盘点必知的八大独立制表品牌

2020-08-27 12:04:25 库优生活

之前文章给大家分享了三大钟表集团Swatch斯沃琪集团,Richemont历峰集团,LVMH路易威登集团,以及钟表大户人家法国Keving开云集团、西班牙Festina集团、美国Movado集团、Fossil集团。今天分享未被“纳入”这几大奢侈品钟表集团的独立制表品牌。

独立制表品牌多是家族式自主经营或背后有金主投资支持。独立制表可以说是表圈的一股清流,在竞争激烈的钟表市场上,他们拥有独立的决策权,依然坚持着自己独特的设计理念和传统工艺技术。在独立制表品牌中,有我们熟知的大牌,比如百达翡丽,爱彼等,还有相当一部分不那么知名的独立小众制表品牌,百花齐放,美美与共。

著名的独立制表品牌有哪些呢?盘点八大独立制表品牌。

一、Patek Philippe百达翡丽

百达翡丽创立于1839年,作为日内瓦最后一批独立制表商,百达翡丽在设计、生产直至装配的整体过程中享受着全面的创新自由,打造出令世人称赞的全球钟表杰作,并谨遵品牌创始人百达先生(Antoine Norbert de Patek)和翡丽先生(Jean-Adrien Philippe) 的卓越远见,凭借超凡的专业技能,秉承优质的创新传统,百达翡丽至今拥有超越80余项技术专利。

百达翡丽是公认的万表之王,被称为“表中蓝血贵族”,每一块百达翡丽的手表都采用精湛工艺和传统手工方式制作,每一枚零件都是由制表匠手工打磨出来的,因此出品的每一块百达翡丽腕表都是极具收藏价值的艺术品。百达翡丽腕表被许多腕表收藏家视为最优秀的顶尖腕表,佩戴百达翡丽腕表的人也是非富即贵。因为每块表的平均售价达13000美元至20000美元,复杂功能腕表则几百上千万甚至上亿,一般人可买不起。没人能拥有百达翡丽,只不过为下一代保管而已。You never actually own a Patek Philippe.You merely look after it for the next generation。

二、Audemars Piguet爱彼

爱彼是世界著名三大制表品牌之一,1875年由钟表师Jules-Louis Audemars 和Edward-Auguste Piguet于瑞士汝拉山谷的布拉苏丝(LeBrassus)创立。爱彼致力于制表艺术,专注于研制超薄机械零件,创制出的精密复杂的机械表,屡获殊荣。目前,爱彼不仅仍然保持着独立制表的地位,而且独立制表权依然牢牢控制在创始人家族手里。

爱彼仅有1.64毫米的Cal.2003超薄机芯至今仍是爱彼历史上的传奇机芯之一。皇家橡树(Royal Oak)系列更是爱彼的一个传奇,1972年爱彼推出首枚皇家橡树腕表,至今仍是钟表外型设计最成功的代表之一。皇家橡树堪称开创奢华运动腕表先河之作,硬朗的八角形表壳,裸露在外的八颗六角形铆钉都成为其鲜明的特色,辨识度极高,“拥趸”也是非常之多。

三、Richard Mille理查德·米勒

Richard Mille是一个非常年轻的品牌,于1999年创立,品牌的名字来源于创始人Richard Mille先生本人。虽然创立时间并不长久,但这并不意味着它逊色于任何顶尖钟表品牌,它对制表技术,尤其是陀飞轮技术做出了“革命性”变革。比如目前世界上最轻的陀飞轮腕表(RM027陀飞轮腕表)就是由理查德·米勒创造。

Richard Mille理查德·米勒品牌旗下的表款都非常昂贵,入门表款50万元,平均售价约合人民币124万,远远超过了我们传统印象中的高端品牌百达翡丽、爱彼、江诗丹顿、朗格。Richard Mille被称为“亿万富翁的入场券”。创始人Richard Mille本人并不懂修表、制表,但他非常擅长营销和创新,是个不择不扣的商人,在他50岁时才开创自己的钟表品牌。

四、Rolex劳力士

劳力士前身为Wilsdorf and Davis(W&D)公司,由德国人汉斯·威斯多夫(Hans Wilsdof)与英国人戴维斯(Alfred Davis)于1905年在伦敦合伙经营。1908年创始人汉斯·威斯多夫在瑞士拉绍德封(La Chaux-de-Fonds)注册更名为ROLEX。

汉斯·威尔斯多夫先生打下劳力士的江山之后,他的儿女都不愿意继承父业。他的继承者建立了劳力士基金会,实施对品牌的全面监管。在基金会的运作下,劳力士从一个表厂转变成为一个现有员工超过2万人的“制造帝国”。这个基金会是独立的,不依附任何大集团。

