近日，《新青年新消费观察研究报告》发布，19-35岁的移动互联网用户达6.5亿，青年群体已成为中国互联网消费的主力军。报告显示，新青年的消费动力已经出现改变，实用性不再是影响其消费的主要动力，而追求新奇体验为主的情感需求成为重要影响因素。
按照以往，大家经常通过各大电商购买实用性强、价格便宜的商品，以达到节省开支目的。随着电商社交分享模式的推广，网购群体悄然出现了裂变，从“自买自用”的习惯变为“边聊边买、边逛边买”的新网购模式。这些新青年群体以“一同拼单”、“交流体验”为乐趣，甚至不在意产品本身的价值。
而在这个过程中，新兴的直播营销模式最受新青年欢迎。主播通过语言、表演等身临其境地展示产品，而多数群体在观看直播时，注意力首先放在主播的表演中，从中获得“解压”的需求，再加上直播中的“秒杀”、“抢购”成为新青年难得“放松”时刻，产品的实用性倒是成了次要。整个过程中，情感需求始终主导年轻人购买产品的意愿，有可能会在一时冲动下购买产品。不过，即使“一时冲动”购买，年轻人也不会后悔，出于对新产品的好奇，他们把产品体验也看成消费的重要环节。
螺蛳粉，则是最好的解释。在直播带货、吃播演绎以及社交媒体营销造势下，新青年对“臭”名远扬的螺蛳粉产生好奇，即便是对“怪味”充满排斥的人，在好奇心的驱使下也都买来尝试，螺蛳粉成了风靡一时的“网红产品”。据统计，2020年上半年柳州袋装螺蛳粉产值达到49.8亿元。
不难发现，青年群体在感知、体验、消费商品的过程中，情感需求是其主要消费动力，尤其看中消费品带来的心灵安慰。
新青年的工作压力大，有一定的"解压"需求，以网购达来"解压"也不失为一种新方式。但需要警惕，这种"冲动型消费"可能导致钱在不知不觉中流失，从而不得不发出#没钱怎么理财？#的呼声。
因此，新青年更要注重平日的理财方式。除了坚持记账规划，也应尝试购买风险等级较低的理财产品，确保平时生活用钱的流动性。目前各大银行都有活期理财产品，具备随时申赎的特点，不影响消费的同时又能让财富增值。比如招商银行App"日日享"理财，七日年化收益为2.66%， 1万元起购，随时申赎，让年轻人们"边聊边玩，边消费边理财"。
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