在沿海三线小城威海，广告营销似乎不是一个太出圈的事情，不同于一线城市庞大的阵仗，小城市有小城市的趣味和细腻。
免贵姓猫深耕在这座城市，他们也曾不可避免遇到来自甲方的无理要求，大家一边改着稿，一边幻想“什么时候可以硬气一回”。很快，他们就找到了答案，“当没有那些条条框框的时候”。他们迫不及待去策划了一场没有“甲方”、没有“同行”的活动，并且将之命名为《圆之外》。
免贵姓猫告诉《现代广告》：“对于我们来说，《圆之外》是一次广告创作的尝试，是一次自我的表达。团队创建之初，服务的客户不多，听说过免贵姓猫的人也不多，所以为什么不尝试着给自己做个广告呢？这个作品之所以定名‘圆之外’，从主题来说，是鼓励参与者跳出小城生活的舒适圈，与陌生的朋友产生交集，并期待发生美好的故事；对免贵姓猫来说，是警示自己，不要被思维的范式框定，跳出盒子思考问题和解决问题。”
在广告行业中如是，甲方总是拿着所谓的“行业标准”来规范广告公司的想法，局限在一个圈之内。人们的生活也有一个固定的圈子：认识的人、爱吃的饭馆、常走的路，这些组成每一个十分有安全感的区域。
为此，免贵姓猫邀请了50位各行各业的朋友共同为一幅动画逐帧上色，所有人都在一个基础圆形里作画，用最快、最直接、最日常表达想象力的方式，试图通过一只画笔联结所有人。
免贵姓猫表示：“包容万物的圆，追求完满句点的圆。这些存在于我们手边、被眼睛看到、被意识所感受到的圆，从我们出生开始就注定要相伴一生，圆组成了世界和生命本身。所以我们画了217个圆，但没有哪个特别圆。短暂的离开熟悉的生活，新的经历就开始了，哪怕它只是一个限定的下午。”
即便是邀请方式，免贵姓猫也很随性，他们仅仅在自己有十多个粉丝的微信公众号发布了招募，没想到因为活动创意新鲜，引起了大家的转发，发布一晚之后便有80人左右报名参加。
在活动筹备的过程当中，免贵姓猫的两位策划因为“要不要在活动现场将画稿扫描制作成成片”大吵了一架。因为这部作品有217幅画面，现场扫描并且制作成视频播放，会耗费比较长的时间，幸好最终坚持现场制作。虽然历时一个多月的准备，最终呈现的作品其实只有40秒，但是当大家坐在活动现场一起欣赏这部作品的时候，现场爆发出那一声“哇～”的赞叹，让团队人员觉得这一切都很值得。
正由于这是一场没有“甲方”的活动，免贵姓猫对于效果并没有过多的苛求，一门心思想着自己玩儿高兴了就行，他们说：“预期太多容易失望，不如不预期，反而能全情投入。”
尽管如此，用户参与的热情度也确实大大超乎了他们的想象，这个“自娱自乐”的活动，不仅是提醒免贵姓猫自己，也是希望能够引起大家的共鸣。不论职业、年龄、经历，只是从生活、成长这个角度出发。不要被规矩框定，不要因为别人说这条路在威海走不下去，就不敢坚持，毕竟路都是走出来之后才会有人认可。
这是广告人身上的魅力，永远年轻，永远保持新鲜好奇的劲儿，保持自己动手实现想法的能力，也让人们相信小城市的故事同样精彩，同样会被看见。
《现代广告》杂志社出品
文 | 姜雪
编辑 | 戴莉娟
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