顶流的加持在装点了IP制作的同时，古装剧也要警惕浮华外衣之下可能带来的流量泡沫。
文｜无花果
来源 | 骨朵网络影视
今年下半年的古装剧看头不少。
继腾讯视频上周公布了2020年剧综片单之后，优酷参与出品的《琉璃》（原名《琉璃美人煞》）提前一天临时定档8月6日在优酷和芒果TV双平台拼播。《且听凤鸣》8月10日在腾讯视频独播。这让奋战40天的《锦绣南歌》和古装青春剧《漂亮书生》终于迎来了“同伴”。
众所周知，近几年的大IP制作几乎顶起了视频平台网剧的半边天，网文IP的“开垦”和流量明星盛行两件事是分不开的。视频网站的“流量大战”硝烟仍在继续，在古装剧层面上，近一两年来各家都发力不小，有的贡献出新晋流量，有的使老流量站稳脚跟，也有看似漂亮的阵容却遭遇收视折戟。
此次超过十个顶流加盟的古装剧大礼包豪横“空降”，腾讯视频这份涵盖了半个娱乐圈顶流的阵容，使剧圈、粉丝圈里暗流涌动，也让下半年视频网站古装剧的弹药库顿时充足起来。
依据往年经验，古装剧要面临的考验颇多，播出和档期尚且是一个充满变数的难题，观众审美升级之下，市场要消化一部长篇古装剧的要求也越来越高。顶流的加持在装点了IP制作的同时，也要警惕浮华外衣之下可能带来的流量泡沫。在被现实题材包围的暑期档还在继续时，古装剧又将在2020后半年掀起怎样的风浪？在此先画一个问号。
头部公司齐亮剑
S级古装剧增量
虽然有份额、题材、资金等限制，但古装剧是吸引流量、拉动会员大户这个定律依然没被打破，根据骨朵数据统计，近三年播放量占据前三名的皆是古装剧，年度播放量前十部剧中，古装剧的比例占据六七成之多。这样的规律之下，平台方与头部影视制作公司围绕古装剧的深度合作，从前两年开始已经可以显现。从这份古装剧片单看来，头部公司入局增多，皆剑指S级古装剧。
在网络平台度过了圈地跑马期后，用户数量基本饱和，对自制内容的加强可以进一步节省资金，唯一盈利的芒果TV就是一个先例。相对于自制内容主打“小而美”的芒果TV来说，腾讯视频的崛起离不开强大资金的支持。
下半年待播的古装剧库中，腾讯在2015年成立的，主打自制内容的企鹅影视其参与出品的就有12部之多。S级剧几乎都是企鹅影视与头部公司强强联合制作的，包括与新丽联合出品的《青簪行》《雪中悍刀行》《斗罗大陆》，与华策合作的《有翡》《镜双城》《长歌行》《锦心似玉》，与柠萌合作的《千古玦尘》，与慈文影视合作的《杀破狼》。优酷则与慈文影视合作了《天涯客》。
在古偶剧领域深耕多年的华策是最早在此方向尝试的影视公司之一，运营流量向剧集的优势明显，赵丽颖和王一博主演的《有翡》由华策克顿旗下的好故事影视出品，《镜·双城》是华策克顿剧酷传播出品，曾与华策合作多次的钟汉良此次出演了《锦心似玉》。
相比提早布局古装剧的华策，近年来在古装剧方面下重拳的新丽、柠萌大有后来居上的野心。此前，新丽的《如懿传》《庆余年》，柠萌的《择天记》《扶摇》《九州缥缈录》都曾与腾讯有过不同形式的合作。2015年出品了《花千骨》的头部公司“老大哥”慈文之后又制作了《楚乔传》。视频网站一方面评测影视公司的变现能力，一方面在培育自己的自制力量。等级森严的评级模式直接决定了一个项目的资源配备。
在几部大制作古装剧中，企鹅影视独立出品的《燕云台》，嘉行传媒出品的《斛珠夫人》分别是平台主控与新晋影视公司独立出品的代表。
除此之外，更多肩部与腰部公司可能更早就投入了与视频平台的合作中，如欢娱影视、丝芭影视、灿灵影业、聚禾影画、鸿文传媒、彼岸影视、新媒诚品。根据各自的生产能力，这些公司与平台方的合作更具灵活性。
欢娱影视在近几年一直与爱奇艺有着战略合作，在《延禧攻略》成阶段性爆款后，又在爱奇艺推出《烈火军校》《皓镧传》等剧，上半年播出的《鬓边不是海棠红》实现了先网后台的突破，得到主流认可，让欢娱的“游泳姿势”更加灵活。今年，欢娱影视选择将两部古装剧《大唐儿女行》和《玉楼春》分别卖给爱奇艺和优酷独播。
丝芭影视在2018年与爱奇艺分别合作了《新白娘子传奇》和《芸汐传》。今年，丝芭影视与爱奇艺继续联合出品了古装爱情剧《如意芳霏》，仍由鞠婧祎出演。在2018年企鹅影视合作了网大《法医秦明》，2019年合作了网剧《仲夏满天心》的聚禾影画，今年启动了《嫣语赋》。灿灵影业则与企鹅影视联合出品过《九州天空城2》之后，今年又开拍了《遇龙》。
“双顶流”的新玩法会好用吗？
从2014年欢瑞世纪版《盗墓笔记》开始，网剧与流量的相互附能激发了粉丝经纪的活力，面对更在意精神消费和网上冲浪的年轻人，更多大IP剧被视频网站培育成型，推向广大的粉丝市场，带动粉丝巨大能动力的同时，也开启了爱优腾依靠网剧抢夺会员的初级战事。
