9月马上就要结束了，“金九银十”即将过半。在过去的20多天里，房地产行业最热的话题莫过于房企降价促销的活动了。自从恒大推出全国楼盘7折优惠之后，房地产市场上房企的各种打折促销的活动层出不穷。仅仅是笔者接触的售楼部里就出现了打折、特价房、送车位、送家电甚至送全款汽车等等。房企突然一反常态的打折促销，让咱们普通购房者受宠若惊，不知道开发商在打什么算盘，有什么套路等着购房者。但是购房者可以放心了，根据笔者所了解，这次打折促销房企是真心在降价，而不是像以前那样玩文字游戏。为什么房企现如今会一反常态地打折促销呢？要知道以前房企遇到再大困难都是死撑不降。其实要说原因，还是因为房企看不到国家放松调控的希望了。而且自己的各种涨价营销的手段都已经在今年使用过了，这些涨价营销的手段要么没有用，要么被相关单位点名调查了。比如今年年初深圳、南京等地的“秒光盘”、“排队抢房”、“茶水费”等等。最后都被点名调查，深圳更是调控政策再度收紧，楼市行情进一步由热转冷。所以，房企们发现涨价没有用了，暂时只能通过降价促销来卖房子。
在过去的大半个月里，由于开发商的各种优惠政策，确实吸引了不少购房者，房企的业绩也明显比前几个月好转了不少。但是这并没有达到房企的预期。就笔者接触的几个售楼部的销售情况来看，销售业绩也就是中规中矩，不如去年同期的销售业绩。虽然现在刚需群体还很庞大，对房子的需求还很大，特别是一二线热点城市，这里没有房子的人还是非常多。然而最大的问题就是他们买不起房子，现如今房企虽然在打折促销，但由于降价幅度不大，也只能吸引一些有购买实力的刚需，而更多刚需现如今依然买不起房子，只能望楼兴叹。当然了，房企降价促销也是有效果的，不然现在买房子的更少。
其实，现在的房价已经脱离了居民的收入水平，当然房子也一样不只是用来居住的了。现如今房子被赋予了这种属性，比如投资属性、学位、结婚、福利待遇等等，这些属性的加成都导致了房价越涨越高。而房子最终是用来干什么的呢？当然还是给人居住的。就算是学位、结婚福利待遇、投资这些属性也最终需要人来体验。所以，归根结底，房子最终还是需要人购买和居住才能体现其价值。但是现如今的住房已经过剩了。根据央行给出的数据，现如今96%的城镇家庭都有房子，而且户均1.5 套。可见，住房资源已经严重过剩，特别是一些经济不发达的三四线小城市，住房过剩的情况更严重。但是与之对应竟然是房价高高在上，居高不下，这完全不符合商品价值规律。就算是现如今房企打折促销，其降价幅度和以上上涨的幅度相比也是不痛不痒，也难怪很多人不承认或者没感觉到房价在下跌这个事实。
其实，仅仅是住房过剩还影响不大，老百姓有钱多买几套房子也没啥事。但是事实恰恰相反，咱们老百姓们没有钱！在2019年底，全国居民负债率高达55%，这个数据在1996年是3%，2008年是20%左右。在居民的这些负债中，房贷占大部分。比如截止到2020年3月，中国家居民庭贷款总额高达到56.5万亿元，其中有44.7万亿元用于消费，在这44.7万亿中有70%被用于了购房。显而易见，现在的居民不但没钱，负债率还非常高，居民购房的杠杆率也非常之高。但是就算如此，很多人还是一样不得不买房子。就算花光积蓄，背负30年的巨额房贷还是一样买了房子。但是买房之后的生活压力非常大，幸福感低。
楼市现如今的畸形就在于，不仅仅是居民买房负债率好，就是卖房子的房企也一样。对于现在的房企来说用债务压顶来形容毫不为过。根据在2020年9-12月份，全国房企即将到期的债务规模超过3000亿元，较去年同期大幅增加68%。并且在11月即将到期的负债就高达1071亿，但是现如今房企资金链紧张，销售业绩又不理想。所以房企们的压力确实非常之大，这也是为什么现如今房企大规模降价促销的原因之一。
