命途多舛“小天才”|小天才|智能手表|点读机|读书郎

儿童智能产品市场终将是谁的天下？

作者 | 木子

编辑 | 木木子

在儿童电话手表市场中，“小天才”手表是其中的佼佼者。

但令消费者迷惑的是，“小天才”究竟是广东小天才科技有限公司（下称广东小天才）？还是深圳市小天才电子有限公司（下称深圳小天才）？亦或是读书郎教育科技有限公司（下称读书郎）？

一件“小天才”商标的确权之路

9月7日，北京法院审判信息网公布了广东小天才等与读书郎二审行政判决书。于广东小天才而言，关于第10077323号“小天才”商标的确权问题，始终未获得满意的结果。

第10077323号“小天才”商标注册信息

2011年10月，广东小天才在第9类学习机、电子教学学习机等商品与服务上申请注册了“小天才”商标。

2012年9月13日，该商标获得初审公告，期间历经异议，最终在2015年获准注册。同年，读书郎对这一商标提起无效宣告请求。

原商评委裁定认为，第10077323号“小天才”商标与第7833117号引证商标、第646497号引证商标虽然构成近似商标，但鉴于广东小天才在1991年已申请注册第646497号“小天才及图”商标，使用在“与电视机连用的游戏机、讲词提示机”等商品上，且在案证据可以证明小天才公司在“游戏机、学习机”上持续使用“小天才”商标。基于诉争商标与两件引证商标已长期共存，不会导致相关消费者产生混淆误认。

因此，原商评委裁定诉争商标予以维持。

读书郎不服原商评委裁定，将国家知识产权局诉至北京知识产权法院。

北京知识产权法院经审理认为，第10077323号“小天才”商标已与2件引证商标构成使用在相同或类似商品上的近似商标。而对于广东小天才所说的“第646497号商标的延伸注册，以及诉争商标与引证商标在市场中长期共存”，北京知识产权法院认为，同一商标注册人在后申请注册的商标是否是其在先注册商标的延伸，关键在于在先注册商标是否经过使用获得一定知名度、从而导致相关公众将在后申请注册的相同或近似商标与其在先注册商标联系在一起并认为使用两商标的商品均来自该商标注册人或与其存在特定联系。

尽管第646497号商标注册于1991年，但直到2010年12月13日才转让至广东小天才。而广东小天才提交的第646497号商标的知名度证据未能证明该商标存在长期持续的使用。

因此，北京知识产权法院支持了读书郎的诉求，责令国家知识产权局重新作出裁定。

一纸诉状，让原本已“到手”的商标不翼而飞，广东小天才与国家知识产权局转而向北京高级人民法院提起上诉。

这才有了前文所述的二审判决——驳回上诉，维持原判。

谁的“小天才”？

显然，在近年来日益火爆的儿童电话手表市场，同为电子行业翘楚的小天才与读书郎已迎来了正面竞争。

而这一切的发生似乎早有苗头。

1999年，秦曙光创立了中山读书郎教育科技有限公司（简称“读书郎”），主营了教育电子产品。

从早教机、视频学习机、掌上电脑、点读机第一代产品，再到学生平板、智慧课堂系统、学习手表、智能手表第二代产品……读书郎已经在电子教育领域走过了20年的历程，同时也收获了一批用户。

中国商标网信息显示，2003年，读书郎及秦曙光先后对第28类、第9类、第16类“小天才”商标下手，并成功注册了“小天才”第16类商标。但读书郎的商标布局并未止步于此。

在此后的十几年里，读书郎分别在2009年、2015年、2018年以及2019年申请注册了“小天才”相关商标。

如今，中国商标网记录在册的“小天才”商标多达289件。其中，广东小天才申请注册的“小天才”相关商标数量最多。但仍架不住竞品的商标注册与市场瓜分。

乱象丛生

所谓在商言商，生意场上似乎只有单纯的利益。

据企查查信息显示，2012年一家名为深圳市小天才电子有限公司注册成立，注册资金为100万元，共有两名股东，法定代表人为谢免。主要经营范围为电子产品、早教机、点读笔等，旗下产品有“小导师”“速记星”学习机及家教机。

现场照片图片来源：小天才官网

那么，这家深圳市小天才电子有限公司与广东小天才有何种关系呢？

事实上，两家公司之间毫无关联。

与此同时，广东小天才还在其官网发布了“在某公司展开的小天才·小导师新品发布会活动中假冒的小天才产品”公告声明。并表示，广东小天才为“小天才”商标在电话手表和平板电脑商品项目上的唯一合法商标权人，深圳市小天才电子有限公司此前展开的一系列活动都与广东小天才无任何瓜葛。

这不是个案，知产宝数据显示，自2016年开始，有关广东小天才科技有限公司的诉讼共有88起，其中商标纠纷、商标侵权案件多达60件。

事实上，自2015年，小天才推出第一款电话手表——“小天才Y01经典版”后，以儿童电话手表为代表的儿童智能产品撕开了可穿戴市场的一道口子。随后，腾讯、小米、华为、360等知名大厂纷纷入局，儿童消费市场成了商家必争之地。

对于儿童电话手表这片蓝海，与快速发展相伴而生的是标准的缺失，产品同质化以及由此导致的市场混乱。通过在淘宝、京东等各大电商平台检索发现，与“小天才”点读机、儿童手表类似的产品层出不穷，而产品价格从十几元到几千元不等，产品质量参差不齐。

左图为小天才电话手表

右图为读书郎电话手表

目前，全国儿童电话手表企业数量超过500家，但儿童智能手表的市场格局已经基本稳定，小天才、小寻、小米、读书郎等品牌已经遍布线上和线下渠道，并且已经获得大众的认可。

据《2019-2024年儿童智能手表产业深度调研及投资机遇展望报告》显示，自2015年起，儿童智能手表在国内的出货量呈阶梯状上升趋势，截至到2018年，儿童智能手表年销售量达2167万台，是2015年的3.5倍。部分行业人士认为，到2020年，儿童智能手表年销货量会将达到5000万台，儿童智能硬件会呈现出井喷式的爆发。