造物片场丨雷克萨斯:不为繁华易匠心

2020-10-29 14:28:39 汽车造物工坊CCR

所有的高贵和豪华都是时间的积淀,雷克萨斯用30余年,解释了什么叫向内而生的质感。

雷克萨斯的豪华感不是局限于眼睛看、手触摸的感官体验,更多是考究产品的内涵和意图。

人文与科技从来相辅相成;汽车与生活也从来不可分割。

这是雷克萨斯连续第五年携手现代传播举办“天工开物”匠心展。本次匠心展以“天工开物·智能何为——从AI到IA的时代猜想”为主题,与雷克萨斯智混动家族巡展相结合。

自雷克萨斯品牌创立之初,雷克萨斯对豪华的诠释从未停滞。随着时代的前行,科技的创新,雷克萨斯希望消费者清晰地感受到 “有温度的豪华”才是它想传达的理念。

雷克萨斯以发布面向未来出行的电气化(Lexus Electrified)愿景为契机,将雷克萨斯对未来的思考为:人与科技、与世界是如何紧密而和谐地连接,产生巨大的能量。

尤其是在AI(Artificial Intelligence 人工智能)与IA(Intelligence Amplification 智能增强)的科技新浪潮下,与用户共同探讨智能如何超越想象,构建科技与人、情感的联结,体会人本的意义。

比如,在未来之境展区,当代漫画家艺术家赵鹏的《自在》、《默契》里,我们能看到在充满未来感的LF-30里,一个简单的手势就能让人置身于璀璨星辰之间;不仅如此,未来的LF-30能智能感知周围的一切,还懂得人类的每一个想法,车与人类在默契与信任中结伴而行,探索未知。

作品《安然》描绘了一个画面,当人类与车穿梭在雨天在山林中时。汽车会张开温柔的羽翼,庇护着你,你可以在车里惬意地喝着茶、看着溪边饮水的小鹿,听着雨声安然享受生命的美好。

在雷克萨斯的心里,智能科技为人类生活带来的温暖与美好,是无限可期的。

而我们也有理由相信雷克萨斯,因为在雷克萨斯的字典里,造车就是一种至真至善的自我修行,时间与匠心才是雕琢器物的最佳方式。

他们可以把几十个酒杯砌在汽车的引擎盖上,告诉全世界只做到这样程度的安静才是豪华;他们可以请来全日本仅有的8个工作室,用手工的方式折出纸鹤状的布艺装饰,只为了营造内饰车门一个小位置的高级感;雷克萨斯这种在细节处精益求精的精神,我们有理由相信,在搭载智能科技时,他们会一如既往的秉持匠心。

成为一个有温度的品牌前提,是必须要有技术实力作为支撑

我们不去讨论雷克萨斯的制造工艺水平、外观、内饰设计之类的,在很多人眼里雷克萨斯就是最好的。

造形

雷克萨斯大概是唯一一个在众多媒体笔下获得清一色额“最高级别”的形容词,如机械调校的高水准、内饰做工的高水准、人性化程度上的高水准等等。

雷克萨斯旗下的好车真的很多,这是没有理由否定。哪怕是最小、最便宜的CT系列,也顶着优秀混动车型的名号;更别提ES、IS、LS、GS系列了,在各种港台剧中的出镜率就知道它的优秀了。

