这才是TikTok在全球所向披靡的真正原因

2020-09-27 21:18:58 商界

半年之前可能大部分中国人跟我一样,还不知道什么是TikTok,后来因为印度要封锁TikTok,美国要打击TikTok,现在中国人都知道了TikTok。

TikTok究竟取得了怎样的成绩呢?

TikTok这个应用是2017年才开始在全球发布推广,现在不到四年时间:它在全球有20亿次下载;在美国有4亿次下载, 9000多万活跃用户;在全球180个国家以上,都有它的身影。

在PC互联网的时代,中国的企业大多在模仿美国企业,比如搜狐模仿雅虎等等。那时候一个互联网的创业者,创业之前首先就要看看美国的网站,看看美国出来了哪些新的互联网业务和产品,然后马上做一个类似的到中国来。比如美国做个Facebook,我们就做个人人网,很多这样的。

那时候就有人问:中国的互联网企业什么时候能够到外国去赚钱啊?中国的互联网公司什么时候能和谷歌、Facebook、Twitter竞争呢?

做不到。

为什么?因为那时候模仿别人,说白了我们还是个学生。所以以前我们的互联网公司在国外难有作为。

但TikTok完全是新起来的应用。它的创始人张一鸣八十年代才出生,他怎么能做出这么强大、这么有影响力的产品?

很多人说这是因为算法比较厉害。

我也学过计算机,知道算法的基本原理。算法就是策略和机制。Twitter、youtube等等很多公司也想和TikTok竞争,做短视频的产品。难道这个策略和机制美国人就会不了?中国人就更会?

所以我觉得算法不是最核心的。那么什么是最核心的呢?

其实,一个产业,发生完全颠覆性、革命性的变化,最重要的是理念改变。

什么是理念呢?举个例子,以前诺基亚做手机,要找合作伙伴,它不找谷歌,因为觉得谷歌是新起来的互联网公司,不够强大,它要找传统的、世界一流的合作伙伴,于是它找到微软,微软来做系统,但最后结果大家也都知道,这次强强联合失败了。

为什么?

微软的理念是PC机的理念,PC机是分层分级,科学管理,结果操作起来很麻烦,你听一个音乐得点“开始”,然后点“我的程序”,再点“播放器”,再找到音乐才能播放,很多层界面操作才进去。而谷歌和苹果用的系统是平铺的,把所有应用平等地放在桌面上,你要听歌,点音乐软件就能进去,思路是很不一样的。

再回来说,为什么TikTok现在比较强?因为它在理念上是领先的。

传统的那些互联网公司,包括Facebook、Twitter,它做内容用的是什么模式?展示的模式。比如Facebook,用户把自己的文字、图片贴出来,有人加了好友就能看到,这就是展示的模式。

它虽然有一定的社交作用,但是不加好友就看不到你的文章,看不到你的内容,它传播的效果是弱传播。但是TikTok,包括国内的抖音,它是把大量的智能训练整合起来。注册时,页面就会弹出来问你,是喜欢旅游啊,喜欢音乐啊,喜欢艺术啊,还是喜欢科技啊?你做出选择后,它就会给你做出最基本的画像。

接下来,它会通过地域来识别,不管你是在北京还是在上海,或是其他哪儿,在你使用的过程中,你经常点开哪些内容,你看这个内容的会停留多长时间等,都会被记录,被分析,再根据这些分析,把你喜欢的东西整合起来推荐给你。

这就形成了非常强大的力量——你想看到的内容就比较容易看到,你看到的内容大都是你喜欢的;或者你最近关注哪一类信息,它就能帮你找到相关的内容。这就不再是展示,而是一种有针对性的服务。

这种能力完全颠覆了传统互联网的能力和思路,所以TikTok变得强。

那你可能要问,为什么中国企业能够率先做到这些?

因为我们在4G时代就建成了全世界最好的网络, 4G的基站接近600万个,差不多是美国的20倍。我们的网络覆盖能力非常好,网络非常强。这种非常好、非常强的网络,让我们中国人对于移动互联网的体验和感受比别人都更深刻。

我们有全世界最多的手机用户,企业不断研究用户、人工智能和如何为用户提供有价值的服务。于是我们的业务、应用都做在前面。

而且同样一个业务,就拿短视频举例,除了抖音,还有快手,还有很多小的企业,互相竞争。在这个过程中间大家拼产品、拼技术、拼理念、拼服务,最后少数几家脱颖而出。

这样的企业走到印度,欧洲,美国,所向披靡并不意外。因为它在一个残酷的市场获得数亿用户的使用,在这个过程中间千锤百炼,变得非常强大。

在移动互联网时代,因为庞大的网络体系、大量的用户群,我们在网络、终端这些方面都处在领先的地位,企业之间进行了残酷的竞争,逐渐产生出最优秀的企业。

现在,我们迎来了智能互联网时代,也就是5G时代。不仅是服务,我们的制造能力、管理能力、社会效率都会大幅提高,形成更强大的能力。在5G时代,我相信一大批智能互联网最具代表性的公司都一定会出在中国,大家可以拭目以待。

我对中国的产业是非常有信心的,因为中国人有创新的力量,热爱研究,只是以前的经济水平总体来说比较落后,在创新方面我们就落到别人后面,但是当我们的经济水平和别人一样的,甚至比别人还好一点的时候,我们那种创新能力、爆发力,就变得非常强大。

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