谁是下一个消失的手机品牌?这几个品牌要小心,活着就是胜利!

2020-10-23 07:05:49 城际娱乐团

这几年我们委实见证了不少手机品牌的崛起和消亡,当年光芒四射的中华酷联,目前也只有华为一家能屹立不倒,其他品牌已经沦为手机的三线品牌,在用户中的感知度很低。同时我们也看到像金立、魅族等厂商,从巅峰走向低谷,甚至有的已经宣布破产。

事实上,市场向头部厂商倾斜是不可阻挡的趋势,非一线手机厂商的生存环境只可能是越来越恶劣。大者恒大,已经成为各个领域发展的一个必然规律。如果说一些品牌,在过去还可以凭借着国内庞大的市场苟延残喘,或者在自己的小众圈子里过得相对滋润,那么在今年这个环境下,疫情带来的影响不可避免地放大了二三线手机厂商的劣势。

市场洗牌永远都在发生,不过由于智能手机现在每年的销量都在逐步下降,再加上疫情对用户购买行为带来的负面影响,这在一定程度上会加速市场洗牌的力度和速度。如果仔细观察,我们会发现一些手机品牌在今年的日子并不好过,甚至已经失去了自己的声音。

对于一个品牌而言,短期的销量起伏并不能决定品牌的生命力,但如果这个品牌没有了自己的声音,同时在用户心目中不再有存在感,那么在一定程度上我们可以认为它离消亡其实已经不远了。下面我们就来盘点下,有哪些国内手机品牌处于危险的境地。

努比亚:暗淡销量之外是难以察觉的存在感

如果说今年有什么手机品牌,让我们觉得非常失望的话,那么看来看去可能努比亚要排在第一位了。就我们看来,努比亚的手机销量在国内一直都排不上号,但是这个品牌在过去一直努力彰显着自己的存在感,而且也推出了不少拥有亮点的产品,在社会和用户中一直拥有自己的口碑和声音。

对于一个品牌而言,如果能持续推出有亮点的产品,以及给人们留下深刻的印象,那它在市场上总是有机会的。回想去年,努比亚的红魔是唯一能和黑鲨在国内游戏手机市场上正面搏杀的产品;努比亚的双屏手机尽管销量平平,但在市场上也算是独树一帜;同时努比亚率先推出了采用可弯曲OLED的智能手表,也获得了不俗的口碑和人气。

但反观今年,努比亚似乎一下沉默了,除了按照常态推出了新一代的红魔游戏手机之外,其他产品几乎全线处于停滞状态,传统手机似乎不再更新,目前最新的Z20手机已经上市了一年。可就是红魔手机新品,在宣传力度上也远不如过去,相比黑鲨和华硕的ROG游戏手机,红魔今年的存在感实在是太低了。

更关键的是,随着iQOO等品牌的崛起,游戏手机这一细分市场的产物,自身的个性和特点也在被其他类型的手机所吞噬。而且如果我们细心对比,会发现去年努比亚的红魔手机还曾推出过骁龙855 Plus的款式,而今年红魔似乎已经没这个打算了。

我们并不知道是财力还是其他什么问题,让努比亚今年变得沉默起来。但真正可怕的是,现在无论在手机圈子、电商平台还是用户群中,努比亚几乎都是一个被遗忘的名字。这个曾开创过“手机拍星星”,在性能和功能上都在国内一度引领风云的品牌,在不知不觉中已经被用户和市场很自然地忽视了。

很简单,如果让你再说出五个国内手机品牌的话,我们相信多半是没有努比亚这个名字的。当一个品牌如此沉默,又在市场上无法彰显自己的存在感时,我们的确会对这个品牌的未来感到担忧。

中兴:大哥你不能老是抽自己的脸啊!

作为当年中华酷联的一员,同时也是努比亚的金主爸爸……中兴这个品牌其实一直不存在所谓的“存在感”不强的问题,但关键是中兴手机目前在人们心中的认知度实在太低了。尽管中兴还是努力地在每年都搞一些噱头,不过每每总是弄巧成拙,反而成为了市场上的一个负面典型。

中兴手机一个很大的问题就是在自己实力达不到的前提下,非要去秀一把存在感。最后存在感是有了,但往往都是负面的。大家倒是记住了中兴这个品牌,但却是用来提醒自己这个品牌的手机买不得!如果一定要用一个成语来形容中兴,那最合适的恐怕只有不自量力了。

比如今年中兴高调发布了第一款商用屏下摄像头的手机,配置还是老一套的骁龙765G,价格也不算太贵,真全面屏的宣传的确引起了一波关注。可手机出来之后,不但屏下摄像头能在屏幕上明显的看到,大大影响了手机的颜值,同时屏下摄像头的效果也很糟糕,一时间恶评不断。

