深夜档、主持班底的青黄交接、离去的冠名商,天天向上何去何从?

2020-10-22 21:35:55 小妖说八卦新闻

《天天向上》要做综艺节目的"常青树",前路漫漫,旧日风光何时归?

一、要做最灿烂的"烟火"。天天向上赢了口碑失了流量。

近年来,作为湖南卫视两大王牌综艺的《快乐大本营》和《天天向上》发展定位的区别越来越来大。这样的区别明显体现在《快乐大本营》每期节目邀请的是当红偶像或者是大牌明星,目的是为了打造最新潮的综艺。

而天天向上明显更多邀请的是"素人",这些素人或是科学界的大拿,或是医学界的"白衣天使",或是不畏伤痛的军人和警察,或是默默坚守岗位的"马路天使",还有.......

基于这个区别,《快乐大本营》面向的观众包含了"黄发垂髫",也包含了"三十而立",观看群众极其广泛,毕竟这档节目的综艺效果就是娱乐、搞笑。《快乐大本营》的宗旨就是为了娱乐大众。

另一边,《天天向上》走出了与《快乐大本营》截然不同的道路,与之相比,《天天向上》有着更广阔的节目理念无论是探讨人性,还是传承优质文化遗产或者是宣扬正能量,都是符合当下中国的时代主旋律,符合大势所趋。让大部分人觉得《天天向上》是一部在题材泛滥的综艺节目里比较有情怀和正能量的脱口秀。

但在"娱乐至上"的娱乐圈,这样的"清流"似乎日渐枯竭。一是《天天向上》的每期节目效果具有针对性,观众群体受限;二是节目理念,在生活节奏越来越快的21世纪,忙着生存,工作的人们,减少了自己对"阳春白雪"的憧憬,也降低了自己对人文情怀的追求。两个原因的结合导致了《天天向上》赢了口碑,却失了人气。

二, " 天天兄弟"几轮变化,还是当初的"天天兄弟"吗?

《天天向上》最初的主持人阵容有:本国的汪涵、田源、钱枫、欧弟,韩国至上励合组合的金圣恩,来自日本矢野浩二。

这是人们最先认识的"天天兄弟"班底。随着时间,欧弟的退出,因"钓鱼岛"问题退出的矢野浩二,绯闻缠身的田源和服兵役的金圣恩的相继退出,纵使素有金牌主持人之称的汪涵在,但仅凭一人之力也无法支撑节目招牌,所以《天天兄弟》急需输送新鲜"血液"来维持节目的生命力。

在之后的很长一段时间内,《天天兄弟》在做节目的同时寻找新的主持人。之后,流量偶像王一博和多重身份艺人大张伟宣布正式加盟《天天兄弟》。

此时很多人在观望这两位的加入能否补上退出主持人的缺漏。

部分人认为王一博和大张伟的加入能给《天天向上》带来新的机遇。第一个原因是因为王一博是男子组合成员,粉丝多,自身颜值过硬,可以作为节目里的"门面"存在,再者王一博多才多艺,节目有些环节需要表现才艺时,王一博可以表演舞蹈,从而吸引观众。

第二个原因是,大张伟作为综合型艺人,出道早,知名度高。《天天向上》是一个脱口秀节目, 主旋律是以 访谈为主, 对于主持人的专业素养要求极高,而大张伟作为娱乐圈知名的"名嘴",不仅嘴皮子特别利索,说话还特别幽默有梗。这就非常符合节目对于主持人的要求。

与之相反,另一部分人则认为这两人加入《天天向上》并未对节目产生意料之外的节目效果。其一,主持人王一博在台上略显腼腆,发言时间很少,语言不幽默,无法调动观众情绪,带动现场氛围;其二,主持人大张伟说话有梗,话也多,但总是抢话,导致嘉宾接不上他的话,让众人尴尬。

