央广网上海8月13日消息（记者傅闻捷）据中央广播电视总台中国之声《新闻纵横》报道，在全球具有国际影响力的书展纷纷停摆或改为线上举办之际，2020上海书展暨“书香中国”上海周昨天（12日）开幕。今年上海书展以线上线下交融为新特征，融化了网络文化平台、社群和电商平台，探索在线阅读、在线荐书、直播带货、出圈引流等线上模式，突破传统“圈层”，触及惠及更大人群。

疫情不仅仅改变了一次书展，更深刻影响了整个图书市场，实体书店、出版行业在常态化疫情防控背景下，该如何拥抱新经济、突破传统圈层？

2020上海书展如期而至，向大众传递阅读的力量。在疫情防控常态化背景下，上海一年一度的文化盛会今年迎来了不少变化。其中，最令人关注的是在书展前夕上线的“上海书展·阅读的力量”平台，读者只需打开手机，便可“云逛书展”。平台重点打造的“云首发”栏目，在书展期间将推出150场新书“云首发”活动，将有近百位作者、名家、嘉宾、社长总编等通过短视频的形式为读者推荐新书，同时提供首发新书的签名本供读者在线下单。

“云首发”项目负责人、上海新华传媒副总经理江利介绍：“现在通过转移到线上，他不但接触到那些没有进馆的读者，他甚至会去触达到全国不同地区的不在上海的这些读者。通过短视频这些方式去介绍图书这个产品的内容，实际上也在为图书这个精神文化产品形成更大的一个朋友圈。”

同时，上海书展也与不同受众的新媒体和网络文化平台，共同组成了“上海书展线上朋友圈”。深度整合线上线下的阅读资源，实现线下活动线上直播，并同步策划举办一系列线上阅读活动。上海市委宣传部副部长、新闻出版局局长徐炯表示：“比如说B站的受众可能是特别年轻的人群，也许原来他更喜欢看影视剧、玩游戏，那么通过这次上海书展跟这些平台的合作，我们希望使他们的受众能接触到一些不同的阅读内容。我们的阅读圈不能局限在本来就是阅读爱好者的那个比较小的圈子当中，希望能够出圈。”

主动“出圈”，拥抱新经济，正成为图书出版行业摆脱疫情影响的复苏方式之一。去年刚刚在上海中心52层开业的网红地标“朵云书院”在复工后开发了一套顾客预约登记的小程序，这套原本用于疫情防控的小程序，却无形中将顾客与书店连接在了一起。上海世纪朵云首席运营官冯洁表示，最困难的时候书店一天的客流只有个位数，然而通过预约小程序，几个月内，他们公众号的粉丝就从2万多增长到了20多万，开启了朵云书院与读者线上沟通的桥梁：

“最大的问题是我们不知道客人在哪里，我该怎么告诉他我有哪些活动，但是有一个很好的载体：微信公众号。您到过我的店里面，预约过，然后才关注我的微信。这个对我们来讲我觉得是无形的商业价值，就是我们的线上收入会有增加，还有我们的信息，我们的资讯内容的传播会比以前速度要加快。”

在阅读媒介和方式更加多样化的趋势下，出版机构也正主动拥抱变化。江利表示，过去虽然受到网络文学推动，“数字出版”占据了一定市场，但是在疫情期间它展现出来的易传播等优势，正使得“数字出版”逐步为传统出版机构所接纳，为出版行业今后的发展打开了多重思路。

江利说：“其实今年的出版就体现出来一个比较大的什么特点？数字图书先行，纸质图书后行。因为当时整个印刷它没有开工，出版物没法正常的印制的时候，那么它是先通过数字出版，既克服了这样一个困难，然后在传播速度上面也是第一时间的到达读者的手里面。”

在疫情催化下，各类基于互联网的新技术正快速改变和重塑着图书出版业的各个环节，迎接线上线下融合的大趋势已经成为出版业的共识。上海世纪出版集团副总裁彭卫国表示，当前新技术给出版行业带来的变革仅是冰山一角，未来新技术会给行业带来新的发展空间：“我认为新技术对出版业的影响会从简单的产品的改变，渠道的改变，会向体制机制，会向我们的运作方式，极大地改变我们做出版的一些观念。所以我觉得新技术的影响会极大地改变我们这个行业，同时为这个行业开辟一个新的发展的空间。”