它们
是上海的历史传承
是这座城市的文化沉淀
伴着上海人成长
任阡陌流年，岁月沉香
上海的老字号
在时光中静静沉淀
成为老上海挥之不去的记忆情结
代表了上海的温度
也代表了上海的精神
#“新国潮青春范儿”青年文创大赛 #
线上入围作品投票啦！
大赛以“新国潮青春范儿”为主题，从豫园、星光摄影、中华铅笔、美加净等四大品牌中，依托创业指导专家志愿团的力量，让老字号品牌更具年轻化，发挥更多高校青年智慧和才干。
作为“老字号·新活力”创新创业专项行动的系列活动，此次评选立足以赛引创，为推动民族文化的传播，弘扬老字号品牌传统文化和创新的工匠精神发挥了积极的引领作用。
前期经老字号企业审核
从申报的近100项设计成果中选出了30项入围
现开启公众投票
邀请您选出最青睐的设计
投票规则
1、本次投票分为上海豫园、美加净、第一铅笔、星光摄影四类，可多选，每类最多可投5票。
2、参赛选手一经证实存在刷票行为，立即取消评选资格。
3、主办方将根据网络投票结果，评选出四类“上海青年最具人气老字号新国潮设计”奖。
4、主办方将结合行业专家、老字号企业意见以及网友投票结果，筛选出10个参赛设计作品参加“新国潮青春范儿”青年文创大赛的线下颁奖。
5、本次比赛最终解释权归主办方所有。
投票时间：即日起至8月31日22:00
让我们一起来看
青年们的国潮文创设计是如何
赋能产业、点亮生活、服务城市、洞见未来的吧！
豫园
01
上海商学院 徐韫淳
参赛类别：丽云阁扇庄@上海豫园
产品理念：此次设计以上海的海派文化为设计出发点，结合豫园的区域文化，设计体现青春活力，创新包装设计。在设计的细节中传达给人们这座城市细致考究的生活态度，想要让老字号品牌不被时间淹没，就需要在新的上海人、新的旅客心中留下全新的形象扎根记忆。将丽云阁的插画、海报、包装和视频上的设计与创新再设计，所做的不仅仅是一种好看的形式，更是对文化的愿景和未来，来继承传扬海派的设计精神。
02
上海商学院 林佳仪
参赛类别：丽云阁扇庄@上海豫园
产品理念：在当今时代的背景下，研究富有地域特色的老字号—丽云阁品牌，探索品牌视觉设计再设计的理念和方法。针对老字号品牌普遍存在的视觉形象单一、品牌缺乏独特性、文化价值不清晰等现状进行探讨，在继承传统文化的基础上融入时代的新元素加以创新，挖掘不同的图案、纹饰、色彩拥有的专属特性，融合品牌独一无二的文化精神气质，根据时代审美的需求，打破提升局限，充分体现出丽云阁的品牌个性与价值，带给消费者不一样的视觉感受。
03
上海商学院 曾诚
参赛类别：上海筷子店@上海豫园
产品理念：当代企业，产品间的竞争更多的表现为品牌间的斗争，从品牌的角度对上海筷子店进行形象再塑造。“筷意”整体带给消费者的是一种健康的、惬意的感觉，从消费者的感情出发，引起消费者的共鸣，以健康，积极的品牌形象引导消费者健康的消费，培养消费者的消费习惯，从品牌的价值上提高客户的忠诚度。
04
上海戏剧学院 黄素敏
参赛类别：上海筷子店@上海豫园
产品理念：民以食为天，配色采用了暖色调，暖色调可以让人有食欲，且心情愉悦，底纹为豫园里的一处亭台，豫园文化，豫园景色，又以清代朱伯庐先生的一句名言来劝解吃饭之人需要懂得珍惜粮食。“一粥一饭，当思来之不易；半丝半缕，恒念物力维艰.” 我们吃每一碗粥、每一碗饭时，应该想想这粥饭里有多少人的付出、多少能源的消耗，真的是来之不易；我们生活所需的每半根丝、每半缕线，都要常想其中包含几多物质能源和几多人的心血，应该好好珍惜。
05
上海戏剧学院 鲍祤欣
1
2
3
参赛类别：上海筷子店@上海豫园
产品理念：以三个有关筷子最初发源的故事为题材进行包装设计，以中国传统纹样的方式将包装图片设计，采用现在较为流行的黑色与金色，黑色筷子上以金色图案显得大气，大禹采用的是传说中挖渠的工具，姜子牙采用的是竹叶，苏妲己采用的是簪子。传统餐具+ 传统纹样+传统神话，营造出极为古风大气的气势，表达一种筷子被创造出来的初衷， 将筷子增添上神话色彩，突出我国的独特的文化色彩。
06
法尚（上海）创意设计有限公司
