《奇袭·地道战》是一次“在克制中寻找和享受表达的创作”。
作者：蓝二
编辑：王子之
版式：王威
2018年秋季的一天，兔子洞文化团队带着下一阶段拟开发的七八个项目与项氏兄弟沟通合作。
众多项目中地道战的故事使双方团队共同产生了期待， “做吧做吧，我们一起试试这个项目”。
两年后，《奇袭·地道战》在优酷独播上线，豆瓣从开分7.0，持续上升至7.2，超过54.7%的用户打出四星以上，打破了网络电影口碑评价的天花板。
在网络电影领域第一次出现大众熟知的抗战故事，创作核心瞄向小人物的智慧与成长，少见地塑造了平民英雄群像——项氏兄弟电影与兔子洞文化的大胆，在网络电影创新赛道上收获了一次成功，也向市场证明了更多新类型在网络电影领域的可行性。
理性定位，兔子洞团队坚持“响应时代，观众爱看”
很长一段时间里，网络电影的头部团队们都在想法找一些新题材、新赛道。现实主义题材，无疑是大家开始试水的一个方向，但主要围绕的还是见微知著地呈现社会发展和民众生活的视角上，主旋律战争题材还没有人敢碰，毕竟是一块最难啃的硬骨头。
最初兔子洞团队打算做一个个人英雄反击侵略者、报国恨家仇的故事，但在对资料的研究和讨论中，他们发现革命战争并不是一个个人英雄主义的战场，战争背后更多是无数的平民英雄参与其中，于是决定定位在呈现平民英雄群像上。
在担当内容开发主力的两位90后制片人与编剧看来，这一定位也正符合当下讴歌无私奉献、礼赞平凡力量的时代心声。而选择地道战这个具体故事，则是因为其在立意表达、设计巧思、战争场面与人物文戏上都有一些发挥的新空间。
“我们希望能够做出一个网络电影里主旋律商业化的成功尝试。我们不想它是一种沉闷的说教，它应该是有可看性的，应该是鼓舞人心的，但与此同时它也需要承载起战争片最重要的一个诉求点，对战争要有反思。”兔子洞制片人颜雨桐对他们的创作核心做了这样的阐述。
不做“神剧”，克制中寻求创作表达
在兔子洞编剧马怀昌看来，《奇袭·地道战》是一次“在克制中寻找和享受表达的创作”。
“难度系数很高，不能放飞，不能为了很爽的画面和故事情节而随意开脑洞。甚至一个词语都不敢乱写。”
不做“神剧”，这是创作者们的一个底线。人物塑造上不能具备超出人设的“盖世神功”，平民英雄们都是基于自己的民间经验，运用周围所及的地形特点、常用工具去设法御敌。
片中抗敌制敌是根据地形打出的地道，在地道里木匠铁匠自己造出的土法暗器，抓捕野兽的陷阱设计体现了平民英雄们的巧思，既凸显民间智慧，也更具合理性。
面对战争题材创作，兔子洞团队坚持的是尊重历史，真实还原，有正确的价值观导向，人物有血有肉。
为了保证创作的真实性，主创团队专程去了河北邯郸的地道战博物馆、地道战遗址实地考察，在了解到真实的地道战远比人们理解得更残酷之后，他们在片中也进行了真实的还原。比如早期的地道战有许多危险弊病，敌军用烟弹、毒气弹等很多方式来残害躲于地道中的平民，这些都在影片中得到了真实呈现。
保持“克制”的基础上，剧本兼顾了节奏强度和可看性的需要，将历史上地道战在几年跨度内实现的升级完善进行了浓缩，放在了一个短期故事里来完成，同时转守为攻、以攻代守的战术策略，成为了影片的最大看点。
值得一提的是，《奇袭·地道战》前期整个剧本创作长达半年时间，经历了6个重要版本。同时，在整个拍摄期编剧全程跟组，在现场根据实际的情绪体验、空间范围，与导演进行及时的碰撞和调整。
“小鬼子是没有庄稼地，还是讨不着媳妇，好好的日子不过，跑到别人家杀人放火”——马怀昌在现场氛围下为人物进行的这番临时的台词修改，带来了全片唯一一次对于日军侵略行为的诘问，没有用政治话术，只是一个老百姓以自己生活经验的同感发问，以它为代表的种种细节铸成了这部电影非常具人性化的一面。
求实制作，一场爆破拍摄三天三夜
项目随着打磨的深入，最终的预算比立项之初增加了百分之五十。“预算更多花在了制作上，特别是美术和爆破。”
作为项目的制作团队，项氏兄弟对细节的要求很高。
为了凸显地道的巧妙设计，拍摄团队下了很多真实的设计功夫，比如有片段是手雷向地道里扔过去，但是从敌人的上方掉下来了，这就是在搭建地道时进行的贯通设计，而并不是简单的镜头拼接所呈现的效果。
而片尾最终大战的爆炸戏份，则是网络电影第一次采用大规模实景爆破，考虑现场安全的问题，制片团队与当地景区进行了很久的沟通工作，实景爆破容错率很低，一次不行还要来第二次第三次。最后这场爆破总计拍了三天三夜，数不清多少条次。
在颜雨桐看来，项氏兄弟是“非常尊重文本”的导演，他们在画面把控、美术的执行还原上首先就做得非常好，在落地的具体桥段上又往往给出非常贴切的新思考，在文本之上加了很多分。
比如民兵石头在牺牲前的那一刻，脱下了自己的破鞋，换上了随身一直珍藏着的母亲做的鞋——这个细节就是导演建议添加的，却意外塑成了这个人物的最高光时刻。
口碑前置，上线前好评率达95%
《奇袭·地道战》作为一部没有先例的商业主旋律网络电影，既是出品方之一又是独家宣发方的兔子洞文化选择以口碑前置的营销策略吸引观影人群，兔子洞网络电影营销组长何小签儿告诉我们，“这部影片跟传统的网络电影有很大差异，我们希望不仅在故事内容上做创新类型的标杆，营销动作上也做一个突破点的标杆”。
不以吸睛猎奇做转化的打法，这个题材更注重情绪上的转化。影片在上线前组织了百场路演，包括云观影和线下观影，组织了可以实现共鸣的受众专场，比如共青团专场、消防员专场等。
这样的打法颇有趣味，因为它恰恰是院线电影的打法和气质。而也是这百场路演的观众真实反馈，给了营销团队更强的信心。
“上线前好评率已经达到95%了，这是同类网络电影不太多见的。”
平台方优酷也进行了联合营销，给予影片优合计划的阿里系资源赋能支持。
值得一提的是营销侧在B站进行的重点内容营销，其中一条视频得到了B站首页的推荐。涌来的大量年轻用户的观影爱国热情，透过影片弹幕传递了出来，两万五千条弹幕，处处是“泪目”“致敬”和“热血沸腾”。
正是新一代创作者，通过自己平视生活的微观洞察，以贴近网络用户的真诚表达，赋予了革命故事新的动人面貌，使它可以链接当下，与最年轻的观众们实现共鸣。
可以说，《奇袭·地道战》的奇袭，是新视听领域对市场的一次突袭，令社会进一步重新认知这一行业的能量，它又是一次有别于传统内容题材充满意外惊喜的尝新，进一步打开了行业的思维与创作边界。
它正在用自己的创作表达去拓宽网络电影的边界。
THE END
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