今年8月25日是中国农历七月初七，一个曾经被淡忘的传统节日——七夕节，不仅受到国人追捧，成了中国人的情人节，而且与清明、端午、中秋等传统节日一起，被国家列为“我们的节日”。

曾经被淡忘的七夕节，为何而今受到国人追捧？笔者网上搜索相关新闻，发现江苏有一家企业从2001年开始举办首届“红豆七夕节”，每年投入千万巨资弘扬传统文化，打造中国人的情人节，迄今还在持续举办。这家企业就是中国服装行业的老字号——红豆集团。

2001年的时候，笔者只有20多岁，可包括笔者在内，许多人对七夕节的概念只是“牛郎与织女”的传说，并不会在这一天专门过七夕节，更不会当做“中国情人节”过，人们早已将这个传统节日淡忘在模糊的记忆深处。可现在，不但年轻人将七夕节当做中国情人节，连我这样的“老男人”也会在七夕节浪漫一下。

由此我想，如果2001年红豆集团不举办红豆七夕节，如果红豆集团不连续20年坚持举办红豆七夕节，七夕节会像而今这样受到国人追捧吗？七夕节成为中国情人节的理念会如此深入人心吗？答案不言而喻，一个企业举办一个节日，其影响力和力量确实有限，但是，在七夕节被人们淡忘的现实下，一个企业弘扬传统文化、振兴传统节日的行为，通过媒体广泛宣传报道，就能起到积极的社会引导和辐射作用。如果这种行为坚持20年，而且还将继续坚持下去，融入企业文化，成为一种企业的内在情怀，必将产生越来越大的社会引导和辐射作用，从而形成一种关注传统节日的社会氛围，吸引越来越多民众参与其中，复兴一个传统节日自然水到渠成。

可见，如果没有红豆集团20年坚持弘扬传统文化、复兴传统节日的“企业行为”，七夕节不会像今天这样广受国人追捧，成为商家眼中的重要“促销日”。笔者自认为是一个浪漫的人，以前，笔者过情人节都是在2.14，从来没想过在七夕过什么情人节。现在，有谁不知道七夕节是中国情人节？到街上的花店看看就知道七夕节有多火爆了，许多人早早就预定了鲜花。“这在以前是不可想象的。”一位花店老板告诉笔者，以前大家都过西方情人节，现在除了西方情人节，七夕节也成了年轻人必过的中国情人节。而且，大家对中国情人节更加钟情。

站在旁观者角度，笔者在思考一个问题，一个企业为何要如此矢志不渝地坚持振兴一个民族传统节日？这种矢志不渝地坚持有什么现实意义？有人说，这体现了这家企业的社会责任感。确实，对红豆集团本身而言，每年投入巨资振兴七夕节，是没有经济回报的“亏本生意”。可是，红豆集团显然没有将举办红豆七夕节当做一桩“生意”，否则，不可能坚持20年做这件事情。尽一己之力，弘扬传统文化，振兴民族传统节日，这是发自肺腑的责任感和源自内心的深挚情怀。

然而，红豆七夕节的社会意义显然远远超越于此，我们在感佩一家企业的责任和情怀之时，更要看到这家企业举办红豆七夕节所产生的巨大社会意义。就说一个显然的现实，七夕节花店生意火爆，商家也纷纷开展七夕促销活动，由此带来的不仅是花店和商家的经济效益，还有整个商业产业链的联动，这背后有物流、鲜花种植、大量的人员配送等，其创造的巨大社会经济效益无可估量。

这是人人可见的现实，如果七夕节还像以前一样，无人问津，被人淡忘，今天的花店火爆、商家促销，整个商业产业链的联动，都不会发生。七夕节的巨大社会意义自然也不会产生。从这个层面观察红豆七夕节，才能真正理解这家企业为何倾情七夕节、矢志不渝地弘扬传统文化、振兴民族传统节日。 弘扬传统文化，振兴民族传统节日，其意义不仅在文化本身，还有无可估量的社会意义。这是文化无形的力量，也是促进社会经济发展的内生动力。但这绝不是说说就能实现的，需要全社会付诸持久的努力，这其中，尤须像红豆集团这样的民族企业，用发自肺腑的责任感和源自内心的深挚情怀，坚持用“企业行为”为弘扬传统文化，振兴民族传统节日，做一些实实在在的实事。

因为，“企业行为”的感召力和影响力，是单个民众个体无法达到的。再举一个例子，比尔盖茨曾批评中国富人热衷奢侈品有余而投入慈善不足。

现实中，确实有一些富人购买奢侈品一掷千金，毫不心痛，做慈善却如同挤牙膏，无比吝啬。两相对比，令人深思。富人投身慈善，是履行社会责任的一种形式。尤其是拥有财富的企业家群体，更应积极践行慈善，主动承担社会责任。企业不仅是拥有财富的公民，也是具有社会影响力的公众人物，还是占用公共资源的社会公民，前者是“小我”，后者是“大我”。企业不能将自己局限在“小我”范畴，将财富看作私人属性。企业要有悲天悯人的“大我”情怀，将财富的私人属性升华为公共属性，在享受公共资源的同时，必须同时考虑社会的整体利益和长远发展，并自觉承担相应的社会责任，慈善便是履行社会责任的最佳途径。

需要强调的是，包括企业家在内的富人群体，在慈善上的感召力、影响力相较普通人要大得多，对于传播慈善理念、营造慈善环境具有普通人不可比拟的“资源优势”。也正因此，一个社会的慈善热情与企业家等富人群体在慈善上的言行密切相关。越是社会慈善环境发展不成熟，富人越要带头做慈善，为推动慈善事业进步，构建良性慈善生态环境，贡献一份力量。

一件事坚持20年甚至更久的企业，是一个伟大的企业。在弘扬传统文化、振兴民族传统节日上，需要更多的像红豆集团一样的企业参与。

（文萱）