抛开消费者进一步增加了对中兴手机的不满之外,我们只能说中兴你真是雷锋啊,主动为其他厂商在屏下摄像头这个领域排雷,也难怪小米、华为以及OPPO等厂商迟迟不敢上马屏下摄像头,就这水准谁上谁死啊!可问题在于中兴你这样燃烧自己,照亮大家,总不是一回事吧……

想到当年中兴推出双屏折叠手机AXON M,多少也能引起大家的关注和好感。再看看如今中兴推出一款新产品,就几乎成了行业的负面案例,这种强烈的反差委实让人遗憾。目前中兴每年推出的手机屈指可数,如果还像这样每推一款机型,就翻车一次,恐怕也没人敢上中兴这趟车了!

当然了,中兴现在的发展重心的确不在手机上,当年中华酷联仿佛已经成为了浮云。现在手机业务对于中兴而言似乎只是玩票,感觉中兴手机业务的工作人员可能是某天想起了就觉得:哎,我们是不是该出一款手机找找存在感了?用这种方式来运营自己的手机业务,恐怕中兴迟早会彻底放弃手机!即使中兴未来继续推出手机,也就是在市场上占个位置罢了,消费者是不会进这个坑的!

一加:当“不将就”变成了“不讲究”

可能看到这个名字,很多人会觉得匪夷所思,但是相比起努比亚以及中兴手机的艰难挣扎,一加这个看起来还算风光的手机品牌,正在经历成立以来的最大变化。未来的一加,走好了或许就是一步天堂,而走不好则可能陷入困境。

一加一直以来的口号都是“不将就”,而在过去一加也将这个口号贯彻得比较彻底。每一代推出的手机都采用旗舰机配置,尽管型号不多,但是在小众圈子中颇有人气,每代手机也有上百万的销量。可以说一加在自己的舒适圈里那是相当的滋润。

一加手机赖以生存的基础不外乎几点,一是在旗舰手机中算是比较有性价比的;二是公司的企业文化比较靠近用户和玩家;三是产品有自己的特点与追求。不过在今年一加的风格开始发生变化,一方面在产品线上,一加开始从高端走向中低端,比如在海外推出了采用骁龙765G的手机;另一方面,一加也开始向市场逐渐妥协,新推出的一加8T,尽管大家都觉得真香,但这款手机说实话,在降低价格的同时,相比一加8系列,也没有什么亮点和特色。

可以说,一加那“不将就”的风格正在逐渐变化为“不讲究”,看得出来一加是希望跳出自己的舒适圈,进入更大的市场中去和友商竞争。我们很难说这种改变有什么问题,但是从产品形态而言,一加这些新品却难以带给我们更多的新鲜感和购买欲望。

这种改变显然和一加在人事上的变动密不可分。一加CEO刘作虎重回OPPO,而一加的联合创始人裴宇在一加成立七年之后,也离开了一加,而这位创始人在很多人看来,恰恰是过去一加企业文化的奠基者。未来,一加的产品是否还会以用户和玩家为核心打造?一加是否会逐渐变得OPPO化?我们现在很难给出定论,可能只有等市场和时间去给我们答案!

如果一加真从自己的小众圈子走向更广阔的市场,即使不能说从蓝海跳往红海,但这条路注定难走。不但在市场上会有更多的竞争对手,关键是原有的用户是否还能买账也是未知之数。我们只能期待未来一加在走向广大市场的同时,也能保持自己在产品上的风格和特点!

其实我们并不担心像华为这样正处于禁令之中的手机厂商,哪怕华为自己研发芯片的路已被封死,但是凭借华为在市场上庞大的份额,本身手机的技术特点,加上品牌在国人心目中的地位,只要华为继续推出手机,哪怕是用其他第三方厂商的芯片,它依然是巨无霸一般的存在。

而像魅族这种从一线掉落至如今地位的厂商,虽然风光不再,但是魅族就像之前的一加一样,产品特点比较突出,符合小范围圈子用户的审美,伸缩产品之后反而形成一个相对稳固的舒适圈,而且魅族每代产品在市面上的话题性足够,存在感并不差。

而像努比亚和中兴这样,本身销量不大,没有固定的用户群体,如果品牌本身在市场中缺少了存在感,或者负面形象太强烈的话,如果没有大的转变,我们很难认为这个品牌有继续发展的可能。而在疫情阶段,不少二三线厂商都在艰难求存。或许对一些品牌而言,能在艰苦岁月中继续生存下去,就是最大的胜利了吧!

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