不了解雷克萨斯之前,我一直不明白为什么即便变化不多,改善不够明显,材质也没有更换,不仅要加价购买,甚至连“宣传”都没有的雷克萨斯,消费者口碑却永远排行第一。

似乎自2005年入华以来,雷克萨斯一直以一种独特的气质吸引着中国消费者,它的可靠性和保值率无人能及。

作为目前的纯进口品牌,雷克萨斯一直拥有极佳的质量口碑,在北美J.DPOWER的新车可靠性报告中,雷克萨斯排名第一,在国内的新车质量排名中雷克萨斯也是第一。

在中国汽车流通协会、精真估最新的2020年9月中国汽车保值率研究报告显示,雷克萨斯依旧是第一,以82.6%的保值率远超第二名保时捷的77.4%。

“限量”生产、纯进口的雷克萨斯似乎形成了一个良性的闭环生态,在变幻的价值观里提供一种稳定安全感。

不去评判“加价”提车的风气是好是坏,而是对于消费者来说,喜欢胜过所有道理。

雷克萨斯价格的不跳水,以及对品质的严苛把控,与用户之间形成了一种双向循环双重抗风险的屏障。

雷克萨斯让汽车价值回归本位,车主们用真金白银为雷克萨斯护航。

今年1-9月,雷克萨斯在华累计销量达144,590辆,同比增长22.8%,其中智·混动车型的累计销量达48,065辆,同比增长31.8%。

不及如此,在终端销售渠道方面,雷克萨斯也一直在扩张,截至今年9月30日,雷克萨斯在华渠道数量已经增长至214家。

比销量增长更让雷克萨斯欣喜的,是电气化转型的成功。

官方资料显示,目前雷克萨斯已成为全球混合动力技术集大成者,拥有5000余项混合动力技术专利。截止目前,雷克萨斯电气化车型已经在全球获得超150万客户。

长期以来,雷克萨斯坚持不懈地推出混合动力产品,在纯电动领域进展十分“缓慢”,但在2020年雷克萨斯终于“与时俱进”了一把,开启了电气化转型战略。

从第一款量产纯电动UX 300e开始,未来3-5年内,雷克萨斯将推出全新的插电式混动车型以及全新的电动车平台。

如果说与时俱进的LEXUS人,精益求精工匠魂铸就了雷克萨斯的硬通货能力,那与时俱进,不断进化,不断被科技赋能,致力于为用户打造美好生活的初心,才是雷克萨斯坚强的护城河。

雷克萨斯2017年从豪华汽车品牌,升级为豪华生活方式品牌。

雷克萨斯中国市场推广部部长陈忱也曾强调,“未来,雷克萨斯将围绕‘领未见·探非凡’这一品牌主张,不断丰富和拓展品牌内涵,并在艺术、文化、时尚等领域开展了一系列富有人情味的跨界融合活动,将雷克萨斯对豪华以及未来生活方式的理解,传递给更多的中国消费者。

雷克萨斯对中国市场是友好的。

据外媒最新消息,雷克萨斯将在欧洲停售CT紧凑型掀背车、IS中型轿车和RC双门跑车三款车型,以将更多精力投入到SUV车型上。目前,这三款车型在欧洲的生产工作已经停止。

不论是从2018年开始的系列人生电影,还是连续五年的“匠心展”,雷克萨斯紧扣“领未见·探非凡”这一品牌主张,在生活方式领域不断跨界,展现的不仅是自我突破,更是展示了雷克萨斯更加多元、立体且富有情感的品牌形象,也让消费者进一步感知到雷克萨斯对“有温度的豪华”的小执念

雷克萨斯为用户打造更美好的生活决心,远不止于此。

雷克萨斯未来的目标是如何运用最新科技和智能革新,在当代激发出新的生活方式。

一如雷克萨斯在《说不出来的故事》描述的那样:“生活里那么多琐碎无趣的东西,凝结成生命的大半部分,回想一生,那些闪现在你眼前的是因为有你,才变得灿烂无比。”

人们的生活正走向与科技天衣无缝地融合,但很多生活里总有一些小浪花,是在拥有了雷克萨斯之后才真正归你所有。

陈忱曾有一句话很打动我:“我们最珍视的,始终是来自于用户的信赖和认同,无论世界如何变化,我们最关注的,还是情感与温度之于人的意义。”

精华在笔端,咫尺匠心难。

当整个世界在下沉,所有市场都被物化,雷克萨斯用极致的温情诉说着历日旷久的坚守,力图让汽车价值回归本位。

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