深度|8月中旬悄然结束的哥本哈根时装周,为啥对环保这么较真儿?

2020-08-19 18:53:05 你时髦儿大爷

在年少无知的时候,第一次听说哥本哈根这个地方,还是在2009年,《哥本哈根世界气候大会》上的一举一动都在CCTV上面以播报新闻的方式出现。在丹麦首都哥本哈根,来自192个国家的谈判代表聚集一堂,商讨《联合国气候变化框架公约》第15次缔约方会议,商讨《京东议定书》一期承诺到期的后续方案。

十多年前的这场会议可以说是,不欢而散,讨论激烈,最终能落实的承诺却是寥寥无几。但哥本哈根这个地方,在大爷的理解里,成了注重气候变化环保的代名词。

从上个世纪末以来,从巴黎到米兰,伦敦到纽约,逐步的发展出了一套以四座城市为主体的传统时装周,他们分别代表着一个城市的气质,巴黎的浪漫、米兰的手工艺、伦敦的新生代和纽约的新风尚。

但随着越来越多的国家和地区,意识到时装周能为当地服装文化产业带来巨大红利之后,几乎每个城市都做起了自己的时装周,其中就有哥本哈根。

而为了更好的能让自己的时装周,吸引到更多的时尚行业人士,主打什么营销什么就成了重中之重。创办于2006年的哥本哈根时装周,最初还有许多小试身手,直到2017年开始的一系列策略性地改革,才摇身一变,让它逐渐成为斯堪的那维亚风格的代表,但更重要的是,哥本哈根时装周成了可持续时尚的代名词,这个领域的“课代表”。

带领哥本哈根时装周走到今天位置的CEO,Cecilie Thorsmark表示:“我们正处于气候危机之中,因此我们必须立即采取行动并采取紧急行动。”

说起哥本哈根时装周上的常驻品牌,一定要提到他们,Ganni、Cecilie Bahnsen、Saks Potts、Stine Goya和Carcel等等。

Ganni,丹麦时尚范儿的代表品牌,在这次的哥本哈根时装周上没有把T台架在哪里,取而代之,举办了一场艺术展。品牌邀请了7位创作者,阐述了未来十年的发展状况。其中包括艺术家Hayley Blomquist的手工编织壁雕,该雕塑所使用的材料则来自李维斯的牛仔库存。

前两天,大爷还写了,Ganni和牛仔裤“祖师爷”李维斯的租赁合作“Love Letter”。依旧瞄准时尚人群,以租代买,让人们享受到时尚新款带来的快乐,却又能让本应该在衣柜里陈年的单品流动起来。(1周400租牛仔衣穿?Ganni和李维斯捆绑,讲一个可持续时尚的故事)

这样的租赁模式,是Ganni在两年前开始的尝试,针对喜欢新鲜事物的年轻消费群体,人们可以租到品牌最新的单品,让时尚真正的流淌起来。

Baum und Pferdgarten是一个已经根据联合国可持续发展目标,详细制定了可持续发展策略的品牌。本季度的系列中有50%是通过可持续采购的,其目标是在2024年之前至少把这个数值提高到65%。

品牌的联合创始人Rikke Baumgarten解释道:“我们希望公众知道我们在哪里生产,如何生产以及使用什么面料。这并不容易,但是有可能使得行业更加绿色,每个人都知道,我们再也无法像以前那样继续了。”

往常,每年举办两次的哥本哈根时装周,一次在2月份一次在8月份。但在8月10、11和12日三天举办的2021春夏系列展示,在疫情的影响下,确实是在确认又确认的情况下,还是在线上线下同时举办了,32场秀和展示共同组成了这次的时装周。

但为期3天的哥本哈根时装周,也不得不面对传统线上时装周出现的问题,那就是时装周举办时间段的社交媒体参与度。

根据影响力营销和管理平台Traackr的数据,在8月1日至12日之间,该平台追踪了159位有影响力的人,他们共提及哥本哈根时装周349,参与率仅为1.44%。

与2020年1月份秋冬时装周相比,有影响力人群的活跃减少了55%,而这个群体本身减少了73%,从而参与度减少了87%。Traackr营销副总监Evy Lyons也表示:“从数据中可以看出,参与哥本哈根时装周的影响者减少了,观众也同样没有兴趣。”

就连上面提到的Ganni,这样备受瞩目的品牌,在8月10日至8月12日之间,获得的媒体价值评估为630623美元,而去年同期为3847748美元,一个83.61%的跌幅。(该数据来自Tribe Dynamics)

不过,哥本哈根时装周却对自己有着更高的追求。

三年计划五年规划,到哥本哈根时装周这里亦是如此。在时装周接下来的三年计划里,想要降低对环境影响成了主要目标,大抵可以划分为以下三部分。

第一部分,是减少时装周本身对环境的影响。一次性塑料瓶在这里已经被禁止使用,所有可操作的碳排放量均被抵消,但最终目标是到2023年实现零浪费。

策略的第二部更显雄心勃勃,那就是让所有品牌都遵守严格的可持续发展政策。到2023年,哥本哈根时装周将确保所有设计师,均遵守17项最低标准,其中包括在所有系列中至少使用50%认证的有机、再生或再生纺织品,并仅使用可持续包装和零浪费材料,进行设计布景展示。

在八月份福布斯的一次采访中,哥本哈根时装周首席执行官Cecilie Thorsmark,也被问到了一个时尚行业热议的话题,“传统时装周对于行业本身有多重要,为什么?”

大爷也想用她的回答作为本篇的结尾,因为在哥本哈根时装周出现之前,对于时装周的叫嚣都是负面的,但它的出现却让所有人看到了另外的可能性。

“时装周仍然是企业和行业参与者重要的文化和商业聚集点,因此,利用这一特殊性来推动行业变革,潜力绝佳。我认为,我们正处于一个时代,尤其是在气候变化的背景下,在这个时代,任何人,包括时装周,都必须且有义务积极运用自己的声音和力量来要求行业变革。这就是为什么,哥本哈根时装周选择挑战现状并重新考虑,我们目前在全球时装系统中的作用。去看到我们如何通过自己所有的立场来加速行业转型,让那些希望参与时装周的品牌采取强制的可持续发展的硬性要求。”

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透过现象看本质,你时髦儿大爷来了。

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