每年的暑期档都是爆款诞生的摇篮,今年也不例外。8月6日上线的古装仙侠剧《琉璃》,在开播首周迅速承包各大榜单,成为当下最具爆款品相的剧集之一。该剧主创阵容强大,由钟君艳担任总制片人,制片人为江新光、邓细斌和翁志超,编剧有刘芳、李惠敏、程妤、王威,导演为尹涛和麦贯之。作品能在上线之初就人气登顶的底气,来自于足够扎实的内容。当古装仙侠领域最具实力的玩家遇上三大经典仙侠IP之一,欢瑞出品的《琉璃》能如此火爆并不让人意外。
口碑与话题双重加持下
上线首周全网热度领跑
《琉璃》上线于8月6日,优酷全网首播, VIP会员抢先看。上线之后短短两周的热度发酵,人气快速攀升,从8日起便全网热度登顶,连续多日位列Vlinkage单日网播指数榜Top1。这部作品改编自仙侠三大经典IP之一,有着天然的关注度。而作品上线之后,从制作到故事基调,再到角色表现,均满足了网友期待,这也是作品能快速获得高人气,抵达受众的原因之一。
在视频网站上线之后,该剧热度持续领跑,并以9920的高热度指数在优酷排名第一,是该平台当下最受欢迎的剧集之一。开篇就撒糖的高甜剧情,让整个作品治愈解压属性显著,这种轻松的故事基调是当下年轻受众最喜爱的风格,所以作品不仅在平台内以高辨识度居冠,在年轻人活跃的社交平台微博,热度也居高不下,屡屡在微博热播榜排名第一。
作品快速人气登顶的背后,良好的口碑反馈功不可没。该剧豆瓣开分7.1,此后,随着剧情逐步展开,受众满意度快速上涨,一路上到7.5,并依然在上升中,是近年来仙侠剧里为数不多口碑和热度双高的作品。与此同时,该剧也是当下豆瓣热度最高的作品之一,数度跻身豆瓣热门电视榜Top1。
该剧热度快速蔓延的另一原因,是强大的话题基础。自上线以来,与该剧相关的话题就成为微博热搜榜常客,从话题的表现可以看出观众对该剧的关注点。比如,观众对作品的高期待,如#琉璃开播#、#琉璃定档#等,还有反映观众对高甜剧情喜爱的话题,如#司凤璇玑好甜#、#璇玑花式哄司凤#、#璇玑掉进司凤浴桶#、#璇玑摘掉司凤面具#等,还有观众对制作的认可,比如#成毅打戏#、#琉璃特效#等等。
在年轻人同样活跃的抖音和B站,该剧同样人气居高不下,登顶抖音剧集榜,高能场面更是屡屡登上抖音热搜,如“璇玑在线召唤司凤”、“司凤璇玑再现浴桶戏”等。在B站,该剧同样是热搜榜常客,“琉璃美人煞”、“琉璃解说”等话题数度登录榜单。
作品的高热度加上角色的出彩,让主演们人气大增。尤其是极具CP感的“初遇夫妇”,在新媒体圈粉无数。饰演司凤的成毅自带少年感,眼神清澈,细腻的演技让角色魅力与演员魅力共振,赋予人物强大的情感共情力,演员成毅也因“司凤”而人气大增,进入Vlinkage艺人榜前三。饰演璇玑的演员袁冰妍清新自然,灵动可爱,十分讨喜,人气也快速增长,跻身单日V榜Top10。
“高糖”唤醒少女心
特效拉升视觉审美
该剧之所以能在口碑和话题支撑下热度一路高涨,归根结底是因为扎实的内容和考究的视觉呈现。在受众口味原来越“挑剔”的当下,《琉璃》因制作精良、内容契合受众口味而释放出强大的受众吸引力和市场竞争力。
从受众反馈来看,该剧最吸引观众的亮点首先是高甜的故事基调。故事一开篇,甜宠清新的气息扑面而来,尤其是璇玑和司凤这对“拿错剧本”的CP,从开篇就糖分超标,高能名场面屡屡戳中受众的观剧嗨点。比如,初次相遇,“六识”还未开的褚璇玑偶然掉落在性格内敛的司凤怀里,天真烂漫的璇玑撒娇抱大腿求司凤“捎”回家,瞬间搅乱了司凤内心的平静。簪花大会期间,懵懵懂懂的璇玑再次从天而降在司凤的浴桶里,以及撩动人心的手指吻,等等,观众的期待也随着这对CP的互动升温而不断走高。
面对积极主动却撩人而不自知的璇玑,司凤暗自心动,紧张与害羞交织下,司凤不时攥紧的拳头让这对CP画风甜蜜而具有喜感,这种走向清奇的甜宠恋情让整个故事极具辨识度,快速抓住受众视线。
