作者丨陆离
监制丨阑夕
8月9日，历时3个月的2020年WUCL高校电竞联盟挑战赛在杭州LGD电竞中心落下了帷幕。
随着今年在赛事规模、制播水准、商业包装和用户体验等多维度的升级，来自全国1250个高校的30000多名学子怀着对电竞的热爱及对梦想的憧憬，报名参与了这项堪称是国内年度最高级别的高校电竞赛事。
在总决赛开始之前，葡萄酒乐队表演了本届赛事主题曲《Fight》作为惊艳开场。
这些从层层选拔中脱颖而出的电竞爱好者们，不仅在最终舞台上奉献了一年一度的巅峰对决，还与四个大区发起人——来自人气男子组合R1SE的何洛洛、赵让、刘也及英雄联盟官方解说Rita同场竞技，一同释放电竞的热情与魅力。
而随着所有项目冠军尘埃落定，作为本次大赛指定用机——亦是赛事总冠名品牌方——荣耀X10也凭借超强的产品力和良好的游戏体验收获了参赛选手的一致认可。
在荣耀携手2020 WUCL背后，其实是智能手机行业早已步入红海市场竞争阶段，根据IDC公布的2020年第二季度全球智能手机出货量数据报告显示，受大环境影响，今年第二季度的全球智能手机出货量同比下降16%。
在这样的大背景下，各家品牌都在强调要拥抱年轻人群体才能拥抱未来，那么，怎么样才能将这一目标更好的实践落地？
如今看来，荣耀或许给出了一个答案：深耕电竞领域。
荣耀是如何与电竞赛事强强联手的？
其实，荣耀与电竞赛事结缘由来已久。早在2016年，荣耀V8就以官方赞助手机的身份携手《王者荣耀》KPL第一届职业联赛。
去年7月份，荣耀再度牵手腾讯成为2019 UCL独家赞助商，荣耀V20也成为官方指定用机。而在今年，除了2020 WUCL之外，荣耀X10还与网易NeXT电竞联赛达成合作，成为两大电竞赛事的唯一指定用机。
从海选赛到大区赛再到总决赛，不仅有荣耀X10在每一场比赛中都与参赛的选手们并肩同行。荣耀还推出了荣耀超能战书、荣耀线下门店外卡赛、花粉外卡赛等活动，这既是助推高校电竞爱好者之间的联动，挖掘电竞行业后备人才，也是通过和赛事深度互动，持续扩张自身品牌在海量电竞爱好者和更广阔潜在受众群体中的影响力。
除此之外，荣耀还积极与电竞领域垂类专家对话，中国电竞元老、有着“人皇”之称的前WAR3世界冠军SKY李晓峰这样评价荣耀与WUCL的合作，
“中国电竞在20多年时间里已经取得了长足发展，步入了黄金时代，但是高校电竞一直有所欠缺。如今荣耀和腾讯体育强强联手推出WUCL这项全球性的高校电竞赛事，更得到了荣耀X10的助拳，希望未来在高校这个领域能诞生更多优秀选手。”
而在荣耀积极布局电竞领域背后，一方面是在国内海量电竞用户群体中，以校园学生为代表的年轻人群早已成为主力群体，布局电竞领域可以更好的贴近年轻人群。
根据《中国电竞运动行业发展报告》显示，在国内所有电竞用户中，“学生”的占比达到24%，位列所有职业的第一名。而在企鹅智库发布的《2019全球电竞行业与用户发展报告》中，中国电竞用户已超过3.5亿，以此推算国内至少有8000万在校学生电竞爱好者群体。
简单地说，这是一片聚合了数千万95后、00后等Z世代的肥沃土壤，所有有志于年轻用户群体的品牌都不容错过。
在这样一个大环境决定了荣耀在主观意愿上选择携手高校电竞赛事之外，荣耀作为智能手机行业领军品牌之一的客观硬实力，是其可以更好的和顶尖电竞赛事达成合作的基础。
同样以本次WUCL为例，荣耀X10搭载麒麟820，采用7nm工艺，在CPU、GPU、NPU AI等性能上取得了极大突破。90Hz的屏幕刷新率和180Hz的触控采用率在保证画面呈现效果之外也有效降低操作延时，以《王者荣耀》为例，荣耀X10的时延仅为51.2毫秒，其他行业主流机型这一数据都在90毫秒左右。
此外还有石墨烯散热设计对手机散热的支持、5G十项全能对手机上行与下载速度的保证。强劲性能、上佳散热、卓越屏显、优质网联...这些都决定了荣耀X10 是一款足以成为担纲手游竞技最佳硬件载体的存在。
