作者 / August
“苍蝇宝宝从哪来？”
“苍蝇竟然边吃边吐还边拉？”
“苍蝇为什么这么难抓？如何抓苍蝇？”
“近视眼是如何形成的？”
“智齿是个啥？到底要不要拔？拔完能不能真的瘦脸？”
奇怪的新知识又增加了。
西瓜视频上，一个带着模型眼镜和围裙的创作人在做科普。他就是传说中十级涨粉选手—模型师老原儿。今年4月入驻抖音、西瓜视频，截至发稿，「模型师老原儿」累积发布47条抖音、29条较长视频，累积播放量7000+万，西瓜视频粉丝数342万。
娱sir还发现，在他的每条视频评论区中有不少课代表涌现，对视频划重点，进行二次解答。涨粉快，播放量高，粉丝互动还如此活跃，和大部分创作人/非创作人一样，娱sir也好奇这背后有一套怎样的「涨粉逻辑」？
诚然，创作人走红、出圈背后，平台的力量是不容忽视的。那么，作为平台方的西瓜视频又具体做了哪些精细化扶持？上周，我们和老原儿夫妇、负责西瓜视频知识品类运营的同学聊了聊。
「模型师老原儿」西瓜视频涨粉记
初来乍到，也走弯路。
老原儿，真名宁原，原央视科教频道出镜模型师、实验员、以及节目策划、实验设计人员。2019年初离开央视自主创业，因为今年初疫情影响，他选择与同样从事电视行业工作的夫人一起，转身迈进短视频领域。
4月19日，「模型师老原儿」推出了第一支视频：运输新冠病毒会不会传染病毒？目前在西瓜视频前段播放量累计117万。一条就爆红了？老原儿解释道，也并非如此，「现在看到的播放总量，得益于后面内容出圈后的拉动。」
他告诉娱sir，早期在创作短视频的时候，也遇到很多问题。习惯且擅长做长视频的两人，把短视频想的很简单，内心os：「我们一个多小时的长视频纪录片，拍下来都没有问题，短视频还不容易吗？」
经历一段时间的尝试、试错过后，老原儿发现长、短视频，完全是两个领域的东西，属于两套不一样的玩法。长视频讲究全而深，短视频则需要小而精；除了方法论上，还有他们内心对于短视频过于娱乐化的刻板印象，需要自我打破。「但随着一个个摸索阶段，自然而然就打消了。」
老原儿坦言，其实，之前他们在准备的一个多月过程中，制作好的一些视频，最后都没有上传。尽管反复推翻，重新设计，但都不是很理想，夭折在不同阶段。
决定了，牵手西瓜平台。
对于外界十分好奇的为何笃定与西瓜视频合作的原因，主要负责运营的老原儿夫人现场讲述起双方牵手成功的故事。
在筹备之初，他们就自己的内容，在每个平台都有所考量。「最后还是觉得西瓜平台在较长短视频板块，做得非常好。尤其真正入驻了以后，平台的规则以及对创作者的扶植都特别到位。」
据老原儿夫人描述，「模型师老原儿」最初刚入驻平台时，第一批关注的粉丝来源于他们节目里的粉丝，在这波人的自主传播之下，形成一定的粉丝积累。持续发布视频大概一个月后，他们参加了西瓜视频发起的官方扶持活动——懂知计划。由于视频内容的独特性，很快就被西瓜视频负责知识类运营的同学发现，并建立了直接联系。
“都在北京，第一时间我就约了老原儿线下见面”具体负责西瓜视频上知识品类运营的同学和娱sir聊起了同老原儿的第一次见面。基于对老原儿视频内容的认可，双方很快建立深度合作关系。
西瓜视频针对创作人的扶持则分为两部分：运营和流量扶持。诚然，对于视频的创作者来说，运营无疑是一个重要环节。「关于运营，西瓜视频的宗旨是尽可能去减少短视频创作者，在运营这个环节花费的精力。」换句话来说，他们希望创作者能把足够多的精力投入到创作层面，夯实内容。
「我们不太会有人为干涉的因素，主要靠智能推荐技术来进行驱动。」负责知识品类运营的同学接着说道，对视频创作人来说：他只需要做好两件事儿就可以了。第一，就是把视频制作出来；第二，起一个比较好的标题和封面。
具象化到「模型师老原儿」这个账号主体，负责知识品类运营的同学表示，开始对接时就标题给了建议。「我们会建议他们在标题中放很多的因素进去，如此，才能够让标题承载的信息量更丰富一点，也更容易吸引用户点开看他们的视频」；
另外，则是流量扶持。有意思的是，老原儿夫妇对此似乎并不知情，面对合作伙伴的介绍，两人都显得有些惊讶。「老原这边的情况确实比较特殊，我们第一时间发现了他们之后，对内容进行了评估，质量非常好。所以，提前把流量扶持加到他们的帐号上，相当于他们比普通作者会有更多流量的倾斜」。
当然，这样的政策，西瓜视频对于所有优秀的科普创作人，持开放态度。「我们会有一个签约计划，之后会给予更多的流量扶持。」
说回老原儿。三个月，单是西瓜视频平台上，29条视频，就斩获7500万+播放总量，涨粉300多万，其中一条较长视频更是涨粉100多万，成绩可见一斑。
目前，老原儿夫妇相继从台里离开，纯粹地进行较长视频创作。“三分内容，七分运营”，面对外界普遍提及的短视频成功法则，老原儿和夫人认为内容和运营同样重要。
运营层面，他们一致认为很大程度上得益于西瓜视频精准的智能推荐技术；内容创作上，老原儿总结了一套科普知识类创作者的方法论：有趣、有用是内核。想要跑出来的话，需要具备两个因素，一个是要有独门手艺，第二个要有愿意分享的热情。「刚好，我和我爱人都具备了。」（笑）