而该剧口碑和话题的另一大支撑点,来自精良而精美的制作。这部作品的故事以《山海经》为蓝本,世界观奇特,充满想象力。而《琉璃》从场景营造到特效制作都细致考究,完美呈现出具有独特审美的世界观。云雾缭绕的少阳派,景致郁郁葱葱,场景开阔大气,门下弟子服饰飘逸,处处显现出修仙五大家族之首的风采。坐落在海岛上的离泽宫肃穆冷峻,门下弟子服装以深色为主,以面具示人,衬托出男主冷漠严苛的成长环境。
如果说细腻考究的场景和服化道为故事营造出绝佳的视听沉浸感,无处不在的特效则是让作品质感高级,视觉效果大气唯美的最大功臣。在这部动作戏频繁的仙侠剧里,有飘逸灵动的法术争斗,也有爆裂高燃的武打群戏,在特效加持下,这些场景或美轮美奂,或大气恢弘,带来极度震撼的视听体验,是作品的一大加分项。
除了上述内容层面的惊喜亮点,作品聚焦少年热血成长的故事主线,以及他们在成长中不断呈现的情感观,也是作品能凭借口碑杀出重围的重要原因。下山历练的热血少年们,不畏艰险,携手匡扶正义,在接踵而至的考验面前,他们展现的友情观、亲情观和爱情观,均符合主流价值观和国人审美,所以整个故事才能受到无数观众喜爱,口碑一路走高。
古装仙侠爆款不断
欢瑞的“基因”与“活力”
《琉璃》的快速火爆,让幕后的出品方欢瑞再次浮出水面。这并不是欢瑞的第一部爆款古装剧,从《古剑奇谭》到《青云志》,从《锦衣之下》再到如今的《琉璃》,古装剧领域最强玩家欢瑞,几乎一直都在输出古装爆款。
下图为欢瑞近年来出品的热剧盘点。不难看出,在市场风向快速变迁的近几年,欢瑞凭借强大的内容制作实力和对受众观剧口味的精准洞悉,每年都能产出具有高关注度的大剧,以优质作品为核心竞争力的模式,让欢瑞并未受到市场大环境的影响。尤其是在古装剧领域,一直保持着强劲的市场竞争力。
从作品共性来看,欢瑞之所以能一再输出爆款,是因为对制作的高标准严要求,以及在视觉审美上不断与时俱进的创新,这些内容层面的硬核“基因”,让欢瑞的作品有着较高的品质起点。
影视制作与艺人经纪的高度配合,也是欢瑞出品的剧集能受到市场欢迎的一大因素。在欢瑞的剧集里,演员与角色之间往往贴合度更高,再加上旗下演员的高度配合,往往能呈现出让人过目难忘的经典角色,比如此次《琉璃》里成毅饰演的司凤,《锦衣之下》里任嘉伦饰演的陆绎、《古剑奇谭》里李易峰饰演的百里屠苏,等等。角色与演员共赢下,欢瑞的剧集不仅具有造星功能,与公司经纪业务之间也往往能实现双赢,影视与艺人经纪之间的高效配合,也是欢瑞能在市场快速变迁下始终保持爆款制作活力的重要驱动。
在市场营销环节,欢瑞对仙侠剧的推广同样有着成熟的运作模式和资源,《琉璃》此次能快速突破圈层,针对目标人群的精准营销起到重要助推作用。多年项目积累下,从剧作前期筹划到出品和发行,欢瑞已经建立了完整的项目运作方法论。
屡屡用古装剧为观众带来惊喜的欢瑞,在国产剧近年来的每一个探索节点,都曾留下带有先锋气质的标杆作品,推动了国产剧的内容演变和产业发展。比如,2014年的爆款《古剑奇谭》,是国产仙侠剧的重要里程碑,作品的爆款级影响力让市场对这类题材信心大增,拉开了这类题材的开发帷幕,也让李易峰成为初代顶级流量。2015年的《盗墓笔记》,则提升了彼时网剧的制作规格,也让平台和业内看到网剧对付费会员的号召力,增加了网剧的变现价值。而《青云志》《大唐荣耀》和《锦衣之下》,同样引发业内不同层面的探讨,并用优异的播出表现,提振了业内对这类题材的开发信心。
如今,上线仅一周《琉璃》,再次用绝佳的市场表现和口碑反馈,验证了优质仙侠剧的市场号召力,成为暑期爆款最具潜力的选手。随着剧情展开,该剧还将掀起怎样的追剧热潮?我们将持续观察。
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