matthieu rochette
参赛类别：上海筷子店@上海豫园
产品理念：我们有两个设计方案。方案一：平衡：“一阴一阳之谓道。”阴阳的平衡，万物的和谐。昼夜，热寒，动静，阴阳与人也息息相关，平衡的状态会给我们带来更佳的状态；方案二：别有洞天：以月为门，借门取景。一步一景，移步换景。镶嵌在其中别有洞天的景色，寄托了人们说不尽的情感联结。
美加净
07
华东师范大学 陈琳、龙媛琳、季佳晓
0 1
0 2
0 3
参赛类别：美加净
产品理念：听雪——以寒冬和蜂蜜为设计要素，雪景体现寒冬场景，罐口浓稠的蜂蜜寓意倍润功效，蜂蜜罐寓意保护，提供安全感。色调选取蜂蜜原色调，突出成分天然。
欢喜——以约会和红糖为设计要素，选取咖啡厅为约会场所，色调外深内浅，寓意焕亮。两人动态寓意恬静、美好，色调选取红糖原色调，突出成分天然，寓意甜蜜。
陪伴——以办公和石榴为设计要素，写字台体现办公场景，颗颗饱满的石榴粒寓意保湿功效。色调选取石榴原色调，突出成分天然。
安心——以夜间和银耳为设计要素，睡眠体现夜间场景，床铺寓意修护功效，给人安全感。色调选取银耳原色调和静谧的紫色，突出成分天然和夜间场景。
08
上海戏剧学院 胡歆瑜
参赛类别：美加净
产品理念：本次产品的设计，我提取了代表四个主题：寒冬、夜晚、约会、办公的鲜明元素，把这四个主题给人的心里及视觉感受元素化，与美加净品牌传统的包装做结合。
09
上海戏剧学院 黄素敏
1
2
3
参赛类别：美加净
产品理念：以冬天的色调为主，润唇膏冬天使用的较多，多用冷色调，与暖色相配，四个系列中雪的元素用得较多，雪代表纯洁、美好、天然，一个系列，则贴合美加净的理念，则是女人因期待而美丽，聚焦天然，同步潮流，超越期待，包装则简洁为主。产品的卖点——时刻需要受到保护，双唇和我们的手一样都需要保护，需要呵护，对应不同的场合，润唇膏的香味也是不同的，让双唇拥有每一刻的美好。
10
上海戏剧学院 李嘉欣
参赛类别：美加净
产品理念：“约会”给人如花香般甜蜜的滋味，使用美加净唇膏仿佛花香由唇而生。插图用女孩子涂过唇膏后生长出鲜花的嘴唇体现，背景用花朵与树叶图案点缀。工作学习了一天，睡前涂润唇膏更能保护嘴唇睡个美容觉。插图选取睡前刷牙的场景和枕边独角兽玩偶，背景用月牙和点点星光装饰。
11
上海商学院 曾永铭
参赛类别：美加净
产品理念：运用故事性插画进行包装与插画设计：通过插画设计描绘一个因为美加净而结缘的浪漫故事，通过系列插画讲述完整的故事，传达美加净“天然”“本真”“清新”等品牌理念。
海报设计围绕天然的理念，加入插画植物的元素，体现上班、夜间、寒冬等不同状态下产品的使用需求。另外一张为老年状态下的伴侣相拥的场景，并纪念美加净成立58周年。体现护手霜不同场合的使用需求和悠久品牌的文化。
12
上海商学院 陆思宇
参赛类别：美加净
产品理念：本次毕业设计将对美加净护手霜和润唇膏的外壳包装的插画进行重新设计，并加入官方要求的四大场景（办公、寒冬、夜间、约会）概念以贴合主旨。在前者基础上设计其他衍生作品如海报、包装外壳、礼盒与主题视频短片，增加毕业设计整体的实用性与丰富度。本次毕业设计主旨在于改善美加净老而旧的刻板印象，重新定义，使品牌随着时代变迁在人们心中的形象随之换新，让消费者对美加净品牌有新一层的认识。
13
法尚（上海）创意设计有限公司
matthieu rochette
参赛类别：美加净
产品理念：我们有两个设计方案。方案一：场景“门里”：门里，是四季的更迭；门里，是日夜的交替；门里，是生活的对话。透过一扇门， 我们看到的是生活的每一刻。方案二：场景“日常”：日常是上班时一杯醇香的咖啡，日常是夜晚在家里舒缓的香氛，日常是冬日里猫咪温暖的拥抱，日常是约会时手里粉色的气球。平常又精彩的点点滴滴，是日常的分分秒秒。
14
上海华东理工大学 范艺为
参赛类别：美加净
产品理念：在我看来使用护手霜、唇膏等护肤产品象征着一个用粗糙到精致蜕变的生活态度。本包装通过左右两个女生使用美加净前后的不同生活状态形成强烈的对比，温暖对寒冷，烦躁对沉着冷静。同时采取了上海女人和上海小笼包等多种地域特色元素，突出了美加净是中国上海的品牌，也传达了它能够帮助我们活得更加精致，让我们热爱生活的理念。
