8月11日下午，“游山西·读历史”专家研讨会在古都大同举行。来自中青旅、中国历史研究院、复旦大学、中国旅游协会等的多位历史文化学者及文旅营销策划专家就如何锻造“游山西·读历史”文旅品牌，推动我省文旅业高质量发展积极建言献策。
中青旅控股股份有限公司总裁、中国旅行社协会会长邱文鹤认为，山西旅游的核心资源就是山西的文化，希望通过此次活动将散落在山西大地上的文化和文物资源，用五千年的历史轴线贯穿起来，从而挖掘出山西文化的内涵和精神所在。他建议，开展“游山西·读历史”旅游产品创新工程，要做好顶层设计、品牌定位、营销计划等，把山西一流的文化资源转化为一流的旅游产品，让山西成为全世界游客理解中国历史的最佳旅游目的地，从而实现山西文旅的价值爆发。
中国历史研究院副院长钟君指出，“游山西·读历史”活动非常有创意。历史是最好的营养剂，但讲好历史文化故事一定要往人的内心和生活方式中发散，引人入胜。比如，云冈石窟跟现代人有什么关系等。因此，他认为，在讲好历史文化故事，需要在讲述方式、呈现形式、传播渠道、体制机制、系统规划等方面不断创新。
长期从事文化遗产保护的管理和研究，一直关注活态文化遗产的保护和传承的复旦大学国土与文化资源研究中心主任杜晓帆认为，人是文化遗产的灵魂，“游山西·读历史”，就要在游玩中读懂历史，对于文化遗产的解读与认知是重要的一环，能够帮助我们建立文化认同与文化自信。他希望通过此次活动，以遗产为桥梁，能真正把游玩的脚步引向历史的长途，吸引人们重新关注乡村的美和文明，以一种温情的、诗意的、深远的方式，重新实现城乡的互动和乡村的振兴。
中国旅游协会旅游营销分会副会长葛磊对营销有自己的独到见解。他认为，所有营销都只能引导第一次决策，最好的营销就是口碑。他提出，山西应将回家变成服务口碑，用细节服务，让人感受到回家的感觉，唤醒当代中国人内心深处的情感，从而实现山西旅游的更大价值。
会上，省文旅厅厅长王爱琴说，“游山西就是读历史”，这是对新时代山西历史文化传承发展的深度诠释，是山西历史文化比较优势转化为突出现实优势，构建山西文旅显著识别体系的目标定位，是进一步深化文旅融合、讲活山西文化、讲好山西故事的重要途径。下一步，我省文旅系统将整合调动多方资源，用心用情、落细做实“游山西·读历史”活动。同时，推动传统文旅产品提质扩容，新兴业态创新完善，以质量水平提升为长期要求，以六字要诀落实为保障支撑，促进全域创建提品质、乡村旅游出示范、软环境建设塑品牌，推动全省高质量转型发展做出贡献。
本报记者 栗美霞
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