作为一个实用为主的奢华品牌,不管是在中国,还是在世界各地,劳力士都具有非同一般的地位。作为独立制表商,劳力士对腕表基础功能的精益求精,在腕表的精准度和防水方面都做的非常出色,而且至今防水最深的记录也依然由劳力士保持。劳力士发明的蚝式系统声名显赫,成就了潜航者(水鬼)、迪通拿等经久不衰的产品系列。

五、Bucherer宝齐莱

宝齐莱是现今为数不多,依然由创始人家族运营的瑞士钟表制造商之一。品牌创始人早在1888年便在琉森 Lucerne开设第一家精品店,其腕表与珠宝的名气迅速地席卷整个德国的上流社会,并获象征着当时皇家制表专家的“BUCHERER名店”的徽号。宝齐莱的制表师们始终为欧洲皇室及贵族定制珠宝腕表,因而享有“皇家制表师”的美誉。

如今,宝齐莱集团是由家族第三代继承人经营,已经形成了以制表、珠宝零售为主题的产业版图。作为世界上为数不多拥有自制机芯的奢华品牌,宝齐莱秉持经典传承和人性化的企业风格,以「献给不随波逐流的人士」宣言,反映出瑞士传统制表及珠宝工艺精致又创新的精神。

六、Parmigiani帕玛强尼

帕玛强尼是全球著名的瑞士顶尖级钟表品牌。1996年,历史悠久且声名远播的瑞士山度士家族扶持瑞士传统行业的承诺延展到高级制表方面,为了支持古董机械修复大师、制表大师Michel Parmigiani米歇尔.帕玛强尼先生将修复和高级制表技术完整的传承下去,高级钟表品牌帕玛强尼诞生了,并且围绕帕玛强尼品牌为中心建立起了一个完整的高级制表网络,一块腕表制作需要的所有工艺和技术都可在帕玛强尼垂直实现。

帕玛强尼的业务范围集中在三个方面:修复古董钟表、为主要钟表品牌特别制作的型号与帕玛强尼系列品牌的腕表。

七、Chopard萧邦

萧邦,瑞士著名腕表与珠宝品牌,1860年由路易斯·尤利斯·萧邦在瑞士汝拉地区创立,以怀表和精密腕表著称。萧邦的钟表制作工艺超卓,在金质的怀表中享有杰出的声望。萧邦的产品风格秉承着富有浪漫诗意的创意设计,洋溢着时尚动感的同时兼顾考究的传统工艺。1963年德国普弗尔茨海姆钟表珠宝世家的卡尔·舍费尔收购了萧邦。短短几十年间,萧邦跻身国际知名大型奢侈品牌之列。

萧邦是为数不多的独立家族企业,主要活跃两大领域:一是女装腕表、珠宝及高级珠宝,由卡尔·舍费尔夫妇的女儿卡罗琳·舍费尔负责。二是男士腕表,由前者的弟弟卡尔-弗雷德里克.舍费尔主管经营,后者把萧邦引领至复杂钟表领域。

八、Breitling百年灵

1884年,创始人里昂-百年灵(Léon Breitling)创立了百年灵公司。最初,公司主要是生产怀表等计时器,1914年开始为军队生产带计秒和夜光的手表。1915年,加斯顿·百年灵研制出第一款计时腕表,也为飞行先驱们提供了第一块航空计时腕表。不满足于此,加斯顿·百年灵随后将处理开始、停止、归零的计时控制系统与表冠独立分开,第一个独立计时按钮由此诞生,百年灵"计时腕表的先驱"地位自此确立。

多年来为航空业制表的经历,使百年灵产品具有了显著的特色,它时刻关注手表的功能导向,素有"航空计算机"的美称,并赋予其产品不断适应航空、航海、导航、潜水等特殊行业需要的特性,使其手表成为融实用性、功能性和多元性为一体的完美结合。2017年,欧洲最大的私募股权和投资咨询公司CVC Capital Partners收购百年灵80%股权。

除上面提到的八大著名独立制表品牌外,豪朗时、豪利时、播威、波尔、瑞宝、法穆兰、艾美、柏莱士、雷蒙威、梅花表、依波路等在国内大家熟知的品牌,也是独立制表品牌,至今依然保持着独立经营。此外,还有一些小众的独立制表品牌,虽然它们在国内并不那么知名,但当中也不乏很优秀的品牌,希望我们能以开放的心态认识更多的品牌。