SKY李晓峰也在采访中将荣耀X10推荐为电竞用机。
手机品牌布局电竞领域究竟有何意义？
那么，手机品牌布局电竞领域究竟有什么意义，又能创造哪些价值？
在我看来，如荣耀这样的巨头甚至是国民品牌对电竞赛事的支持，首先可以赋予赛事有更多的曝光和影响力。
仅以本届WUCL为例，截止8月9日，WUCL赛事视频在官方平台的播放量达到8000万，全平台则高达2.1亿。其中全国总决赛在官方平台播放量超过1350万，全平台播放量突破3750万，已经在线上成功地掀起了一股校园电竞的风暴。
其实，对于不那么出挑、相对职业联赛更像是后备军的高校联赛，知名品牌的加入，不仅对于品牌自身而言意味着可以覆盖更多年轻人群，是瞄准增量市场的精准布局，还可以让更多选手参与进来，带动更多直接游戏人群。
例如本届WUCL就已经和TES俱乐部的《英雄联盟》分部及《和平精英》分部达成合作，获得项目冠军的战队将有机会进入俱乐部的职业战队参与试训，这在为电竞产业输送相关人才，推动产业整体发展的同时，也让更多年轻人群体参与进来，帮助品牌触及更大范围潜在用户群体，形成一个良性循环。
与此同时，通过和WUCL这种顶级校园电竞赛事合作，手机品牌可以在合作中洞察年轻人群的移动电竞游戏需求，有针对性的优化产品性能，解决手游在设备上的技术痛点，这是一种对产品研发制造端的反哺，可以更好的服务目标用户人群。
这也能助推品牌热度、产品销量的提升。在本届WUCL决赛期，荣耀邀请说唱歌手同时也是电竞爱好者的艺人VaVa一起进行苏宁荣耀品牌日直播，在第二现场一起看WUCL决赛视频，打游戏，聊电竞。
当天VaVa直播间观看人数破百万，是之前巅峰观看人数的三倍，不仅首次斩获主播榜一的桂冠，还为荣耀手机产品的站内销量提升起到了巨大帮助。
更重要的是，手机品牌与电竞赛事这个当下年轻人最热爱的领域合作，是以高频次、广泛的品牌曝光传递品牌精神和价值观，塑造年轻活力的品牌形象。
这当然是基于主力用户群体的契合，电竞的主要受众是年轻人群体这一点已经无须赘述，而根据IPSOS中国市场品牌2019年底跟踪数据显示，荣耀品牌在年轻、潮流属性上提升较快，且提升更多来自于一二线城市和年轻人群。
荣耀以电竞尤其是高校电竞为切入点，是“年轻科技潮”的品牌调性落实，“活出我的荣耀”的slogan也与电竞赛事强调的热血荣耀氛围相契合。
归根结底，鲜明的品牌表达更容易包容聚合起气质相近的用户群，由此产生更佳的品牌认知度与转化率。
此外，电竞本身是泛二次元领域的重要组成部分之一，从明星到动漫到音乐，围绕电竞头部IP进行的多场景延展可有以聚拢不同圈层的粉丝群体，帮助品牌实现泛娱乐人群的触达，进而拓展消费者年龄下限，为品牌消费市场打开更多想象空间。
同样以本届WUCL为例，赛事在覆盖海内外众多所高校的同时，还以“电竞+明星+乐队+二次元”的泛娱乐运营模式。不仅邀请当红明星打造明星表演赛，还与漫画、音乐等更多内容形式合作推出活动，真正意义上做到与年轻人群并肩而行。
结语
时至今日，不止是手机品牌，包括食品饮料、美妆护肤、3C硬件乃至更多传统行业品牌都在积极携手电竞赛事，以谋求与年轻人群更好的互动沟通，电竞领域已经成为了品牌营销的一个重要阵地。
毕竟对于当代年轻人而言，他们更愿意为之付费的，是那些了解他们、尊重他们，能够和他们站在一起并肩前行的品牌产品，而非是坐在对面进行说教的传统营销手段。
而只有和年轻人站的足够近，只有真正去热爱年轻人的热爱，去用真心换真心，你才能足够了解年轻人，也才能更好的与他们一起成长。
作为正在这条广阔大道上飞驰的佼佼者，荣耀与电竞、荣耀与年轻人的故事仍在继续。
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