人人都羡慕的“少女感”，洁婷1013+是如何做到极致的？|b站|洁婷

如今，活出少女感，几乎成为了对女性的最大褒奖。

但到底什么样的状态才算“少女”？在最近爆红的综艺节目《乘风破浪的姐姐》里，很多人都找到了答案：那就是一种积极面对生活的乐观状态。

而这种心理状态投射到女性日常的消费行为中，离不开三个重要的关键词——颜值、品质和趣味。换句话说，品牌想要吸引那些拥有少女心的女性用户，不仅要有颜、有品，更要有趣。

从这个角度来看，就不难理解女性护理品牌洁婷1013+，凭借品牌所传递的极致少女感，迅速俘获了一大波女性用户。那么，到底洁婷1013+到底是如何撩动用户的“少女心”的？

颜值能打，才是精致“少女”首选

对于很多女性用户而言，颜值即正义。尤其是年轻的女性用户，她们大多数的消费行为都讲究“眼缘”，因此洁婷1013+针对用户这种特定的消费心理，设计出了符合目标用户审美的少女感包装，迈出了成功吸引女性用户关注的第一步。

在产品包装的色彩选择上，洁婷1013+以饱和度高的粉色、蓝色为主色调，柔和的色系在女性护理品牌当中极为出挑。

同时汲取了年轻人熟悉的弹幕风作为产品外包装，搭配俏皮的文案，更是让产品的精致少女感快要溢出来了。

像洁婷1013+这样以个性化产品设计吸睛的品牌也不在少数，比如近年来快速成长起来的钟薛高、喜茶、三顿半等新消费品牌也都有一套符合品牌认知的创新设计。

钟薛高的瓦片造型有专利认证，图源网络

喜茶的国潮感，让新茶饮的颜值飙升，图源网络

三顿半的咖啡盒能够制作各种DIY产品，图源网络

品牌是用户人格的超我投射，只有那些不仅符合而且超出了用户心理预期的产品视觉，才能让品牌快速获取目标消费群体的注意力。

而洁婷1013+的弹幕风包装，由于融入了年轻用户惯用的弹幕画风，不仅让产品给人以亲切感，同时也建立了品牌在用户心智中独特的视觉标签，强化了品牌的精致“少女感”。

品质圈粉，传递品牌超预期价值

除了颜值在线，大多数新消费品牌还有一个共通的出圈逻辑，那就是前期打入精准目标消费人群，随后再借助产品的独特价值向外圈人群扩散，最终突破人群边际，延伸到更加广泛的用户人群当中。

而洁婷1013+用来突破这层边际的独特价值，除了颜值，还有品质感。

洁婷1013+品牌不仅在产品的颜值打造专属标签，在品质上也都对标了更高的标准——满足女孩极致需求的黑科技专利*百褶巾——护肤级柔软和运动级防漏的产品特点，一旦这种高颜高品的产品在更广泛少女用户群体中获得认同，品牌自然就能实现价值口碑的大幅提升，进而圈粉更多女性用户。

那如何才能将洁婷1013+的这种独特价值有效地对外传播？

品牌没有选择盲目地广告投放，而是将品牌的核心信息植入到了近期大热的电视剧《二十不惑》当中，以更加贴近目标用户场景的沟通方式输出产品的核心卖点。

1代言人打call，追剧种草两不误

《二十不惑》的主角之一“石头”李庚希是洁婷1013+的代言人，于是品牌借助李庚希的主角光环，专门拍摄了符合人物形象的电视插播广告，放大品牌在观剧过程的传播效应。

此外，李庚希所饰演的“石头”罗艳，从懵懵懂懂的二次元社恐少女，到内心坚定且坚强的独立个体，品牌将她一路成长蜕变的历程来与观剧用户进行即时的情感交流，不仅传递出品牌“陪伴女孩乐观面对成长烦恼”的理念，也借助剧中年轻用户的生活场景，深化产品少女感标签。

2玩转内容植入，让产品功能深入人心

洁婷1013+将产品核心的功能价值与剧情进行了二次创作和融合，让观众在追剧的过程中，逐步被洁婷1013+的产品“洗脑”。

首先，贴合剧情发展，提炼产品核心卖点。

洁婷1013+系列产品最突出产品卖点，是获得了专利认证的百褶巾，它能够满足少女人群需求痛点，做到护肤级柔软，运动级防漏。

但即便是如此讨喜的产品功能，如果只是隔靴搔痒地叫卖式传播，也是很难真正打动消费者的。

因此洁婷1013+让品牌随着剧情的发展，通过创可贴的形式植入产品信息，让观众在追剧过程中，get到洁婷1013+产品的核心卖点。

其次，植入真实场景需求，唤起共鸣感。

利用追剧人群的同理心进行产品价值输出。洁婷1013+将产品的使用场景植入到了剧中主角们所经历的故事情节中，让产品以女生都需要的“贴心好物”出现，让更多的女性用户代入自己的真实需求，进而达到场景种草的目的。

洁婷1013+用契合剧情内容的贴屏文案，引发了目标用户在情感上的共鸣，必须要承认，好的内容载体，才能让品牌真正走进用户的心里。

“万物皆可弹幕”，深挖产品趣味标签

在年轻人的价值观里，有趣的灵魂才值得追随。因此除了高颜值和高品质，品牌的趣味性也是打动消费者的关键。

于是洁婷1013+在聚集了大量年轻人的B站开展了一场“万物皆可弹幕”的趣味互动，联动了B站内与自身调性相符的少女心UP主们创作各自领域的趣味内容，鼓励更多人参与到弹幕互动中。

在《二十不惑》当中，“石头”罗艳是被弹幕表白的，因此洁婷1013+延续了这个剧情梗，在B站玩起了各种弹幕互动，比如cos也能弹幕、舞蹈也能弹幕、少女心也能弹幕、妆容也能弹幕……任何你想要表达出来的小心思，都可以在洁婷1013+联合B站的这场弹幕互动活动中表达出来。

当然，通过这场有趣有梗的互动，品牌不仅让目标用户对洁婷1013+和弹幕文化产生了强关联，记住“洁婷1013+弹幕风包装的姨妈巾”，最重要的是，也能让目标用户被洁婷1013+这个有趣的“少女灵魂”所吸引。

内容赋能，升华品牌认知

在艾瑞网发布的《中国内容营销策略报告中》认为，内容和营销有不同的组合方式，当内容=营销的时候，品牌只是将营销信息包装为有价值的内容传递给受众；当内容和营销叠加的时候，则是品牌与媒体产生优质的合作内容，将营销信息与其绑定在一起传递给受众；而只有当内容与营销深度交融，才能将营销信息策划为互动话题，吸引用户自发加入到相关内容的讨论、再生产和人际传播中。

因此，对于所有的新消费品牌来说，内容X营销才是让品牌释放出惊人爆发力的最佳途径，而洁婷1013+则是不仅在产品包装、热剧植入和隔屏互动上发挥内容的内在势能，还同步在小红书、微博等年轻人聚集的社交平台深度种草，让品牌实现社交平台的口碑传播。