有个叫维秘的破产内衣品牌,几度收缩,它又成了资本追捧的香饽饽

2020-08-20 17:57:57 你时髦儿大爷

天黑请闭眼,维秘请睁眼。

虽然维多利亚的秘密,这个靠营销“天使”人设的品牌在某些消费群体中已经“失宠”,但最近,它在投资者眼中的价值却在上升,成了“香饽饽”。这家女性内衣零售商的母公司L Brands,在8月19日下午发布了季度收益报告,超出了预期的成绩,直接使其股票在盘后交易中上涨了3%以上。

维秘的母公司L Brands还是Bath & Body Works这个品牌的“亲妈”,而报表里面看到的收益,几乎都来自这个品牌。当然维秘本身直对消费者的业务也有所增长,与去年的3.73亿美元相比,增长了65%,达到6.13亿美元。

但这还不足以抵消早前出现的那些巨额损失。维多利亚的秘密北美业务的总销售额,包括内衣、美妆和粉红系列,从去年同期的16亿美元,下降39%至9.77亿美元。尽管部分店铺已经开始营业,但本季度同店可比销售额还是下降了10%。因此,L Brands季度亏损为4960万美元,而去年同期为3760万美元。

该公司在一份声明中说:“我们要继续面对极具挑战性的环境,但我们有信心,现在的我们正在为有前途的未来奠定基础。”在截至8月1日的三个月中,L Brands公司总收入为23.2亿美元,低于去年同期的29亿美元。

在疫情下,Bath & Body Works良好的经营状况让它在和维秘分拆前,也一直被分析师看好。L Brands股价在上个月升至52周高点。此前该公司宣布了价值4亿美元的成本节约措施,其中包括裁员850人,约占总员工的15%。为了帮助削减成本,该公司此前曾表示将在2020年关闭大约250家门店,并可能在2021年及以后关闭更多门店。

截至8月1日,L Brands的店铺总数达到2709个,分布在北美、英国和中国。在维秘这个品牌中,北美就占据了884家,而在国际市场上则仅有90家。“虽然关闭这些店铺会导致销量下降,但我们预计这对整体盈利能力的影响将是中性的,因为我们预计关闭商店的销售额里的约30%至40%,会转移到接近的位置或频道”,L Brands说。该公司表示,还将继续在某些地区进行减租或减租谈判。

“2020年的第二季度,对于全世界、零售业和我们的业务来说,仍然是前所未有的时期。在第二季度期间,我们采取了许多重要的策略,来使维秘和Bath & Body Works做好准备,使它们能够成为站得住的公司,提高L Brands的盈利能力,在疫情期间保持流动性,并最大限度地提高财务业绩。”L Brands表示,这包括确保高盛和摩根大通在将维秘转变为私人公司的过程中,担任财务顾问。尽管具体时间尚未透露,但在现有市场有着更丰厚利润的Bath & Body Works将继续在公开市场交易。

Wells Fargo高级零售分析师Ike Boruchow在一份报告中写道:“尽管L Brands剥离维秘的计划在今年初遭到挫败,但随着事情的进展,该股表现强劲。管理层似乎坚定的致力于让每个个体都独立起来,特别是在清理维秘这件事上,当与潜在买家重新接触时,这将使其成为更加‘干净’的资产。”

为了应对冠状病毒扩散,零售商被迫于3月中旬关闭所有店铺。维多利亚的秘密和Pink两个品牌也暂时关闭了其线上网站。L Brands此前还重新评估其在中国和英国的维秘业务。到目前为止,品牌已经关闭位于香港的旗舰店,预计节省近2500万美元;并在英国申请信用保护,同时,品牌还为其想了另外一条出路,即出售英国业务。

公司在本季度末的资产负债表上有26亿美元现金,L Brands还分别支付了1.17亿美元的税前费用和8000万美元的亏损,这些费用分别与维秘的租赁和商品资产减值费用以及遣散费等重组费用有关。该零售商未提供前瞻性预测指导。

不过考虑到在过去,假期花费占公司年度销售和利润的大头。在疫情加持的限定下,L Brands正在尝试采取将假期支出分散的策略,来提高整体销量。

L Brands股价截至周三收盘上涨1.2%,至每股28.80美元,该股今年以来累计上涨了57%。

有关于维多利亚的秘密,你还可以看看这些:

维秘这个瓜吃不完了?母公司宣布闭店裁员,股票不降反升35%

快讯|蕾哈娜发新内衣,本人未出镜,但品牌市场份额已领先维秘

透过现象看本质,你时髦儿大爷来了。

点关注,看有趣专业的时尚商业报道分析。

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相关推荐

热门新闻