期五这一天到店血拼。

(黑色星期五商场空荡荡,来源:社交媒体)

Adobe Digital Insights主管泰勒·施雷纳(Taylor Schreiner)表示:“虽然感恩节这一天销售额破纪录,但并没有大流行开始时那样激进的增长率。从11月初开始的大量折扣和激进促销成功促使消费者提前剁手。”

疫情无法阻挡消费者的剁手热情,只不过从外出剁手变成了网上剁手。全美零售联合会(NRF)周一曾预计,网上和其他非商店销售额将比去年增长20%到30%。NRF还预计今年假日销售将同比增长3.6%-5.2%,达到7553亿美元至7667亿美元之间。去年增幅为4%,销售额达到7291亿美元。而在过去五年中,假日销售额平均增长了3.5%。

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