代餐产品销售额暴增800%,传说吃就能瘦?智商税还是减肥良品?

2020-10-03 15:36:16 小麦理想生活

最近,小麦在朋友圈里被各种代餐食品广告“刷屏”,有不少微商在群里推荐说,吃代餐就可以消脂减肥,效果比“撸铁”神奇,还不用花力气。广告打得很炫目,让小麦也有些心动,要是真有这样一款良品,岂不是可以省下一笔健身费用?持同样想法的不止小麦一人,事实证明,95后的年轻人们在代餐产品上投了不少钱,至于效果如何,这真的是仁者见仁,智者见智了。

说起代餐产品,先要从肥胖说起。据数据统计,中国的肥胖人口(BMI>30)超过 6000 万,超重人口(BMI>25)达到有 2 亿。运动过少,营养过剩和遗传因素成为国人肥胖的主要原因。抛开遗传因素和营养过剩这两个原因不说,就运动过少这一个原因,很多年轻人根本无力改变。试想,一个在单位996,起身喝杯水都要被老板嫌弃的“社畜”,下班能够在睡前看场电影都已是奢望,就不要提抽时间出来锻炼了。

在这种情况下,年轻人不得不求助于代餐这种不花力气,花费又不高的产品。受此影响,中国的代餐市场正在以每年30%的速度高速增长,产品品牌尤其至少有上千个之多。品牌虽多,但产品翻来覆去也就是这么几样:代餐棒、代餐饼干、代餐果冻、代餐粉和蛋白奶昔等等。减肥原理也很简单,就是用低热量的食物让你产生饱腹感,从而促使你不想再次进食,但又能保证身体所需的能量。

一般的代餐一顿只有150-300千卡,三餐下来也就800多千卡,吃完这些代餐后就再不摄入其他食物,而这个过程属于超低热量饮食,专门用来治疗肥胖病人,不过,值得注意的是,这套方法需要医生监护,由于越来越多的年轻人加入了吃代餐行列,这个前提条件也就免了。因为年轻人想法很简单,只要在不占用我的工作、学习、休息时间,能够让体重下降,那就是好办法。

故此,95后就选择了吃代餐减肥。据《天猫食品行业趋势分析报告》显示,代餐食品受到年轻的女性消费者的喜爱,主要的消费人群也从90后变成了95后,他们其中大部分消费者年投入金额都在3000元以上。从销售体量及消费者人数上看,均有着稳步增长,呈现大于50%的增长率。

如此旺盛的市场需求,资本当然要来插一脚,根据天猫统计,平台内新锐商家加上巨头进入,整个品类有高速增长,其中以代餐奶昔为例,去年同期销售额增长500%,头部品牌更是销售额增长达到800%以上。深圳有企业靠卖代餐,在6月份就收获了1200多万元销售额,同比去年增长了50%左右。

由此可见国内代餐市场规模并不小,但也有专家提出质疑,他们认为,吃代餐可能有一定的减肥效果,但是代餐把营养均衡和食物的膳食平衡打破了,因此,带来的危害更大,只能是一时之举,不能作为长期之用。

专家、用户看法都有自己道理,是“智商税”还是减肥良品,只有用过的人才知道!

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