情感需求成新青年消费动力?追求新奇体验同时更要学习理财

2020-10-09 00:32:09 小麦理想生活

近日,《新青年新消费观察研究报告》发布,19-35岁的移动互联网用户达6.5亿,青年群体已成为中国互联网消费的主力军。报告显示,新青年的消费动力已经出现改变,实用性不再是影响其消费的主要动力,而追求新奇体验为主的情感需求成为重要影响因素。

按照以往,大家经常通过各大电商购买实用性强、价格便宜的商品,以达到节省开支目的。随着电商社交分享模式的推广,网购群体悄然出现了裂变,从“自买自用”的习惯变为“边聊边买、边逛边买”的新网购模式。这些新青年群体以“一同拼单”、“交流体验”为乐趣,甚至不在意产品本身的价值。

而在这个过程中,新兴的直播营销模式最受新青年欢迎。主播通过语言、表演等身临其境地展示产品,而多数群体在观看直播时,注意力首先放在主播的表演中,从中获得“解压”的需求,再加上直播中的“秒杀”、“抢购”成为新青年难得“放松”时刻,产品的实用性倒是成了次要。整个过程中,情感需求始终主导年轻人购买产品的意愿,有可能会在一时冲动下购买产品。不过,即使“一时冲动”购买,年轻人也不会后悔,出于对新产品的好奇,他们把产品体验也看成消费的重要环节。

螺蛳粉,则是最好的解释。在直播带货、吃播演绎以及社交媒体营销造势下,新青年对“臭”名远扬的螺蛳粉产生好奇,即便是对“怪味”充满排斥的人,在好奇心的驱使下也都买来尝试,螺蛳粉成了风靡一时的“网红产品”。据统计,2020年上半年柳州袋装螺蛳粉产值达到49.8亿元。

不难发现,青年群体在感知、体验、消费商品的过程中,情感需求是其主要消费动力,尤其看中消费品带来的心灵安慰。

新青年的工作压力大,有一定的"解压"需求,以网购达来"解压"也不失为一种新方式。但需要警惕,这种"冲动型消费"可能导致钱在不知不觉中流失,从而不得不发出#没钱怎么理财?#的呼声。

因此,新青年更要注重平日的理财方式。除了坚持记账规划,也应尝试购买风险等级较低的理财产品,确保平时生活用钱的流动性。目前各大银行都有活期理财产品,具备随时申赎的特点,不影响消费的同时又能让财富增值。比如招商银行App"日日享"理财,七日年化收益为2.66%, 1万元起购,随时申赎,让年轻人们"边聊边玩,边消费边理财"。

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