美丽乡村越来越多,早已成名的郝堂会受到冲击走向衰败吗?

2020-09-11 06:07:47 乡情

在讨论郝堂发展的话题时,很多人都说郝堂应该拒绝商业化,但郝堂真的该拒绝商业化吗?当然不该,因为郝堂本就是门生意,谈何拒绝商业化?郝堂本质上就是做着贩卖乡愁的旅游生意,还正好赶上美丽乡村建设的红利期。

何为贩卖乡愁的旅游生意?建设美丽乡村不能只是村子变漂亮了,他必须还要为村民带来收入,因为再整洁的村容,再有特色的建筑也留不住没有生计的村民。留不住村民,建设美丽乡村就失去了意义。所以郝堂必须能为村民带来收入,而对于美丽乡村来说,创收最简单的方式就是发展乡村旅游业,因为游客来了,收入就有了。可是郝堂何以能吸引游客呢?因为乡愁。每个人都有乡愁情结,城里人尤甚,这里的乡愁指的是对乡村生活的怀念和向往,然而脏乱差的传统乡村无法寄托现代人的乡愁情结,而在山水之间规划有序,建筑优美,村容整洁的新式乡村,相比之下,如同来自书本中的桃花源,它正好迎合了现代人在城市化的冲击下无处安放的乡愁情结。所以,对于游客来说,郝堂本质上就是一款乡愁产品,游客到郝堂旅游,实际上是在满足自己的乡愁情结。

何为美丽乡村建设的红利期?郝堂原本是新农村的产物,但郝堂新农村的建设理念比过去简单的统一设计,集中居住的建设理念要用心的多,建设起点也高许多。在2013年国家提出建设美丽乡村的目标时,郝堂又很幸运的被农业部确定为全国“美丽乡村”首批创建试点。郝堂先行而为表率,某种程度上成了新时代的小岗村,自然而然的就被树立为美丽乡村的典范,这就让郝堂成为了媒体的宠儿,得到了超多的宣传支持,它几乎无需自我推销,就在大量媒体的聚光灯下变得越来越出名,甚至闻名全国。

总结来说,郝堂这门旅游生意的成功得益于它研发了一款具有吸引力的乡愁产品,又得到了包括央媒在内的众多媒体强有力的宣传!

既然具有吸引力的乡愁产品和强有力的宣传是郝堂旅游成功的两大关键,所以能不能做出具备吸引力的乡愁产品?能不能做到强有力的宣传?就是对郝堂发出的灵魂拷问,忽视任何一个问题对郝堂旅游来说都是致命的。

以前的郝堂,具有吸引力的乡愁产品是靠它自己研发的,但强有力的宣传几乎都是靠外界媒体的支持。但现在情况不同了,当美丽乡村遍地开花时,红利期就会过去,典范的光环便会褪色,外界的支持也会停止,在这种必然下,郝堂的挑战来了,首先,面对其它美丽乡村的竞争,郝堂还能否研发出比它们更具吸引力的乡愁产品?其次,当外界媒体停止支持后,自己有没有能力继续保持强有力的宣传?而从伫立在郝堂村南拱桥旁闲置多年已经杂草丛生的毛坯房的情况看,这两大致命问题郝堂都将应对乏力。

很多信阳人总是抱怨上面不给支持,其实,将郝堂树为典范、媒体给予大量宣传就是来自上面最大的支持,但问题是,所有的外部支持都是有限的,关键还是要靠自己。如果支持了很多年,一旦支持停止了,自己就不行了,那只能说明自己是个扶不起的阿斗。

记得几年前我初到郝堂参观,在岸芷轩认识了姜佳佳女士,姜佳佳女士是资深旅游业者,对郝堂旅游有着非常深刻的理解和思考,在聊到郝堂可持续发展的话题时,我们都认为郝堂需要成立专业的旅游运营公司来提升自身的产品研发与品牌宣传的能力,遗憾的是,几年过去了,郝堂非但没能如愿进步,反而有所退步。

就旅游而言,郝堂虽然吃到了美丽乡村的红利,但在最风光的时候,没能趁热打铁加强运营,这让郝堂错失了在乡村旅游市场上拥有像安徽宏村那样地位的机会。不仅如此,由于缺乏专业的旅游运营能力,新的美丽乡村不断出现,郝堂的地位还在下降,可以毫不夸张的说,郝堂如再不采取措施就进入衰败的倒计时了。

如何挽救郝堂旅游的衰败之势呢?郝堂依然还是要成立专业的旅游运营公司,只有这样才能强化郝堂乡愁产品研发和品牌宣传的能力。我为什么反复强调郝堂乡愁产品研发能力和强有力的宣传能力呢?先拿乡愁产品研发能力来说,郝堂作为一款乡愁产品,既要有经典的传承,也要有形式的创新。乡愁虽是永恒的情感,但一成不变的郝堂却会让人审美疲劳,我们需要不断的通过新形式的乡愁产品去满足游客的乡愁情结。不过,究竟什么是乡愁?什么东西能勾起人们的乡愁?怎样能满足人们的乡愁?这些问题对郝堂来说是需要想通想透的,当想清楚了这些,我相信郝堂就会明白经营好乡愁这门生意就不必拘泥于某种固定形式,而是衣食住行用感玩、凡乡愁相关皆可为!强有力的宣传能力同样重要,可以说,郝堂失去宣传能力,两三年时间就会被遗忘。

当然,郝堂更应该想明白的是,旅游只是乡村振兴让村民有收入的方式之一。

郝堂应该超越乡村旅游,探索更高层次的发展模式,要知道,只有三产融合才能带来最牢靠的乡村振兴。 完全依靠旅游业,无疑会让村子的经济变得非常脆弱,像疫情,或者其他美丽乡村的竞争等因素都会带来不确定性的影响。无论是对冲风险的考虑,还是增加多元收入的考虑,郝堂都应该积极探索更牢靠的乡村振兴模式,而不是将乡村振兴的希望全寄托在竞争越来越激烈的旅游业上。

另外,我注意到信阳正在陆续不断的出现新的美丽乡村,而且大家都在发展乡村旅游,暂且不论那些不具备旅游价值的村子,我希望具备旅游价值的美丽乡村能联合起来将眼光投向本市以外的广阔市场,安徽宏村能吸引全国的游客,我们信阳的美丽乡村吸引全省的游客总可以吧?千万不要出现所有的美丽乡村都盯向本地游客的局面,到时候本地游客都不够用了,激烈的内部竞争只会互相伤害,最后只能眼睁睁看着其他城市乡村游的崛起,而本地乡村游又是把一手好牌打烂了。

望美丽乡村成为信阳的又一张名片。

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