直播龙头欢聚集团（JOYY）没有参照物|yy语音|李学凌|欢聚集团|游戏直播|直播|短视频

在以往，我们的互联网产品商业模式基本都是照搬国外的商业模式，如淘宝之于eBay、微博之于Facebook、爱奇艺之于Netflix，百度之于谷歌。这些都是利用互联网发展水平的时间差，搬运产品以及商业模式获得巨大的成功。

不过随着中国互联网的发展，可以说目前已处于世界领先的水平，这种从国外搬运商业模式的情况发生了逆转，短视频产品就是最好的例子，TikTok在海外的成功并引起了国外公司竞相模仿。

当然除了头条系的TikTok，还有一个低调的直播短视频上市公司，欢聚集团（JOYY）。

早在多年前就出海布局直播和短视频领域。

-01-起于游戏，兴于直播

说起欢聚集团（JOYY），很多人更熟悉他旗下的语音产品，YY语音。YY语音是中国中国最早的语音软件产品，后加入直播，发展成为中国直播行业巨头之一。

2005年4月，创始人李学凌在广州成立欢聚集团，其最早是一家游戏媒体平台，多玩游戏网。2008年，李学凌推出通讯软件YY语音，仅仅两年时间，YY语音同时在线人数超过500万。

2011年，JOYY推出游戏直播业务YY直播，成为国内首家开展游戏直播业务的公司。2012年，JOYY赴美上市。JOYY最初上市的时候，2012年海外媒体评价，在外国没有类似的商业模式，他们将JOYY描述为“Skype、Zynga和《美国偶像》的混合体。”

上市后的JOYY迎来了他的高光时刻，一年内市值翻了5倍。直播模式特别赚钱，至今仍是JOYY的现金牛业务。

财报显示，2020年Q2，JOYY的直播收入为56.077亿元，同比增长40.1%，占总营收的96%以上。

2016年是直播行业野蛮生长的一年，斗鱼、龙珠、熊猫TV等异军突起，给JOYY造成了一定的压力，不仅如此，还有来自短视频的压力。2018年，有研究报告数据显示，短视频用户占整体网络视频总用户的比例近90%，可以说国内直播行业的天花板渐显。

于是JOYY酝酿出海，将国内成熟的直播及短视频玩法复制到海外市场，寻找第二增长曲线。

-02-YY出海

BIGO是海外的一个短视频社交平台，JOYY收购BIGO成为JOYY出海的第一步。

财报显示，2020年Q2，Bigo live移动端月活跃用户达2940万，同比增长41.3%，JOYY营收达58.401亿元，BIGO直播收入增至29.5亿元，JOYY一半的营收由BIGO贡献。

BIGO主要面向东南亚、南亚、中东、北美、欧洲、中东、日韩澳新等市场，目前，BIGO旗下有三款核心产品，分别是直播产品BIGO Live、短视频产品Likee和视频社交应用imo。

BIGO live，是海外娱乐直播平台，BIGO live主要先从东南亚开始做直播，现在已经覆盖中东、东南亚还有其他发达国。

Likee，是综合短视频平台，这和国内火爆的抖音、快手相类似。不过Likee的特点是它更注重于UGC，它更鼓励用户原创自己的内容。它的产品诞生之初是一个短视频编辑工具，由此切入，然后转化成现在一个社区产品，目前用户已超过了1.5亿。

IMO，是基于视频通话的IM产品，它最早是在南亚市场，包括印度、孟加拉、巴基斯坦。目前用户2.044亿。

HAGO，是JOYY孵化的一个海外产品，主打的是小游戏社交，它主要是在是在印尼、越南跟印度这几个市场，用户有3170万。

财报显示，截至2020年第二季度，JOYY全球移动端月活跃用户达4.571亿，海外用户占比达91.0%

值得一提的是，BIGO live和LIKEE两款产品，已经成为国外下载榜单的常客，BIGO live月活达2940万，Likee月活为1.5亿。

第三方移动应用数据分析公司Sensor Tower的数据显示，2020年上半年中国短视频/直播APP海外收入排名中，Bigo live高居榜首，Likee排名第五。App Annie的统计也显示，7月欢聚集团旗下产品的总收入在全球非游戏类APP中排名第八，Bigo live收入在非游戏类APP中排名第七，均比6月有所提高。