疫情前超6成欧洲奢侈品销量,靠美国靠中国,反正看不上本土人?

2020-08-20 12:12:35 你时髦儿大爷

每年夏季的7、8月份,那些已经在城里工作了一年的巴黎人、米兰人和佛罗伦萨人纷纷选择逃离炎热的城市,前往各自的海岸。

而填充这些空旷城市的刚好是来自大洋彼岸的美国人,从5月到8月,大批的美国人怀抱着对欧洲文化怀的憧憬之情来到这里,另外十分重要的一点是,他们还会大手笔的购物。

根据美国国家旅行和旅游办公室的数据,2018年,近1800万美国人访问了欧盟国家,占夏季旅游高峰季节年度访问量的三分之一以上。然而,欧洲国家对美国游客实施的旅行禁令,扼杀了这些美国游客的出行机会,同时扼住的还有他们的消费。

这对于那些在夏天时节,严重依赖美国“钱包”的奢侈品品牌来说,可不只是坏消息。根据购物退税公司Global Blue的数据,高资产净值的美国人,每年在国外花费的数额,高达18万欧元。2019年,美国人在法国的免税购物占14%,在意大利的时尚消费中占11%。富裕的美国购物者,往往比其他国家的游客年龄要大一些,超过一半人群年龄超过55岁,排在第二梯队的也主要是年龄在35至54岁之间的中年人,他们花了很大价钱购买手袋和鞋子这样的软奢侈品。无疑,疫情下,在一个充满挑战的零售业中,他们的缺席给奢侈品零售商,带来了巨大的收入损失。

甚至有媒体报道说,欧洲三分之二的奢侈品销售都来自游客,这些游客的来源起先是中国人,然后是美国人,特别是在美元坚挺的2019年。

从全球形势来看,自2月中旬以来,全球访客人数已经减少,随之减少的还有奢侈品品牌店内的客流量,这意味着奢侈品牌必须想别的法子,提供全新的客户服务方式体验,在维系国际客户的同时,吸引本地客户和潜在的访客。

那些提前嗅到什么的品牌已经将注意力和营销预算重点放在了电子商务上,并建立了更广泛的数字化业务。但就目前的数据来看,几个月的努力暂时还没有填补上空挡的购物区,昂贵的租金和店铺关闭所带来的损失。

不仅如此,让这些欧洲传统繁华的时尚城市恢复到疫情前水平,不少时尚行业高管分析师给出的预计是五年,但更多的人则认为这个时间段会更长。

这两年风风火火“闹”脱欧的英国,每年有50亿英镑的营业额是来自国际旅游业带来的直接收入。早前,在伦敦主要商业街区代表600家企业的New West End Company更是已经发出警告,该地区今年可能失去其年销售额100亿英镑的一半。

面对疯狂的上半年,在2020年剩下的时间里,整个欧洲传统零售主要城市的游客贸易量将继续减少,对于品牌商们来说,如何计划未来的季度和几个月,将至关重要。而其中的重中之重,就得说是如何在欧洲本土市场、本土游客那里拿到销售额了。

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