作者 l 兵法先生
来源 l 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)
广告市场瞬息万变，当一个模式火了之后，品牌便选择蜂拥而上，似乎昨天还是「丧文化」「走心营销」「焦虑贩卖」的主场，今天就被用户抛弃的感觉。
去年的沙雕广告似乎还有着自己的号召力，还能让营销人如数家珍，如深知家长痛点魔性改变的网易有道、大玩夸张重复式的铂爵旅拍、以李子明同学长大了为梗的旺仔牛奶……今年有些沙雕广告的传播效果就出现了疲软的感觉。
在众多魔性campaign中，基本上受众能够很快抓住其关键词：搞笑、重复、无厘头等，让魔性广告本身的魅力消减。那么，是不是魔性广告不行了呢？今天分享一下999感冒灵魔性广告「不凉少年 爱の风扇」的亮点，或许能够给营销市场带来不一样的体验感。
不凉少年 爱の风扇
看完广告，只想评价一句：够土，够异样。999感冒灵这广告能够给营销人点来哪些启示呢？
迷之画风与配色，吸引受众眼球
999感冒灵跨界不停，之前跨界时尚圈出秋裤，推出药妆眼影，这次999感冒灵竟然围绕夏天易着凉的现象，引出了999感冒灵能预防感冒的作用。
营销想要精准触达用户，那些让人习以为常的营销套路早已经让人们厌倦，如何才能叩开目标受众的心扉，999感冒灵采用了上世纪末具有时代特色穿衣打扮和潮流生活方式，画面呈现方式为当时流行的摄像机模式，而交代时间的手法更为细腻，标注下画面的右下角。
红配绿，渣画质，将用户带入到品牌设定的营销环境中。
社会路上有点狂，大哥就在你身旁；
兄弟情深，敬酒不拘泥于形式。
携手并肩闯不停，爱恨交错兄弟情；
只要心里沙滩，哪里都是马尔代夫。
朋友圈里来装酷，海岛沙滩是套路。
广告将时间背景定义为1999年，为了契合复古的效果，999感冒灵采用的复古滤镜、奇怪的广播音、“不良”少年的穿着的衬托下，让土味、复古风格凸显，非主流效果能够让用户有一种眼前一亮的感觉，实现吸引受众的目的。
不凉少年，借梗传播
原本具有土味元素+时代感的内容，就能让当今年轻人觉得好奇，因人心的好奇心，让更多的年轻人想要去探寻999感冒灵这波营销背后的奥秘。
在广告每一段铺垫之后，便引出品牌埋下的梗，想要不“凉”就用999感冒灵，即「夏天吹空调易着凉，怕着凉有999感冒灵药」，突出了999感冒灵预防感冒的功效。想要妈妈不犯愁，用999感冒灵能「稳住，不凉」。
在内容中，999感冒灵运用的「不凉少年」其灵感来源应该是大众熟悉的「不良少年」，这种借梗拆字的模式其实在营销中常用，如今年618天猫与生活正面刚提出谐音梗主题「生活，不燃怎样」、德芙巧克力联合故宫推出具有美好寓意的「宫送新福，年年得福」的春节营销、考拉海购借势高考玩品牌谐音梗高考拉等等。
长得很高的考拉叫做高考拉（也可以说是：高考啦）
近年的谐音梗可以说被品牌玩的风生水起，因为网络环境的原因，谐音梗在广告中更容易实现，利用大众熟悉的词汇改编更容易让受众记住，有利于传播。同时，增加广告内容的去趣味性，吸引用户的注意力。
不吐不快，B站聚集
在广告上线之前，999感冒灵就在官方进行广告预热，联合微博大V @朱一旦枯燥生活和999感冒灵一起发布了「迷字海报」， 其迷一样不太走心的“秘”字海报，成功引起了人们的注意力。
风扇秘之的概念海报更引起了人们的注意，汇聚热门词汇的海报，让999感冒灵的这波营销有了不一样的韵味。
除了利用复古的画风、谐音梗，999感冒灵这波营销还在B站建立了传播社区。在B站建立吐槽的专区，专门为那些喜欢B站文化和乐于表的用户建立社区，其目的是想要与品牌不同年龄不同喜好的用户玩在一起。
超尬表情，独树一帜
为了让999感冒灵的这波营销更有趣和更具传播性，品牌还为这波「不凉少年，爱的风扇」做了一波独具特色的表情包。
海报的韵味和风格与视频保持高度一致，「不凉势力，闪亮登场」竟然在宝情包上搭配上了“星星”，这种极具岁月感的内容让人忍不住笑了。
999感冒灵这波为了迎合当代年轻人喜好而建立的的轻松、愉悦的传播氛围，让人看见了广告的亮点和传播，很明显999感冒灵在这波营销中进行了具有品牌特色的升级，其目的是想要广告能够被更多年轻人接受。
写在最后
曾经999感冒灵以走温情路线，依靠走心广告去打造并体现品牌关爱用户的理念，同时配置热门话题去保持广告的传播热度，并助力品牌实现多维度的曝光。而如今的999感冒灵的这场「不凉少年，爱的风扇」的营销，开始了多维度多平台多方式的传播方式，让不同爱好不同年龄层次的用户群体，基本上能够在自己感兴趣的被999感冒灵吸引。
999感冒灵这个国民感冒药品牌，在不同时期采用不同风格的营销方式去吸引着自己的目标受众，通过更深层次的互动，建立起与用户之间的联系，刷新着用户对品牌的认知度。
作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号：bingfaxiansheng。
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