溢价让人无语

说实话,爱慕虚荣是人的天性,这本是一件很正常的事情,但是这些瑞士钟表业利用炒作来赚取高额的利润实在让人不齿,水涨船高的价格也是真心让人感到无语!发售价格在6万还无人问津的黑水鬼经过炒作后溢价至9万。商品的价值本是凝结在商品中的无差别的社会必要劳动时间,进而体现在价格上。除此之外,就是人为利用品牌溢价和买涨不买跌的消费心理炒作,直接导致了劳力士在国内价格水涨船高。而事实证明,在消费降级的今天,消费者更加理性,高位入手者寥寥。当初的劳力士绿玻璃、天行者、甚至少数几款日志……均被高仿复刻的竞争和市场打回了原形。

据瑞士钟表协会发布2018年下半年财报,统计显示除劳力士之外的其他大部分瑞士品牌腕表整体销量下滑26%。财报将主要责任归咎于广州站西路仿表对市场的大肆掠夺。受广东仿表的冲击瑞士大量昔日畅销的名表现在开始滞销,大批工人下岗瑞士的经济到了不容客观的地步!

在我见过最大的仿表生产基地在广东,90年代后,珠三角的改革开放继续向纵深发展,引进外资掀起高潮,基础设施和各种建设突飞猛进,经济发展加速,工业化进程加快。通过十多年的发展,广东现在拥有了世界级别的轻工业制造基地。非常优秀的金属冶炼能力。现在的珠三角地区已经把整体的产业链条从粗制滥造的轻工业逐渐向精致的高端发展。

广东人酷爱手表,最直接的就是广州形成了一条完整的手表生产加工销售的产业链。不出意外的话,现在全国超过八成的手表都来自广东,对外的出口贸易也是非常稳定可靠,占到了世界手表出口量的百分之四十。

为什么越来越多的消费者选择复刻表不再购买专柜正品了呢?

手表意义转变太快

当很多人还在讨论钟表能够带给我们怎样生活品味上的体验的同时,快速转换的市场节奏让瑞士品牌方措手不及。因为市场竞争力急速加大,曾经引以为傲的几十年更新一次设计的理念已经完全被淘汰。瑞方强行加快了腕表的更新和版本的迭代,可是这样以来引以为傲的品质和品控一落千丈。近几年频频爆出几万的手表像欧米茄、劳力士等质量问题正是这个原因。

而当品质这个最基础的东西被掏空以后,人们深思熟虑得到一个道理就是来自欧洲的腕表王国其实靠的还是广告和大量的文案宣传,人们逐渐将瑞表抛弃也并不会让人意外。

消费观念迭代

消费观念的迭代也是市场给的一个重力反馈,在上世纪五十年代石英电池手表的兴起引起了瑞士钟表倒闭狂潮,现在我们所常听到的卡地亚,天梭,美度,浪琴,沛纳海其实一大堆厂用的都是同一个ETA机芯,他们几十个品牌都是一个斯沃琪集团,不过换个外壳。这样瞠目结舌的事实让更多人难以接受,感觉就是欺世盗名!

在接触消费者的过程中会发现:保养一次2000多,修个外壳几万,维修时间几个月甚至要返回瑞士,之类让人难以理解的事情大有。现在是一个快速消费的时代,而这个时代将不再受到欧美这类品牌长期用广告欺骗国内消费者的结果。将来必定会有一个来自国内的钟表品牌崛起,形成一股新的力量逐鹿市场,只要我们自己的消费者支持,一切极有可能,

一份有趣的数据

可是根据瑞士钟表产业2019年1月的最新数据显示,瑞士在去年生产的正品手表数量为2900W只,可来自世界各地的仿制瑞士假表数量却达到了惊人的3600多万只。其中有一大部分来自中国广州,甚至在经过一些包装后流入了迪拜以及欧美这样的高端市场.....

所以说仿表的市场这么好,大家其实见怪不怪。不论是某东和某京都出现或者根本不管的真假参半名表水货。这个产业最重要的核心客户并不是只玩仿表,而是真表假表一起入手。因为最懂得手表价值的人,一定是手表的核心玩家。并不是要求买一款喜欢的真表都要入手,毕竟人的欲望是无止境的,正是他们促进了行业的发展。毕竟实话实说,都是看看时间,身边的人也不会无聊每天看你的表,就算看也看不出一个所以然。

而广东近年来制表确实比较用心,一组图片带大家了解下广东制表技术!

这枚宝珀手表不是广州制表的巅峰,但是却是现在广东制表水平的一个缩影,我们可以看到当瑞士褪去那华丽的外表的时候。其产品不过是产品价值的20分之一!

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