那些在西瓜视频乘风破浪的创作人们
学习使人充实。
毫无疑问，科普知识品类是各平台重要的内容版图。娱sir认为，一个很重要的原因在于：用户对于科普知识的内容需求长期存在，且呈上扬趋势。
在西瓜视频，还有一大批知识品类的创作人，他们和模型师老原儿一样，都在短时间内迅速涨粉，在西瓜视频站稳脚跟。比如：平头哥动物园、三一博士、科技袁人袁岚峰等。
比老原儿早一点点，平头哥2月底在西瓜视频发布了第一支较长视频，正式成为一个自媒体工作者。巧的是，平头哥也是因为疫情期间，从电视台转行进入自媒体行业。娱sir了解到，6月平头哥在参加完西瓜视频组织的各种培训后，粉丝突飞猛进，从50万长到了149万。
三一博士和科技人袁峰，则进驻西瓜视频更早一些，始于2019年10月前后。他们一个是长安大学的讲师，新晋奶爸；另一个则是14岁就上大学，23岁博士后的中科大副研究员。
其中，三一博士在西瓜视频上，从2020年春节开始每个月稳定涨粉，半年时间涨粉90万，视频累计播放量2.7亿次。科技袁人截至目前已发布视频130条，平均播放量100w+，粉丝总量110w+，成为西瓜视频科普头部创作人。
在谈及和西瓜视频的合作时，创作者们都分别提到了耐心和定位。「入驻平台后，西瓜视频的工作人员会对创作人进行耐心培训，包括封面、内容、调性、定位等都专业指点。」三一博士如是说。
「有了西瓜视频运营同学的介入后，我们有一个比较清晰的内容定位，有效缓解模糊不定的创作过程带来的焦虑。」老原儿表示，这是他们最大的一个变化：创作状态变得非常单纯，踏踏实实地输出一个优质的作品就好。
在娱sir看来，正是有了清晰的定位、专业建议、流量扶持后，「老原儿」们得以在西瓜视频上乘风破浪。一定程度上来说，这也得益于西瓜视频负责运营的同学们的策略，在他们看来，像老原儿这类创作人，当下赚到更多的钱并不是他们最重要做的事儿，他们需要做的是尽快涨粉。
此外，还会帮助创作者们进行抖音上的联动。「在发现老原儿之后，他们在抖音有一定粉丝基础，但还没有达到会引起抖音官方运营同学关注的程度。这个时候，我们通常会打通两边运营，配合针对老原儿做一些包装、宣传、采访等扶持。」
诚然，在这些原创作人们的较长视频中，有一个很大的共性在于：既专业又有趣，即用户的娱乐需求与学习需求做到了自洽融合。
很大程度上来说，用户对于科普视频需求的变化亦是内容消费的象征，平台生态衍生的方向，而最终，平台又输出更多优质内容满足用户需求。如此，形成一条健康可持续的闭环生态链。
进击的西瓜视频，「三力」抢滩较长视频
不管你承认与否，以视频为主的媒介形态，正在成为主流。
内容为王的时代，人是创造内容的关键。基于此，在行业内外看来，西瓜视频的生态未来能不能孵化出更多的优质创作人？这关乎西瓜视频在PUGC领域能否迅速领跑的关键。
除了最近正如火如荼的“知影计划”， 西瓜视频从去年开始，便相继推出了一系列针对创作人的扶持计划。包括，万元月薪计划，投入百亿流量和百万创作基金，并通过西瓜Vlog学院为创作人提供相关课程；
扬帆计划，加码变现能力的扶持，上线了如内容导购、付费专栏等除流量分成之外的变现方式；学浪计划，扶持教育内容创作人；活字计划，面向图文创作人。
找准定位PUGC的西瓜视频，可谓来势汹涌，孵化优质创作人的决心和出圈潜力，不可低估。
从创作力上看，西瓜平台为创作人提供大量成长课程、流量和资金的扶持，设计便捷的工具、操作后台，助力创作人更快上手。还有专人对接，助力账号快速运营起来，降低入驻门槛，量化优质内容创作人；
从影响力层面，西瓜视频背后有整个「字节跳动」做强有力的支撑，抖音、头条不同矩阵，可进行内容、流量的分发和聚拢，影响力可见一斑。
就在今年6月27日，西瓜视频还用百万奖开启了一场关于「重启」的主题视频创作。30天，西瓜视频征集到超100000支参赛作品，也就是说，超过100000名勇敢的创作人，在西瓜视频分享和讲述了他们关于「重启」的故事。目前，评选已经结束，百万奖金的归属也有了结果。
最后，基于变现力维度，西瓜视频目前分为保底分成、电商变现、直播变现、内容付费、广告商单、联合出品六种模式，不设限，创作者可依据内容属性主攻或者连攻逐个变现渠道。
「模型师老原儿」入驻西瓜视频仅四个月不到，已有不少商单找过来，寻求合作。此外，西瓜视频7月超级品牌日活动结束，活动总GMV（成交金额）达3202万。
「燕子爱大方」X毕加索家访X卡美啦的合作、「郑小美vlog」X贵人鸟X卡美啦、「乡村小乔」X生珠宝X卡美啦，GMV都在百万量级。时尚方面，「硬货哥」与家纺品牌合作促成GMV336万、欧莱雅180万、波司登176万。
以上。可以明确的是，西瓜视频推出的1—15分钟的较长视频正在崛起，对于有一定创作能力的人/机构来说，更多的机会正在路上。
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