销量几乎是两倍,本田CR-V与皓影为何市场两重天?

2020-10-20 06:25:07 青风如橘

最近,9月份国内汽车销量榜发布了正式的榜单,从榜单公布的数据来看,可以说几家欢喜几家愁,不同品牌的车型销量有着很大的区别。而其中最引起我注意的却是本田两款当红的SUV车型CR-V、皓影的销量出现了巨大的差距,从销量榜提供的数据来看,CR-V的销量达到了惊人的29388辆,又一次登顶合资销量榜榜首的位置,而在年初表现优异的皓影销量却遇到了瓶颈,15316辆的数据几乎只有CR-V的一半。那么,在上半年销量一直走在前面的本田皓影为何在9月份与CR-V差距这么大?

其实作为相同平台出来的两款车型,在产品力方面并没有明显的差距,只是在外观设计上有比较明显的区别,同时配置部分有部分差异。其实这种双车战略也是目前市场上比较惯用的厂商策略,并且也有不少车型获得了成功。但是在上半年还保持销量领先的本田皓影,在最近几个月的销量却大幅落后,我认为主要是因为以下几个原因。

首先,中保研碰撞测试乌龙事件确实影响到了皓影这款新车的销量。在本田皓影的中保研25%碰撞测试中,皓影的A柱发生了弯折的现象,但是网络上却公布出了皓影中保研成绩为优秀,而随后,中保研否认了公布成绩并宣称数据被盗。而这次中保研乌龙事件无疑让皓影的安全性受到了质疑,从消费者那边的反馈来看,普遍对皓影的安全性是不满意的。而后期,中保研也迟迟未发布任何皓影的碰撞测试成绩,也让皓影陷入了舆论的漩涡。虽然有不少消费者通过资料对比,在车身材质方面本田CR-V与皓影是一致的,但是由于CR-V并未参加中保研的测试,消费者至少不会对CR-V的安全性产生质疑。所以中保研安全测试成绩对皓影的销量影响不小。

其次,CR-V改款后,在外观以及配置方面做到了补强,在CR-V改款之前皓影建立的配置和外形方面的已无明显优势。从全新CR-V的外观设计来看,全新设计的中网以及下包围增加的镀铬材质,都让车身体现出很强的时尚感。虽然不少车友仍然是倾向于皓影的外观设计,但是改款的CR-V足以给人更多的新鲜感。同时在配置层面,改款后的CR-V也追平了皓影,拿销量比较高的自动挡次低配车型来看,CR-V改款后增加了不少配置,像Honda sensing、倒车雷达、7英寸中控屏等配置均成为标配,在配置上完全不输皓影,所以配置和外形方面的补齐让CR-V的竞争力更强。

最后,作为一款原型车,本田CR-V相比较皓影有着更深厚的市场基础,同时两款车型在保值率方面CR-V也更有优势。我们知道,对于国内大部分消费者而言,多多少少的还是有一些“原型车”情结的,所以作为在国内深耕多年的CR-V来说,无论是市场基础,还是原型车的身份,都更加符合消费者的预期。而作为两款几乎拥有相同产品力的车型,虽然在后期的使用费用上相差不大,但是不少二手车网站已经公布了其车型三年的保值率。从公布的数据来看,本田CR-V三年保值率超过70%而皓影三年的保值率不到60%,在过了新车发布的新鲜期后,大部分消费者还是会回归冷静,所以保值率更高的CR-V无疑更受消费者欢迎。

综上所述,作为同平台的姊妹车型,本田的CR-V和皓影其实在产品力方面有着几乎相同的表现,但是目前两款车型的市场表现却大相径庭,CR-V的表现无疑更强。而皓影想要扭转这样的局面,单靠外观和设计来说已经非常难了,所以后期想扭转销量只能靠厂家的营销了。

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