上海星光摄影器材城
15
上海商学院 刘依微
0 1
0 2
0 3
参赛类别：上海星光摄影器材城
产品理念：帆布袋插图：灵感来自于民国时期的老派广告，符合品牌历史悠久的定位。集合形状围绕的图框通过其线条排布引导了视觉走向；边框的中国风元素与五角星与丝带素材共同塑造出汉洋折衷气氛；黄蓝橙白四种配色干净直接，通过极强的对冲而塑造出别样明显的间色效果。
拉杆箱插图：把人人都可以记录旅行定为设计理念，将旅行与摄影结合在一起，使摄影器材与每家每户的生活更加贴近。圆润的可爱字体嵌入云朵的文本框内，增添活泼可爱的气氛，与整体设计风格交相呼应。
16
上海商学院 梅素敏
参赛类别：上海星光摄影器材城
产品理念：本设计围绕摄影主题，运用摄影器材作为设计元素，围绕旅游、游学，以中国风的插画表现，设计既有摄影元素又体现年轻潮范。通过简洁的几何图块，色彩清新活泼，凸显年轻活力。也表示摄影给人带来的愉悦活力的生活，给人一种向上的生活朝气。
17
上海商学院 聂丽媛
参赛类别：上海星光摄影器材城
产品理念：为了突出星光摄影器材城的前身：以精修各种高级进口照相机、望远镜等光学仪器闻名的“万金记”，及其老字号的上海特色，采用了黑白拼贴与大字报的形式，给人造成视觉冲击感。简约的黑黄红配色用来做旧处理，洋溢青春活力的同时显现“国潮”的主题。冷硬的摄影器材与炫酷、复古的插画融入包装设计，更能抓住年轻人的眼球。立足当下年轻人对潮流的无限追求，同时赋予更多思想性，让中华文化被更多年轻人了解，发扬国潮的力量。
18
上海戏剧学院 田琳娜
参赛类别：上海星光摄影器材城
产品理念：以旅行、游学为概念进行设计，采用线性为主的简化的矢量图元素的整合堆积 的表现手法，来表达这一概念。画面中心以手持相机为起点，由上往下的连线，矢量元素来表达摄影摄像与我们的学习，生活密不可分。手持相机以上的画面为用相机记录自然人文风光，来表达“旅游”；手持相机以下的画面则是表达用相机记录踏青学习的“游学”。整体连为一线，来表达相机与我们的息息相关，不可或缺。
19
上海商学院 王巧秀琴
参赛类别：上海星光摄影器材城
产品理念：购物袋：中间是一个由数字“1887”构成的相机，1887是创立的年份，具有纪念意义；白玉兰是上海市市花，象征生机勃勃一往无前，隐喻星光摄影器材城在行业中的发展。相机的机身采用橙色，象征有活力与朝气，如21世纪青少年。蓝色的白玉兰与橙色搭配更具视觉冲击。能够在人海中被一眼识别。
旅行箱：左边的插画上半部分是星光摄影器材城的插画，点缀绿色的树叶，保留橙色的logo。莫兰迪的色调配上招牌橙色logo看上去更轻松同时具有辨识度。下半部分是一个拿着相机的男孩，周身是飞机、行李箱、照片等代表旅游的元素。在我的理解里，“新国潮”代表意识苏醒，是自信。对于“国潮”大家意见不一。将旅行箱上的人物以及旅行元素留白，消费者可自行填色创造他们心中关于旅行的色彩，激发兴趣。
20
华东师范大学 叶沛祺
参赛类别：上海星光摄影器材城
产品理念：该设计款的主要面向群体以年轻人为主，采用青春靓丽的颜色，9个方格共同拼成一个大方格，让人感觉充满青春之感。该相机结合上海东方明珠的元素，并采用红色，代表中国红的颜色，同时也暗示着星光摄影器材城的老文化历史悠久。
21
上海商学院 焦燕
参赛类别：上海星光摄影器材城
产品理念：作品的表现方式是插画，轻松写意的绘画风格。作品尺寸为（297mm*420mm）。星光摄影器材城位于上海，作品出现了有关于上海的元素，作品主要内容是与摄影密切相关的旅行或者说是采风。
22
华东师范大学 赵静辰
参赛类别：上海星光摄影器材城
产品理念：星光摄影设计作品首先从材料上，选择帆布、树脂等不仅环保，且有结实耐磨优点的原材料，底面侧面的设计有利于最大限度装更多的东西。图案的设计则为当下流行的动漫风，体现旅行、摄影、潮范，与企业理念相呼应。最后，右上角处为星光摄影logo印花，不仅简约大气，空间上与图案中摄影元素呼应，使产品显得更为时尚潮流。
