世界上“最富有”的女人,却与女儿形同陌路,原因令人哭笑不得。

2020-09-16 11:41:49 十万个品牌故事

2017年9月21日,世界上最富有的女人莉莉安贝当古在巴黎去世,享年94岁。也许你并不了解她是谁,但是关于他父亲的公司,你一定早在各种广告的狂轰乱炸下对其耳熟能详,那就是如今世界上最大的化妆品集团——欧莱雅。

1907年,父亲的糕点铺倒闭,欧仁舒莱尔成为一名化学专业的学生后,在实验室发明了世界上第一支无毒染色剂,取名为欧莱雅,这个词语源自希腊,寓意着美丽、优雅。

申请了相关专利后,他带着启动资金800法郎,在法国塞纳河畔的公寓里建立了欧莱雅集团的前身——法国无海染发剂公司。

凭借着明亮精致的染发效果以及女性消费者们的口耳相传,仅仅过了一年,也就是1910年,全世界的发廊便都希望使用这种以前只有在巴黎的发廊中才能用到的染发新产品,于是该产品很快从欧洲销往美洲。1935年,法国开始实行公休制度,假期多了,人们闲着没事就去海滩上晒太阳,于是,舒莱尔顺势发明了世界上第一款防晒霜Ambre Solaire。1939年,公司越做越大,正式改名为欧莱雅。

除了产品研发以外,舒莱尔还是一个天生的营销高手。如今很多洗发水广告里女模特甩头展示飘逸头发的经典镜头,就是舒莱尔第一次在广告中使用的,因为当时极具冲击力的营销效果,人们也称这个广告为彗星广告。除此之外,世界上第一个楼梯广告、第一个公交车身上的广告都出自舒莱尔之手。

1957年,舒莱尔去世以后,其独生女,也就是我们前面提到的莉莉安成为公司的唯一继承人。和一般的富家子弟不同,莉莉安早在15岁时就开始进入公司基层工作。5岁时,莉莉安的母亲去世,舒莱尔就把全部精力都放在了工作上。最疯狂的时候,他每天工作16个小时,一年里从不休息。也许是知道女儿并不擅长经营,或者见识过自己的父亲生意破产。

在舒莱尔的遗嘱里,他定下这么一个奇怪的规矩,那就是其子女仅有持股权,但无权参与公司决策,“后辈们总是要继承遗产的,可他们不能继承管理。将军的儿子不见得一定是将军,不要因为你是老板的儿子就认为自己一定是老板。”舒莱尔曾明确表示,“很多儿子、孙子继承遗产之后,却不想承担一点风险和责任,用老爷的心态当老板最终将葬送一个企业。”

所以在莉莉安成为公司的最大股东以后,她开始退居幕后,而CEO达勒则成为话事人。1963年上市后,欧莱雅在CEO达勒的带领下,收购兰蔻,而这,也是欧莱雅正式迈向高档化妆品帝国的第一步。紧接着,它陆续收购护发品牌卡尼尔,护肤品牌碧欧泉,彩妆品牌Gemey,美国护肤品牌赫莲娜,顶级纽约发型品牌Redken,大众品牌美宝莲。

上世纪70年代,熟悉欧洲历史的朋友可能知道,法国正值企业国有化浪潮,莉莉安为了保住自己的家族企业,便同意了 Francoise Dalle提出的,与另一家非法国公司置换股权,防止政府出手干预,而这家公司,就是来自瑞士的巨头——雀巢。

通过一系列的运作后,莉莉安与雀巢分别持有欧莱雅30.9%和29.7%的股份,并协定20年内双方均不可以任何形式转让、出售手中的股份。

1984年,公司第二任CEO达勒退休,夏尔短暂接替职务后,欧莱雅在1988年迎来第四任CEO林赛欧文。在他的办公室,摆放着一张莉莉安的照片,而在照片的背后,则是莉莉安写给历代CEO的一句话。

“遇到值得信赖的人,就应该下决心相信他。授权对于对方来说是一种骄傲,一种自豪。”

和老爸工作狂的人设不同,接管公司以后,莉莉安没有想着如何掌控这家企业,而是一直藏在幕后。在嫁给第一个到访中国的外国部长贝当古后,莉莉安生下了女儿弗朗索瓦丝。

进入21世纪后,欧莱雅的疯狂收购仍再继续,2002年,日系彩妆品牌植村秀成为欧莱雅旗下的第一个日系品牌,2008年,欧莱雅买下YSL的彩妆部门。在整个2010-2017年将,欧莱雅又陆续收购了14个美妆品牌,什么甩手80亿就收购一家公司,这对欧莱雅来说都是小菜一碟。在创立至今的100多年里,和大多数大企业不同,欧莱雅只有过5位CEO。

然而商场上所向披靡,CEO个个值得信任,但是家族企业的内部,却越来越混乱。而这个混乱的根源,就是她的女儿弗朗索瓦丝。

2007年,媒体公开报道这位女富豪与自己的女儿不合。弗朗索瓦丝提起法律诉讼,表示担心因为母亲的年事已高,会有人图谋不轨。而这个被指图谋不轨的是,就是巴黎摄影师巴尼耶。当时,莉莉安送给巴尼耶两件价值过亿的礼物,它们分别是毕加索的画与一个670亩的岛屿,从工作人员口中得知,莉莉安好像打算收这个摄影师为自己的养子。

而莉莉安则表示,他们是相识已久的好友。2008年,莉莉安以母亲神志不清为由状告巴尼耶,而莉莉安则表示,女儿的行为完全是胡闹,自己的钱想怎么花就怎么花,反正该留给她的股票是不会少的。最终,母女二人形同陌路。

2009年年底,不甘心的弗朗索瓦丝收买了母亲的贴身管家,拿到了母亲漏税的录音证据,当时,这段读音还把法国总统萨科齐也搅了进来,说他曾收到过来自莉莉安的政治献金。2011年,88岁的莉莉安败诉,法院认为其患有阿尔兹海默症,公司董事会主席的席位由弗朗索瓦丝的儿子接替。

自此之后,莉莉安彻底在公众视野中消失,直到她再次出现在新闻的头版头条,已经是和这个世纪,和那些金山银山说再见的时候。

莉莉安的离世,意味着属于欧莱雅第二代家族传人的时代已经落幕。

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