如何根植于中国市场这块东方沃土做出自己的特色？这其实才是新时代赋予沃尔沃的品牌使命。
文｜耿慧丽
图｜来源网络
疫情过后，不仅有“报复性”消费，还有“报复性”的商业活动。汽车行业厂商积攒了大半年的活动热情也开始爆发，上演各种“名场面”。8月11日，以“低调奢华有内涵”著称的豪华品牌沃尔沃就上演了一场“名场面”。
这场以“唯爱与生命不可辜负”为主题的S90品牌之夜，是以郎朗演奏拉赫玛尼诺夫的第二钢琴协奏曲开场的，这首被音乐爱好者称为“史上最难钢琴协奏曲”、“心中挚爱”的钢琴曲目，被郎朗演奏得诗意动人，反正我一个音乐素养基本为零的“门外汉”都听得很入迷。
还有知名影视演员罗晋来站台，关注娱乐八卦的瓜民大多知道，罗晋出道多年但私生活很低调，没有什么乱七八糟的绯闻也从不喜欢拿个人私生活炒作。与美女明星唐嫣相恋结婚后对老婆孩子呵护备至，没有借着人气上涨去炒名气拉流量而是更努力接戏，用作品说话，是“大染缸”娱乐圈难得的好先生和靠谱青年。请这样一位在粉丝眼中“做人低调又非常干净”的明星代言，和沃尔沃品牌一贯的气质风格还是很搭的。
还有在学校讲课人气爆棚，走上综艺节目普及经济学知识同样备受网友追捧的网红经济学家薛兆丰。三位嘉宾虽然来自不同领域，但都是有过硬的专业技能傍身的行业精英，和沃尔沃长期以来医生、律师、教师等专业高知群体的用户群体画像颇为吻合。
的确，在壹姐眼中，若论汽车安全，竞争对手们真的很难能超越沃尔沃。
但上述嘉宾从各自角度解读沃尔沃的亮点只是“开胃菜”，沃尔沃集团全球高级副总裁、沃尔沃汽车亚太区总裁兼CEO袁小林的演讲才是这场发布会的“重头戏”。演讲一开场，袁小林再次重申了沃尔沃的豪华观：豪华就是极致，出于“尊重生命、拥抱自然、珍视亲情”的北欧生活方式，沃尔沃一直坚持对“安全、健康、可持续发展”的极致追求。
这也使得沃尔沃成为汽车安全领域的鼻祖和难以逾越的丰碑。汽车发展史上，超过一半的安全技术都是由沃尔沃发明的，如三点式安全带、后向式儿童安全座椅、盲点扫描等。
比如最出名的三点式安全带，沃尔沃将该发明无偿向全世界共享的。全球每年因为交通事故死亡的人数在130万；而正确使用安全带可以减少60%-70%的死亡率。相当于每年挽救百万人的生命。
不止于此，去年为了纪念三点式安全带问世60周年，沃尔沃开展了更加“无私奉献”的互动，启动了“EVA”行动，将自己60余年来对汽车安全的深入研究、安全数据向全世界公开分享。
还有带氧传感器的三元催化装置的发明，由于这项技术的使用，车辆减少了90%以上的有害气体排放。仅就一氧化碳一项，自发明至今的40多年来减少的排放量，相当于12亿根香烟燃烧产生的一氧化碳，足够全球吸烟人群2.5万年的消耗，如果将这些香烟首尾相连，相当于地球来回火星10万多次。
听到这些介绍，是不是觉得对沃尔沃品牌瞬间肃然起敬？当然，自我总结亮点还不够，还有资深用户“现场说法”。
华为消费者业务CEO余承东在介绍与沃尔沃的合作之前，为沃尔沃实力打call：上世纪90年代余总和同事到北欧出差，发现当地同事大多开沃尔沃的车而且对其过硬的安全非常认可，应对北欧雨雪天气湿滑路面不在话下，就算一不小心掉下山沟，牢固的车身也能保证车内成员安全。而且早在上世纪90年代沃尔沃就开始采用驾驶辅助技术，当路面突然出现行人或障碍物驾驶辅助系统会自动减速，这都给他留下深刻印象。
发布会上，余总“剧透”了选择与沃尔沃合作的原因：“更多的了解了沃尔沃之后，才发现安全不是简单的一个结果，背后支撑的是他们所追求的企业价值，以及在实践当中表现出来的对这种价值的执着。这让我非常认同这个企业，也觉得与这样的企业成为合作伙伴，心里很踏实。”
听到上述介绍，沃尔沃在壹姐心目中的形象又“高大上”了好几圈，和其典型用户凭借过硬专业技能安身立命赢得职业声誉一样，沃尔沃同样是凭借过硬技术以及令人尊敬的造车理念在全球车坛挣得地位，当年克服重重困难以“蛇吞象”方式收购沃尔沃的书福哥和吉利集团，眼光真是好啊。
但整场发布会下来，还是令人觉得有过于聚焦过往和抒发情怀，缺了一些恒大集团许家印总所说的“人人见、人人哇”的硬核内容。壹姐用“鸡蛋里挑骨头”的精神总结一下，当晚发布会内容主要都在谈过去辉煌，没有谈未来战略和蓝图，尤其是在“新四化”潮流下，沃尔沃应具备何种责任和担当？
沃尔沃在汽车安全领域丰功伟绩再辉煌，可那大多都是过去时，今后呢？在新四化浪潮波涛汹涌，从国际巨头到中国自主品牌都一致将其作为战略转型的重要方向时，沃尔沃打算如何玩？如何根植于中国市场这块东方沃土做出自己的特色？这其实才是新时代赋予沃尔沃的品牌使命。
其实，出于对安全健康、环保可持续造车理念的延伸，沃尔沃老早就把技术研发的触角伸向了电动车、自动驾驶领域，无论是清洁能源还是智能座舱、自动驾驶，沃尔沃都是先行者，还是业内最早提出零伤亡愿景的汽车品牌。但如今等大家蜂拥而上大谈“新四化”时，沃尔沃反而不怎么提了，零伤亡愿景的目标更是很少提及。
这背后到底发生了什么？期待沃尔沃可以给出更响亮的答案。
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