帮助万名专业作者创收10亿元,只是历程中的一个注脚

2020-11-26 11:00:21 华商韬略

文 | 华商讯

对于好的创作者而言,一直头疼的问题是,在创作好内容的同时如何更好的实现内容变现。市场平台如林,真正关注、真正在乎创作者自身权益,尤其是专业作者激励方面的平台少之又少。

此前已经举办5届今日头条生机大会,11月25日在北京举行。生机大会,是今日头条面向平台创作者的内容生态大会,以公布平台对创作者扶持政策为核心。从2015年的 “千人万元”、2016年的 “10 亿扶持短视频”、2017 年的 “千人百万粉”、2018 年的““想象力、创造力、影响力””一直到2019 年的“更大的世界。一路走来,今日头条对创作者的激励与扶持从未间断。

而2020年的主题是,“致敬真知灼见”。

今日头条CEO朱文佳

当日,今日头条CEO朱文佳首先登场,他公布了一项亮眼的数据,过去一年,今日头条助力创作者总收入76亿元。其在总结了帮助头条创作者取得可观收入、流量扶持等成绩的同时,也提出将继续深化扶持创作者,尤其是高质量内容创作者。而76亿这一数字,预计将在2021年变为100亿元。

在会上,朱佳文宣布了产品的新Slogan“看见更大的世界”。他表示,头条创作者不仅让用户看到了更大的世界,同时也成就了他们自己。

在自媒体时代,无数参差不齐的内容充斥在互联网,能生产优质内容的创作者更加显得弥足珍贵。为了进一步激励优秀创作者,大会发布最新创作者扶持计划——“头条行家计划”,而今日头条也在大会上许下承诺,旨在通过个人品牌打造、流量和现金扶持、内容变现力提升等方式,在未来一年帮助1万名专业创作者收入10亿元。

无疑,今日头条是在用实际行动在致敬真知灼见。

10亿元,只是历程中的注脚

今日头条平台独具的流量、资金等优势,为优质创作者提供了至关重要的保障。

一是今日头条平台分发渠道拥有天然且巨大的流量,同时,再结合智能化的科学分发方式,可以迅速提升作者的分发效率以及提高用户体验。在过去的一年,数据显示,健康、财经、科学、教育等多个专业垂直领域内容,在今日头条大受欢迎。相关垂类内容在平台上的月阅读和播放量超过10亿次。

二是平台通过激励等运营方式,为自媒体的经营战略提供了资金支持,进一步有力推动自媒体行业的发展。今日头条内容生态总经理洪绯表示,视角多元、专业深度、有效实用,已经成为内容的新趋势。为满足专业内容生产和消费需求,平台将推出“头条行家计划”,在未来一年投入2亿现金和价值20亿元的品牌曝光资源,并将拿出100亿流量来支持专业创作者。

三是在自媒体行业精细化运营推动下,自媒体将需求差异化内容发展,进而推动自身品牌形象建立。所以今日不仅在盈利模式和技术上为创作提供基础保障,为了激发创作者的创新活力,促进内容质量的繁荣,除流量和现金扶持外,该平台还计划提供创作者品牌打造服务。据了解,今日头条奇点工作室将在IP孵化、内容策划、作者包装等层面助力专业创作者。

此外,为了降低视频制作的技术门槛,今日头条将与剪映产品联动,预计到今年12月,创作者可以使用剪映制作视频并一键发布到头条平台。

笔者尤其看好短视频的发展,短视频凭借门槛低、碎片化、丰富化等优势,已经逐渐成为主流资讯传播方式,进而成为自媒体的重点发展方向。短视频相比传统视频,其制作门槛低,可以为内容创造者提供更好的生产空间。短视频通常在五分钟之内,完美匹配用户阅读咨询的碎片化特征,而其具有视频传播的特性,信息饱满度高,多元化的内容表现形式不仅激励创作者持续产出优质内容,还能覆盖更多垂直领域。

而好内容的创作者,一定是在某领域,甚至细分领域拥有强大壁垒的人。在今日头条内容生态总经理洪绯,专业创作者主要是指“具有一定知识和专业背景的行业人士”,其特点是拥有专业实践经验、热爱总结分享和富有社会责任。目前今日头条平台上拥有职业身份认证的创作者超过13万人,包括医生、律师、博士、学者、考古专家、农技专家等多领域人士。

洪绯称,希望“头条行家计划”能在未来一年帮助1万名专业创作者收入10亿元。

今日头条内容生态总经理洪绯

而在笔者看来,创收10亿元,或许只是今日头条在帮助行家创作者达成目标历程中的一个脚注。

自媒体行业在竞争愈发激烈的同时,市场规模也在逐渐扩大,根据沙利文数据预测,仅自媒体行业广告收入市场份额到2023年有望达到3858.4亿,年均复合增长率高达44.1%。一个必然的趋势是,伴随今日头条平台市场集中度、市场占有率不断提高,平台内专业作者享有流量、现金分成等权益亦会水涨船高。

届时,两万、三万,甚至更多行业作者会加入到平台的盛宴中,而创收10亿,仅仅是一个开始。

百亿可以想象,产品形态值得期待

在大会上,洪绯介绍了目前平台创作者的收入情况。得益于流量分成、付费专栏、内容电商、直播等多元变现手段,过去一年,创作者在头条实现收入76亿元。其中有9359位作者实现月收入过万,包括45人年入千万。

洪绯还公布了该平台2021年的新目标:帮助创作者收入100亿元。“作为内容平台,头条坚信优质内容的价值,希望帮助创作者们通过自己的分享与创作在平台上获得更大的收益。”他说。

今日头条财经领域创作者、如是金融研究院院长管清友表示,在头条这样的平台入局前,不少线上内容是免费的,并不是因为这些内容没有用,而是没有找到变现模式。平台加入后,将专家型创作者的优质内容从线下转到线上,这样一来,专业创作者找到了盈利模式,广大用户也提升了认知能力,知识从“大家”传递到大家。而随着消费升级及可支配收入增加,中国的互联网用户愈来愈愿意于互联网为具吸引力及有意义的内容付费。

除了内容生态,今日头条的产品形态也有所更新。据今日头条副总编辑徐一龙透露,头条正在筹备主打垂直领域的“兴趣热榜”,以此作为现有“头条热榜”和“本地热榜”的补充形式,该功能将在近期上线。

可以看出,垂直热榜不仅提升用户的体验,更可以帮助创作者们在生产内容时更加聚焦各自垂直领域,创作出更具针对性,更具壁垒的内容,更具热点的内容。

如今,自媒体内容正在不断向信息的丰富化与垂直化方向发展,进而促进产业优化升级。而今日头条平台在致敬创作者真知灼见的同时,自身不管从创作者激励还是产品形态上,正在适应变化,甚至创造变化,形成自己对行业的真知灼见。

正如朱文佳所言,“希望内容做得更好一点,推荐做得更准一点,创作者服务做得更到位一点。”。我们可以更加期待,明年今日头条生机大会上,平台会有何新的成绩,对创作者有何新的激励,对行业有何新的真知灼见。

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