第一铅笔
23
西安科技大学 张承嫄、贾爽、李由、郭昊麟
参赛类别：第一铅笔
产品理念：当铅笔短得不能再书写的时候，你会怎么办？
书写是铅笔的宿命，但最后一截铅笔的价值或许可以超脱宿命。我们希望用最后一截废笔头创造一种趣味的使用体验，迎合最具创造性的孩子们。
废的铅笔头酷似迪士尼城堡，或许孩子们可以用废笔头搭建城堡。为此我们设计了城堡转笔刀作为孩子们搭建城堡的底座，并用红黄蓝渐变色对铅笔进行了外观设计，铅笔的吸卡包装依据色系搭配自然意象的卡通画，为孩子们用铅笔搭建一个自由创作的舞台。
24
法尚（上海）创意设计有限公司
matthieu rochette
参赛类别：第一铅笔
产品理念：我们有两个设计方案：方案一是以竹子为主题，竹，四季常青，坚韧劲节，清华其外，澹泊其中。它象征着生命的力量，挺拔洒脱，也寓意着节节高，竹也与“祝”同音，寄托了人们最美好的愿望；方案二是以七巧板为主题，近又有七巧图，其式五，其数七，其变化之式多至千余。简单的图形能构成无数的奇思妙想，这是七巧板，也是别出心裁的七巧心，拼画出五彩奇妙的心中世界。
25
上海华东理工大学 侯雨杭
参赛类别：第一铅笔
产品理念：本品的铁盒外包装采用烫金质感的金色花纹，配以黑色亮面外壳，以显示出高级感、精致感，也与产品本身的高质量相匹配。而铅笔的质地也采取整体黑色笔身，中间哑光金色镶边，即体现品质又不会过于张扬。产品总体给人一种复古国潮质感。
26
上海华东理工大学 涂以成
参赛类别：第一铅笔
产品理念：保留原来的华表logo设计，萃取其中龙凤、祥云元素进行深化拓展，加入上海经典白玉兰、建筑元素，别具一格。把古诗词和国画融入设计，体现文具的书画作用和传统文化蕴涵的美，以中国传统印章体现品牌的深厚历史。大气的毛笔手书，吸引年轻人的国潮感。
27
上海华东理工大学 刘蝶雨
参赛类别：第一铅笔
产品理念：旨在跳出原有的设计风格，制作更富现代感的霓虹灯效果，选取猫头鹰对应夜晚，采用梵高星空的配色；选取蜜蜂对应工作，选取富有商务感的配色；选取比翼鸟对应约会，采用红蓝配色；选取贵宾犬蛾对应寒冬，选取冷感的蓝色与使人感到温暖的淡粉色。
28
上海华东理工大学 黄卓男
参赛类别：第一铅笔
产品理念：中华牌《超级英雄来中国》系列旨在突破中华牌原有的设计风格，以“新国潮——青春范儿”为主题口号，设计出符合当代审美的国潮包装。本次设计选取漫威超级英雄里的蜘蛛侠、钢铁侠、美国队长和黑豹，通过对其面部特征的提炼，加以中国化。画面中不同程度地加入国潮元素，使其符合当下流行审美。在发扬国潮文化的同时努力做到中西结合。
29
上海华东理工大学 彭子凯、江苏
参赛类别：第一铅笔
产品理念：“城市记忆”是城市形成、变迁和发展中具有保存价值的历史记录。大众赞叹新中国富强的同时，也开始回首国家发展的艰辛历程，体会当下生活来之不易。上海经历了近代城市的产生、发展到当今的国际大都市，是中国近现代城市发展的缩影，是追溯中国城市发展记忆的不二选择。创作团队选择地标作为记录时代变迁的切入点，一方面是因为它们代表着人们对城市的共同回忆，另一方面，城市的成长和变动，便隐藏于地标的变化之中。从黄浦江西岸的十里洋场，到隔江相对的东方明珠、上海中心，无一不是上海现代化建设的缩影。
30
上海华东师范大学 孙亚楠
参赛类别：第一铅笔
产品理念：此次设计以上海老城隍黄庙的石狮为主演元素进行再设计，上海老城隍庙不管白天还是夜里都是人山人海。兜城隍庙，不管是在豫园，还是在商铺门口，或者是马路上，随时随地可以看到各式各样的石雕狮子，这些狮子形象威风凛凛，非常霸气。上海老街牌楼下的狮子作为此次设计是的主体元素，形成明快活泼的图案，运用在铅笔的包装设计上，在符合特定年龄段小学生的审美上融合老上海元素。
来源 / 青春上海 黄浦就业
编辑 / 黄骞文
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