Mirror标题清仓正在升温吗？“零宣发”的古装剧将继续上演|古装|古装剧|武媚娘传奇|甄嬛传|电视剧

文本kaola

之前悄然上线，零宣传以出人意料的方式启动，最后两个月，随着百日展演剧的完成，古装剧开始“清仓”。

在三季度奇艺业绩电话会议上，AI奇艺管理层明确表示，“之前受政策限制较为明显的主要为古装剧以及经典剧翻拍两大类型，积压剧集有望在Q4和初陆续推出。”现已上线，业界对政策利差升温、去库存化趋势的预期逐步得到证实。

虽然有回暖迹象，但宣传十分谨慎和低调。不难发现，几部古装剧的宣传，如《鹤唳华亭》《庆余年》等，一直保持着克制的姿态。就此，记者对古装剧播出情况做了简单的安排（不完全统计），发现古装剧在数量、知名度、播出渠道、内容等方面都发生了一些变化。

这个数字急剧下降，零宣传已经成为常态

口碑整体上升

随着上古限制的到来，古装戏开始遇冷。据相关数据显示，前三季度，共备案电视剧646部，同比下降27.1%，其中古装剧减少68.8%。

对于古装剧来说，播出就是胜利，零宣传已经成为常态。

现在这种零宣传还在继续。

欢乐青春仙霞爽剧《从前有座灵剑山》突然宣布播出，高能逆转《鹤唳华亭》也在双之后低调上线，时隔一年多，最值得关注的古装剧《庆余年》原定播出，但推迟播出，随后又突然宣布在立案播出。

虽然《庆余年》《鹤唳华亭》《从前有座灵剑山》均为零宣传，但根据古都热度指数排名，排在“网络剧”前三位的三部剧的热度显示，低调的网络依然挡不住观众对古装剧的喜爱。

值得注意的是，虽然数量有所减少，公布力度不足，但古装剧口碑呈直线上升趋势，尤其是下半年。上半年，古装剧的分数在2.6到7.6之间，有很多4到6的分数。从暑期档到现在，古装剧豆瓣评分一直保持在6.1到8.3分之间，《长安十二时辰》《陈情令》8.3、《大宋少年志》8.2、《庆余年》8.0、《鹤唳华亭》7.5分，口碑稳定，整体水平较高。

很难登上卫星，但在互联网上播放是一种趋势

强化平台力量

明星上映古装剧成功约15部，而网络播出量完全超过了电视台播出量，据不完全统计，湖南卫视开播成功仅有《知否》《小女花不弃》《九州缥缈录》《大宋少年志》《招摇》《封神演义》《重耳传奇》于在湖南卫视开播，十余集未播时《封神演义》被切断。

如今百日系列展览结束后，古装剧已形成水网，从的《恋恋江湖》《明月照我心》到的《鹤唳华亭》。

随着广播平台的变化，背后的制作公司也在发生变化。

不同于现实中平淡的情节，让想象力驰骋，再加上服饰精致的视觉享受，古装剧有着广泛的观众群，很容易产生爆款。因此从2014到古装剧基本上获得了观众冠军。

2014中的《古剑奇谭》《武媚娘传奇》，《花千骨》《琅琊榜》，《锦绣未央》，的《三生三世十里桃花》《楚乔传》和的《延禧攻略》都是众所周知的，高温也给后面的生产企业带来高流量，流量是衡量企业商业价值的重要角度之一。

于是，华策、正午阳光、慈文、新丽、欢瑞、紫蒙唐人等系列公司依托古装剧在戏剧市场上大踏步前进，然而随着播出平台的变化，不难发现，艾奇艺、优酷和腾讯都在不断地吃着古装剧的蛋糕。

他一方面制作了《恋恋江湖》《明月照我心》等轻甜美风格古装网剧，同时参与了《恋恋江湖》《明月照我心》等大型古装巨制制作，纵观古装剧制作公司，爱佑腾的出现频率越来越高。

另一方面，可能是因为观众与新一代电视公司合作的权利越来越大。

然而不管怎样，在从电视转播向网络广播过渡的过程中，甚至在只在视频网站播出的过程中，古装剧背后的制作公司和视频网站的话语权都在发生着变化。

两个男主人or大男人代替大女人

IP的改编仍然很流行

数量锐减，零宣传已成常态，口碑整体上升，上星难度大，纯网络播出已成趋势，平台力量得到加强，这些是古装剧的变化。与此同时，不难发现，双雄业主正越来越多地取代大女业主。

Once《甄嬛传》《芈月传》《楚乔传》首次走红，这也让孙俪、赵丽颖变得流行起来，然而随着同质剧越来越多的出现，女主持人的升级却无法绕开男欢女爱的困境，这让观众感到疲惫。特别是在《陈情令》，王一博饰演冷漠无语，肖战饰演的魏无羡充满了痞子精神，噪音中隐藏着感情，这让无数女孩乐在其中。罗晋、张若昀、金瀚等在该系列剧播出后，人气有所上升。