综合以上两部分人的观点,在作者本人看来,流量明星王一博和综艺主持人大张伟的加入的确带来了一部分流量,但那是基于明星本身的号召力,是明星本身在其他领域的粉丝基础,而不是像汪涵那种靠"嘴"吸引的节目观众,这样的观众才是《天天向上》的固定收视率来源。所以流量本身是不能够大力、长久提高节目收视率,王一博和大张伟的加入,是《天天向上》主持班底变动的无奈之举,却也无法力挽狂澜,挽救《天天向上》"生命"。

由此可见,一个节目的好与坏是由主持人班底决定,《天天向上》 从开始的六人到三人,再到现在的六人,人员的更替,对《天天向上》的未来来说产生了极大的影响。

三、"流量",是《天天向上》 "重生"失败的最大原因吗?不!不仅仅!

在我国,综艺节目的竞争一向很激烈,。2020年,因为疫情,电视剧和电影的剧场拍摄都短暂停止,而综艺节目却仍旧照常播出,但在2020年第一季度地方卫视晚间首播综艺节目收视数据概览看,排名第一的是湖南卫视的《快乐大本营》,而湖南卫视的另一档综艺《天天向上》 却排名到了第十五名 ,是属于靠后的位置。

让人不得不思考:同时王牌综艺,为什么有的能一路走红,有的却"日薄西山"?

从线上评论看来,人员更替对《天天向上》产生了一定影响,但却不是最主要的 ,最主要的原因在于资本方。

一档综艺节目的播出,背后是投资方的"经济付出" ,在拥有丰富的经济实力时 ,节目才能请来优秀的主持人,当红的偶像,大牌的明星来站台,从而增加节目的知名度和 曝光度。但是,近年来的《天天向上》似乎被"资本" 放逐。

从RIO到韩束再到特步,《天天向上》冠名商一直在变换,两方的位置随着时间也发生了交换,以开始的节目挑选冠名商到如今的冠名商挑选节目,也由此可明显发现《天天向上》展现的颓势。

今年10月初,不少观众还发现了《天天向上》宣传照中的赞助商的缺席,长久观看的观众也发现《天天向上》赞助商已经缺席两期节目赞助。这让不少观众担忧《天天向上》的未来节目经费是否能支撑节目录制。

谈及另一个原因,是属于芒果台本身的绸缪不当!《快乐大本营》和《天天向上》是湖南卫视的两大王牌综艺节目,但是领导人的厚此薄彼导致了两节目的相差甚远。

在《快乐大本营》的舞台上,永远不缺最新鲜的"鲜肉"明星,影视"大咖"和乐界"天王天后",让人观看这一档节目时都不得不感叹经费在燃烧;与之相反,另一边的《天天向上》就有点略显寒酸,邀请的几乎都是业内"素人",无法给观众一种强大的视觉冲击。这样的差距可能是因为两档节目的定位不同,湖南卫视想打造一个"娱乐世界"也想打造一个"精神世界",却忽略了在飞速发展的现代社会,人心浮躁,难以静下心来领悟《天天向上》档期节目中传播的文化精神"输出"。

芒果台的另一个做法也让人寒心。《快乐大本营》一直占据着周末"黄金时间档",把握了学生、上班族的周末休息时间,但是《天天向上》的播出时间却被摞到了每周日晚10点,而在这个这个时间段正是学生党和上班族即将开始新的一周学习和上班的过渡时间,有谁能坚定守着电视剧或者手机,电脑从晚上十点到凌晨?这样的安排毋庸置疑就是不合理的!所以,没有观众,《天天向上》的收视率才一路下滑。

由此可见,《天天向上》收视率的下滑的原因,不仅仅是在于主持班底人员的更替和时间档的安排,更有一部分原因在于冠名商的缺席,这样的经费"漏洞",并不是单单靠王一博自身所带的流量可以拯救!希望《天天向上》好好改进自我,重新进入大众的视线!

谙/文

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