虽然2020年还剩三分之一，但我感觉今年“最吸睛”的创意设计大赛已经产生了，它几乎吸睛到，能让你一口气看完所有的参赛作品，再沉浸在那种淋漓酣畅、特别痛快的感觉里。
说“最吸睛”的原因，有三个：
一是，发起方安全套品牌，天生属于惹人注意体质；
二是，参赛作品质量可以说“奇思妙想、雅俗共赏”；
三是，从比赛影响面和结果看，突破了目标圈层，在更大范围内输出了品牌态度、达成了营销效果。
这就是，由JISSBON杰士邦联合ZCOOL站酷举办的“设计持久战”杰士邦持久系列产品视觉设计大赛——
“设计持久战”的“持久”，是从杰士邦“黄金持久”“超凡持久”等持久系列爆款产品中，提取的立意基点，直接点明比赛创作的核心要求。
从6月初开始，杰士邦面向美工、视觉设计师等群体公开征稿，收到了近千幅作品，其中有不少立意、构思、画面都俱佳，能给人带去审美享受和创意启迪的优秀图稿。
最终，从创意性、美观性、传播性、应用性四个维度，综合评比出1个超凡持久大奖，3个黄金持久二等奖，10个邦你更久三等奖。
下面就一起来洗洗眼睛，看看设计师们如何理解“持久”、表达“持久”。
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这幅获得三等奖的作品，浪漫的紫色星空，转动的时间齿轮，弥漫的恒久爱意，设计师的立意是打造一款女性喜欢的套套包装。
在我看来，这也提供了一个较为少见的“女性视角”，将女性放置在亲密关系中与男性平等的位置上，开始考虑她们对于“持久”的感受和体验。
另一幅三等奖作品，以敦煌留存千年的美丽飞天象征着持久，能打破时间限制地惊艳下去。同时，飞天似乎也谐音“飞升上天”的极佳使用感。
同样是三等奖，黄金铸造的时间齿轮让设计图有了更多奢华质感。在模糊背景的映衬下，齿轮上方升腾起白色热气，包装盒上每一条金线清晰可见，一种源于两性之间的热力与持久力不言而喻。
国潮风的设计作品也获得了三等奖。黄金元宝、久字战旗，刘关张三兄弟称得上“刚柔并济、炉火纯青、久经沙场”，当然，产品卖点也称得上。
公主与恶龙原本是网络热梗，加入“杰士邦勇士”则产生新鲜火花。扁平化的视觉画面组合成连贯的英雄救美“小游戏”，趣味性上确实高出一筹。
黄金持久二等奖的作品都有极多的暗示意象。
比如这幅寓意“坚硬”“长久”的“黄金”“火车”，交错成永无穷尽的莫比乌斯环状，而蜜桃与香蕉，以及火车头入洞的暗示，为「黄金持久Golden love」留下了更多玩味空间。
当黄金沙漠里的黄金国度埃及成为背景，倾国倾城的埃及艳后也就成了美丽与爱情的化身。“日出而做、日落不息”的文案与埃及太阳神、月神互相映衬，似乎他们之间涌动着一种神秘的、旷日持久的黄金力量。
复古与科幻这两种看似矛盾的感觉，在这幅作品中得到了融合。将欢爱比喻成一场持久的战斗，用机械、能量、对抗等元素开辟新的体验方向，应该能戳中年轻男性群体。
最终独占鳌头、问鼎超凡持久大奖的设计作品，可能需要细嚼慢咽。
一群原始人需要持久动作，才能完成“钻木取火”，熊熊燃烧的“干柴烈火”，火焰构成“JISSBON”字母形状。犹如情爱之火，也需要持久坚持才能越烧越烈。
仔细再看看画面C位的原始人，注意他的双手和身体所构成的形状……嗯，不愧是一等奖，充满会心妙趣。
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杰士邦这场创意设计大赛能够吸睛，还是得益于营销角度的深层考量：
01定位营销圈层的营销
整场创意设计大赛，是杰士邦秉持细分目标人群策略，针对营销圈层尤其设计师圈层，开展的精细化定向营销动作。
久处于营销、设计圈中的目标人群，早已见惯各种营销套路，品牌势必需要更有力的传播打法才能激发圈层涟漪。杰士邦以特定的专业赛事，吸引圈层人群注意力，将产品卖点化为参赛要点，在软性输出品牌信息及产品价值的同时，也以一种鼓励、期待、尊重优秀创意的态度，获得营销圈层认可。
02精准撬动设计师群体
追求美与创意、乐于探索和尝试，几乎是设计师的天性。一场兼具商业价值和创意艺术价值的比赛，最能调动他们的积极性，引导他们自主挖掘品牌内涵，变被动接受品牌信息为主动探索品牌价值，并将自我意识与品牌精神交融。通过创作，设计师的心理距离可能被品牌无限拉近，产生情感认同。
所有参赛作品上传后都公开展示的规则设定，给设计师提供了一个相互交流、加深品牌理解与认同的机会。比赛结果也会给到他们丰厚的物质奖励和精神褒扬。
这都是杰士邦从多角度不断加码，深层次撬动设计师圈层。
03破圈属性助推品牌声量
安全套品牌，自带吸引人“悄悄关注”的基因。营销设计圈也善于打造爆点、传播话题，一些营销人和设计师还是社交媒体上的KOL、大V。这为创意大赛的传播奠定下了“天生的破圈属性”。
设计师们“性趣横生”的创意作品，能满足大众的审美需求和情绪爽点，也催化了二次传播的破圈可能，甚至撬动更多潜在消费者在好奇心驱使下自发了解产品、购买体验。
想远一些会发现，杰士邦也是为自己开采了一片“创意宝矿”。
大赛结束后，所有视觉设计都可能成为杰士邦真实使用的产品包装。不管是限量包装、纪念包装、季节包装、文化包装，还是更具创新性的玩法，都能释放作品的能量与价值，并带来相关话题度，频繁地助推品牌声量、沉淀品牌口碑。
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近年来，大众对两性话题的包容度逐渐提升，但仍有不少人讳莫如深。杰士邦能够发起这场创意设计大赛，不只需要“敢想”的勇气，更需要“敢做”的魄力。
从品牌形象角度看，杰士邦是在不断释放品牌形象中有趣、勇敢、时尚的品牌态度，以自身独特的品牌魅力持续吸引志同道合、趣味相投的人，产生多维度碰撞，发出耀眼光芒。
从而构建出一个越来越生动化、多元化的活力品牌。
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