在过去，房企遇到债务大规模到期时，是不会降价促销的，因为只需要融资就可以了。比如今年8月，房企境内外融资共发行了123笔，环比增加了14笔，共融资1247亿元轻松地用新债还了旧债。这种方法治标不治本，只能延缓债务危机，不能彻底解决。但是呢，从明年开始，这种用新债还旧债的方法可能就要行不通了。因为最近住建部、央行协同一部分房企开了一次座谈会，会中为房企融资划定了“三条红线”，用意就是降低房企的负债率：
1、剔除预收款后的资产负债率大于70％；2、净负债率大于100％；3、现金短债比小于1倍。而这3条红线房企踩中任何一个，房企有息债务规模就会被限制5%，负债年增速不得超过10%；踩中两条，房企负债年增速不得超过5%；如果三条都踩了，房企就不能新增有息负债，基本上也就不能新增加融资。
虽然这个规定现在还不执行，但是现在也仅仅是给房企们缓冲的时间，房企要在这短暂的几个月里努力地去降低负债率。现如今，大部分房企的负债率都非常高，踩中这“三条红线”的房企也非常多，其中不乏龙头房企和央企。比如根据天风证券根据2019年财务数据，对销售额较高的50家房企进行研究发现，其中“三条红线”全踩的房企有14家，踩中两条的有10家，1条的有14家。踩红线的比例高达76%，这其中恒大、融创、绿地“三条红线”全部“踩中”，中南地产、世茂地产“踩线”2条，保利、万科、招商蛇口、中梁控股则“踩线”一条。这样大家就知道为什么现在恒大的打折力度那么大了吧，因为在着急去负债。
在现如今“三条红线”卡住房企融资的情况下，高负债房企必须抓紧去负债，赶在这个规定实施之前解决负债率好的问题，以后融资也不会受阻。如果到时候没有把负债率降到合规标准以下，那时房企的日子就会是雪上加霜了。虽然恒大现如今“三条红线”全踩，但是恒大降负债也已经取得了不错效果。在今年一季度，恒大降低了400亿左右的负债，取得了阶段性的成果。其实对于其他房企也一样，现如今的去负债压力都非常大。在不能指望其他房企接手项目时，降价促销卖房成了现如今房企降负债的唯一手段。
面对国家的调控不断收紧，最近两年调控政策放松应该是不可能的事情了。在这种情况下，楼市回暖困难，房企降价促销可能会持续个一两年。特别是今年年底，如果房企们的销售业绩没达标，加之资金压力大的情况下，房企可能进一步打折促销。如果房价像这样持续下跌一两年，就算是微跌，其实对于炒房客来说也是压力非常大，因为现在持有房产的成本越来越高，房价不见上涨，持有房产越久亏的就越多。而同时，这两年由于资金链断裂破产的房企会越来越多，仅仅今年以来就有超过380家房企破产，这其中不少都是由于资金链断裂破产的。所以，在这两年，两类人需要早做打算了。
第一类：房子多的人
现如今持有房产的成本越来越高，而收益却越来越低，所以这类人最好要开始出售自己多余的变现了。在如今的楼市环境里，持有房产真不如持有现金。当然，如果不愿意持有现金，就是喜欢持有房产的话，这类人可以优化自己的房产。可以将房子质量和品质不好的换成未来抢手的房子，比如一二线热点城市的洋房、地铁房、环境优美的房子等等。
第二类：准备买房的人
如果是刚需，现在也是不错的购房时间，价格相对便宜，也有挑选的余地。但是对开发商和城市的选择非常重要。首选一二线热点城市，在开发商的选择上最好选择实力雄厚口碑好的房企。这样可以避免自己买到烂尾楼和质量差的房子。对于购买期房的人来说，最怕的就是自己买的房子烂尾。所以，如果有选择的话，二手房也是非常不错的选择！
热门跟贴