深度|这么多电商平台,奢侈品品牌为什么还要支持亚马逊建新的?

2020-08-26 18:03:18 你时髦儿大爷

亚马逊想要搞时尚领域已经不是一两天,司马昭之心,人尽皆知。但与亚马逊本身买便宜的特性不同,时尚奢侈品,往往与阶级价格档次挂钩的品牌们,不太想要淌这道河,也是正常。

不过,老话说得好,有钱能使鬼推磨。

亚马逊作为老牌电商,虽然以卖书起家,但在这样的疫情期间,还能敞开怀的再招3500人,只为填满新的办公室,这样的决心,也可以看出来,这真的是家不差钱的企业。

其实最早,亚马逊的时尚频道,更像是唯品会的定位,给大家买便宜。但买便宜就又会带出来一个问题,那么卖的东西肯定不能是最新系列里的最新款式,或者是限定款,更多的是会售卖一些过季或者即将面临过季的产品。

但自从亚马逊宣布和美版VOGUE杂志达成合作关系之后,亚马逊好像突然拿到了一把钥匙,一把能够打开时尚大门的钥匙,不少轻奢品牌,开始有季节性的跟亚马逊达成合作项目,最直接的表象就是,单品的介绍页面变得越来越丰富,发布的产品也越来越新。

最近,亚马逊则想着要把这样的合作,再推一个高度,推进奢侈品牌平台的计划,随着数十个国际配饰和成衣品牌中的首家,将在9月时装周季节开幕时,同步在该网站上开设商店。

这些个品牌分别来自欧洲和美国本土,将在亚马逊的网站上开张运营,其商业模式与其说像是Net-a-porter或Matchesfashion,它跟Farfetch这个电商平台的模式相似度更高。

把亚马逊视作合作伙伴,除了本身资金雄厚以外,很重要的一点是那些与亚马逊合作的品牌,还可以访问由亚马逊运营的美国集中仓库,并能够依靠这家科技巨头庞大的运营网络完成交付。

这个平台最初将在美国市场推出,亚马逊一直在与上述品牌的美国办事处和子公司保持热络地关系,市场消息人士称,亚马逊时尚品牌关系与开发负责人Dany Keirouz或许会负责该项目。

虽然在被问及该平台时,亚马逊的一位发言人表示,该公司无法对谣言或猜测发表评论。但就像不少媒体在年初时报道的那样,亚马逊计划在春季推出价格敏感性高的奢侈品平台,但是由于冠状病毒疫情出现等影响,该产品的发布被推迟到了9月。

据了解,亚马逊给了品牌十足的控制权。加入品牌对于虚拟商店外观和感觉的全权控制,允许他们决定出售的商品量,控制降价的时间或是否进行降价,并且最为重要的是,可以利用亚马逊的快速交付和客户服务平台。

据报道,有消息人士称,在美国亚利桑那州一个庞大到可以容纳该平台的仓库,正在建造,同时一项估值约1亿美元的营销活动正在进行中。多个消息来源称,亚马逊还计划与这些品牌进行多媒体的合作。

首次入驻的12个品牌,将比早前由美国时装设计师委员会支持的项目,Vogue X Amazon Fashion计划当中所设计的品牌更高端。当时这个项目的成立,初衷是为了能够在疫情期间帮助设计师销售他们的产品。参加该计划的人包括Anna Sui、Thakoon、Tabitha Simmons、Lerek Lam和Batsheva。

尽管这两个项目是分开的,但无疑,他们都是亚马逊更广泛的追求时尚和奢侈品发展的一部分。据了解,亚马逊还将与伦敦时装周的一些设计师合作,开展另一个与可持续发展相关的商业项目,该项目将于下个月某个时间揭晓。

自2012年以来,亚马逊一直将时尚放在首位,从一种切入方式转向另一种,从最初的寻求切入口,开放平台,测试和迭代,收购公司,自己做品牌,插入潮流趋势等等,从未轻易的放下这个市场。

消息人士称,大概在两年前,亚马逊曾建议多品牌零售商建立在线商店来销售设计师品牌和奢侈品的商品,但这一想法从未实现。特别是在欧洲,在奢侈品方面遇到了极大的阻力。

有关于时尚电商平台,你还可以看看这些:

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