“ #北京暴雨#,连厕所打扫卫生的阿姨都知道下班要早点溜号,老板再也不担心传播力不够了。”
每到过年回家,社畜都很难和家人讲明白自己是做什么的,我觉得可以复盘下北京这场雨,让爸妈再也不用担心不了解我的工作我的苦逼打工生活了。
8月11日,北京防汛办温馨提示短信开始轰炸北京手机用户,大概是这个样子:
关键词:建议弹性工作,居家办公。
这是能点燃社畜的友好关键词,因为每天8小时工作,2小时在路上,4小时在加班已经是很多北京公司的常态。
国家提示可以不去公司上班,简直不要太爽。
这一波短信推送,被称为短信push,和老家里超市发降价宣传单是一样的,不过是提前且强制性发到已经被泄露手机号目标用户的手机上。
我们管做短信推送的工作,叫运营。运营还有很多工作范围,基本总结起来,就是通过收集并发放老板和商家认为买家会领情的优惠力度,让买家下单。
运营最喜欢的是热点,本次#北京暴雨#被官方一波短信、新闻媒体疯狂通知后,连扫厕所大妈都知道今天要下雨,要早点回家要不会被雨堵在路上。这就是热点。热点也就是家里一撮人八卦讨论的话题。
从官方疯狂暗示下雨开始,#北京暴雨#来不来就在微博上被讨论了起来。西游记里负责布雨的龙王被拿出来调侃:
找到一个热点,然后结合一个大家都能点燃的梗(西游记),话题就炒作起来。什么龙王在核酸检测,在办进京证都被做成了表情包,下不下雨反而不重要了。
玩梗基本是策划和文案的工作,就是把一系列不相干的事情串在一起,讲一个大家可能喜欢的故事。策划和文案主要是负责写文字和想串梗套路的,想让这些更有影响力,就需要UI/设计/AE等把它们编成图片、视频了。
#北京暴雨#被各种媒体号转发,我们管拥有很多粉丝的大号叫大V或者KOL,就是他们说话很权威的意思。他们主要是一批公司或个人运营的,我们管公司叫MCN机构,管个人叫达人。品牌想要卖产品又出不起广告费,就让他们写写稿件(或者制作视频),我们管联系机构或达人合作的工种叫媒介,我们管稿件或者视频叫活动物料。
#北京暴雨#这个话题被微信、微博、抖音、快手等平台持续跟踪,很多都是大家感兴趣传播起来的,但是很多商家为了让自己的品牌更有影响力,会做一系列操作让这些传播按照他们的计划执行,这叫做媒体投放。而#北京暴雨#被朋友圈、微博讨论多到你身边的人都知道了,这叫做热搜,一般商业上热搜都是需要花几十万元钱的。
11号官方就开始推送防汛信息,这叫做活动预热。官方提示暴雨集中在12号18点到22点,这叫做活动高潮。等到13号不管下雨真正情况如何,需要写一个活动总结,叫活动复盘。对12号整天下不下雨进行数据总结和分析,叫数据分析。在官方的疯狂暗示下,很多人准备好了自嗨锅、雨伞、雨鞋,如果这些东西在整个宣传过程中被反复提到并提示品牌及去哪购买,叫做带货,朋友圈大家都在聊这件事,叫做刷屏,一些短视频app直播下雨情况,叫做直播。
所以作为互联网人,看#北京暴雨#完全是一场精心策划的商业营销计划,免费上了热搜,策划出了各种话题槽点,运营贡献了各种话题讨论的方向,设计和视频制作的人贡献了图片、视频作品。
最后,如何让爸妈放心你的工作是好是坏?
12号下雨都宣传到这份上了,你是居家办公还是加班?
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