近日，字节跳动上线搜索竞价广告。这是继搜索业务站外扩张之后，字节跳动再次向赖以为生的百度发起冲锋。
表面看来，字节野心勃勃，势要在信息流广告之外，再下百度一城。
3年前，字节涉足搜索领域，开始在头条系产品内部进行打磨和迭代。为了完善搜索生态，字节先后收购互动百科、百科名医网等内容平台。如今对外开放搜索业务，并学百度做起竞价广告的生意，不免让人看到企图侵袭百度搜索、搜狗搜索、360搜索等地盘的野心。而从最近字节挖角百度，负责搜索业务的大批高管和工程师纷纷流向字节跳动来看，这一盘大棋，字节似乎信心满满。
字节
然而在我看来，字节对百度的威胁似乎并不足以为惧。
自谷歌退出中国后，百度稳坐国内搜索领域头把交椅长达十余年之久。
在此期间，企图抢食搜索市场份额的对手数不胜数，搜狐、新浪、腾讯、盘古、UC、360等，起初浩浩荡荡，最后却纷纷败下阵来。
凭借技术优势和工程师文化，百度搜索一统天下，成为搜索的代名词，其地位无可撼动，且一直持续至今。
目前，在搜索领域三甲行列，百度一家便占据7成以上的市场份额，远超第二名搜狗的13%和第三名的神马搜索（只做移动端业务）的5.8%。
虽然在移动互联网时代，百度一开始十分被动，差点错失船票。好在最终凭借PC时代积累的优势，渐渐夺回失地，重回搜索领域榜首位置。
如今"军阀割据"，数据被困在一个个APP里，这样的局面，多少对百度、搜狗、神马等以搜索业务为生的企业造成了不小的障碍。而诸如美团、微信、今日头条、抖音等超级APP的出现，也大大压缩了搜索软件赖以生存的空间。
但各家也都不甘坐以待毙，而是通过搭建内容生态，发力内容号、聚合视频号、开放小程序等举措，一步步重建自己的价值生态。
字节当然也意识到了类似的问题。虽然被称为爆款APP制造工厂，但只在自己的生态里独自玩耍，显然没法发挥搜索业务更大的商业价值。因此，在"内测"三年之后，字节便迅速对外开放，除了能够抓取共有内容之外，还拉上了小米等，进行服务绑定。
作为信息流广告的开拓者，字节的创新和商业潜力，我们有目共睹。但作为搜索领域的新兵，字节跳动的未来前景却值得商榷。而竞价广告的推出，看似能够尽快地实现商业化，但也难免带来一些类似百度的隐忧。
字节跳动搜索业务能不能撼动百度搜索的地位，短期内恐怕不现实；但长期看，很难说。不过可以预期的是，字节跳动的举动，一定会蚕食一些原本属于其他搜索引擎的市场份额，对百度来说，也是一个不小的下马威。
此前，今日头条信息流广告的推出，便抢走了不少原本属于百度的广告业务。而如今，字节跳动再次杀入百度腹地，相信百度不会坐视不理，反击必然会很快到来。
我们不妨拭目以待。
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