近几年，爱优腾芒针对各家平台调性，试图寻找适合自己的自制内容方向，各有针对性的进行圈层布局。腾讯在与头部制作公司和IP的绑定方面无人能及；优酷渴望凭借高质量大剧朝口碑向站位；爱奇艺则在悬疑剧、甜宠剧方面有所收获；以综艺制作见长的芒果TV在自制剧方面要落后于前三家。
去年，《破冰行动》《庆余年》《长安十二时辰》的出圈使自制网剧有了质的突破，加上现实主义回暖、主旋律题材成刚需，各家都在不同程度上进行了内容调整，转而进入精耕细作和题材突围的比拼上。不过，与此同时，手握阅文集团这个网文IP资源池，各型各款的古装IP依然是腾讯视频的重点培育对象。
2020年备播剧当中，不乏在古偶剧市场鏖战多年、具备实际号召力的85花旦，与吸金能力超强的90后顶流的双双加盟。
腾讯视频在《陈情令》播出后期大胆启用超前点播，一夜收获过1.5亿盈利，今年，超前点播已被应用在爱优腾三大平台，超过20部剧上。不得不说，对于流量市场的嗅觉，腾讯视频始终保持着业内领先的敏锐度。IP和流量怎样搭配更能发挥其优势？腾讯始终在不厌其烦地想新招，这一次，“老带新”，“双顶流”“组合牌”，“跨圈配”成了新打法。
《有翡》赵丽颖搭配新晋顶流王一博，《青簪行》杨紫搭配初代流量吴亦凡，唱嘻哈、跳街舞的时尚潮男演古装，瞬间破除次元壁。圈层爆款“陈芊芊”赵露思加入迪丽热巴、吴磊的《长歌行》，三管齐下，贴心照顾00后粉丝。此外，杨幂、陈伟霆的《斛珠夫人》，肖战、吴宣仪的《斗罗大陆》，李易峰、陈玉琪的《镜·双城》，唐嫣、窦骁的《燕云台》以及周冬雨、许凯的《千古玦尘》无一不能在粉丝市场上占据一席之地。
其中有部分剧集已经发布预告片，捕捉顶流们的身影无疑是件有趣的事，颜值即“正义”，粉丝们一时间看花了眼。但经历多年过剩同质化剧集投喂的网友早已经没那么好“骗”，尤其是尝过好内容之后，更多的路人观众早已从盲目“数星星”的兴奋转化为更加理性的判断。物料一经发布，剧集便要经过网友们拿着放大镜从剧情、台词、质感、表演、配音、服化道等等方面的严选。
以往的经验告诉我们，流量在与否并非能验证一部剧的质量。想要出圈成爆款，需得正片拿出来看看。
而曾经在古装剧市场刮过一阵风的玄幻题材在今年的片单上有所退潮，言情、传奇、探案、喜剧、武侠、历史成为新主流。去年，凭借《庆余年》实现流量与口碑双丰收的张若昀+编剧王倦组合今年又带来了一部《雪中悍刀行》，能否延续去年的质感成为极大的看点；观众期待已久的章子怡、周一围的《上阳赋》（原名《帝凰业》）落户优酷，何时能播出是最大疑问。
论阵容，这份古装剧片单足够炸场，但能否真正实现1+1＞2的效果还有待观察。
沥干水分
古装剧流量试金倒计时
的确，古装剧每年都不乏有出圈之作出现，但男频大IP折戟、大女主剧遇冷、大制作被腰斩等问题也同时存在，强劲的阵容并非总是作品的“保护伞”。而究竟什么样内容的古装剧是观众所需要的？从爆款预定到爆款的距离有多远？眼前这份古装剧片单纵然华丽，也有很多严峻现实摆在眼前。
过审问题和播出困境。一方面，古装剧在审查方面历来都是一大难，尤其是涉及到历史朝代、人物的剧，在当下的审核趋向严的环境下，许多剧都有因过审难而沦为积压剧的情况，甚至动辄五六年播出不了。例如2017年出品的《天下长安》《狼殿下》至今还未播出；2014年的《谋圣鬼谷子》更是迟迟未能和观众见面。
另外一方面，在现实题材、扶贫剧、抗疫题材的夹击下，古装剧的播出份额也相应被挤压。而如何排序优先级？选择冷门档期还是热门档期？是否避开主要竞争对手？重量级古装剧的播出时间选择上也是一门艺术。
流量粉丝撕番、掐架问题。
7月中旬，国家网信办启动2020“清朗”未成年人暑期网络环境专项整治，严格管控未成年人无底线追星、拜金炫富等存在价值导向问题的不良信息和行为。其中，针对粉圈顽疾的整治力度将加强。如明星话题、热门贴文的互动评论环节，煽动挑拨青少年粉丝群体对立、互撕谩骂、人肉搜索等行为。
实际上，作为身处饭圈问题重灾区的流量明星，涉及到的影视剧“撕番位”问题也是由来已久了。最近的就有《青簪行》中吴亦凡和杨紫粉丝因为海报番位问题而掀起网络骂战，这也导致两人在腾讯发布会上特别回应了关系良好，并在《青簪行》宣传海报中拉起love&peace横幅。
成也流量，败也流量。事实上，流量型影视作品因被饭圈裹挟而导致其评价体系面目模糊的不在少数，随着高质量内容对观众的审美培养，粉丝自嗨式的虚假繁荣一度被戳破。正值“双顶流”古装剧即将爆发的时期，直面饭圈顽疾、检验流量纯度的不止一部《青簪行》。
在影视行业亟待共克时艰的当下，即便有了顶流的加盟，质量差强人意的剧集也难以顶着饭圈泡沫裸泳。相反，沥干水分会是下一个阶段剧集共同要面对的。
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