TommyHilfiger看中穆斯林头巾,但奢侈品也紧盯,需求缺口巨大

2020-08-25 20:01:30 你时髦儿大爷

隶属于PVH Corp.的Tommy Hilfiger除了发布服饰品牌以外,最近又开发了一个新的类别,穆斯林头巾。品牌于8月24日,推出了一款由梭织提花织物织成,并带有淡淡的Lurex细线闪光的头巾,在整个织物上都覆盖着品牌开头的大写字母“TH”。据悉该款产品将在欧洲和中东的Tommy Hilfiger精选商店和toomy.com上出售,零售价为69.9欧元,象牙色和天空上尉灰色两种颜色。

虽说,品牌发布这款头巾的背后,是以品牌持续的包容性和多样性哲学为基础。

但不容忽视的是,头巾这一项产品背后,潜力丰富的市场。多年来,从耐克和American Eagle到Banana Republic,梅西百货和优衣库等公司,都对这个强劲的市场,充满了热络之情,提供了不同种类的头巾。

根据《2019/2020年全球伊斯兰经济状况报告》,穆斯林们在2018年在生活方式、食品和制药方面的支出为2.2万亿美元,这些产业,满足了全球18亿穆斯林消费者,出于对伊斯兰信仰启发的道德消费需求而产生。

头巾是穆斯林妇女传统服装里的一环,在一个更加保守的社会中,它往往被认定为是女性不可或缺的必备配饰。最初,头巾的变体和样式还没有很多。但最近这样的情形已经有了很大的改观,时装业也对头巾的时尚进行了重大的改变,除了保留头巾本身程式化的常规用途同时,也为设计增添了不少美感。

尤其是在进入2010年代,许多品牌都展示了它们对头巾的看法。实际上,由于品牌们提供的高质量头巾,还获得了大把的关注,特别是奢侈品出产的头巾。

自从Gucci把设计的教鞭转交给了Alessandro Michele之后,在米兰时装周上推出的豪华Hijab系列,引起了不少媒体的关注。该系列的灵感来自1970年代的设计,这些有些挑檐的设计与醒目的精美印花相得益彰。尽管灵感来自20世纪,不过追随这一波复古风潮,却是一样的时髦儿。

奢侈品品牌里的大当家,独立时装屋香奈儿在这个上面也是很早就有涉及。精致的丝绸搭配各种色彩的Chanel头巾,同时针对高端社交场合和日常环境。从浅色休闲头巾到带有金属光泽的鲜艳头巾,应有尽有。当然,也不会便宜。

除了奢侈品以外,耐克也是比较早开始关注头巾这个领域的一员。头巾的一个主要问题就是,普通款并不能让姑娘们完成密集型的体育锻炼。针对这个问题,耐克通过创造首个运动员头巾系列,让所有女性都可以参加体育运动,而不必违反其宗教规范。其头巾系列的设计里,很重要的一条,便是一定要让体育活动中的围巾不跑样子,织物还要选的透气可拉伸,让女性可以在练习或参加体育比赛时充分利用自己的身体力量。

在大的团块销量不断下降的时候,品牌零售商们不断地转移阵地,瞄准更小的领域和未被发掘的地方,不知在未来会成为利润更大的部分,还是会在发展几年之后,发现过于冷门,所以不得不被砍掉的领域呢。

有关于品牌搭配方向,你还可以看看这些:

疫情下的非洲时尚?肯尼亚二手服饰被禁,但还有Beyonce的支持

估值差10亿,来自无担保韭菜的呐喊,美国服饰品牌J.Crew到底值?

富婆金小妹穿紧身衣在线带货,2条推文,无名黑人品牌服饰全卖光

透过现象看本质,你时髦儿大爷来了。

点关注,看有趣专业的时尚商业报道分析。

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相关推荐

热门新闻