仅仅带货粉底液？那你可真的想得太简单了，这两年来，体育和美妆那绝对是动作频频！
最近，陈一冰热度颇高，上月底与资生堂的出圈合作也是令人耳目一新。
陈一冰在一众娱乐圈明星中竟丝毫不显违和感，反而还有种莫名的适配！
早前，资生堂还邀请俄罗斯花滑名将阿丽娜扎吉托娃成为其品牌全球大使。
3月份时，SK-II邀请了包括女子50米仰泳世界纪录保持者刘湘在内六组运动员拍摄了一组关于美的大片。
李娜X 修丽可
羽生结弦x 雪肌精
甚至还有自然堂豪气赞助整个女排队伍！
画风突变背后，是品牌的偏爱还是暗流涌动？
除了开始涉猎体育的部分国际品牌，显而易见，目前彩妆市场上总体的大环境还是与流量明星合作——
王源X巴黎欧莱雅
杨紫X贝玲妃
通过流量明星也确确实实实现了品牌的直接诉求——带货。但是除此之外呢？
对路人而言，无关痛痒。然而，当美妆品牌邀请世界冠军来代言或推广，一切又不相同了。
首先，提起运动员，你的第一反应是什么？
健康，阳光，向上。是的，运动员绝对是健康积极的代表。而没有一个品牌不想竖立正面的形象。
前面已经讲过，男明星代言美妆已不是稀罕事，这也自然而然为男性运动员踏入美妆界打下了一定的基础。
“
健康才是
最真实的美丽
”
去年，羽生结弦正式出任雪肌精品牌全球大使。
羽生结弦的皮肤有多好是公认的事实，抗得过赛后的暴汗，敌得过怼脸电视镜头。
日本知名皮肤科今年年初曾发起了由专家评审的「健康美肌大赏」。提名名单中涵盖了日本的明星、运动员、各界名流上百人，最终羽生结弦竟然力压一众偶像，获得「日本男性名人健康美肌大奖」。
没有人可以否认，拥有雪白无暇肌肤的羽生是传承美白历史的雪肌精最好的代言人。
作为一名花滑选手，羽生结弦拼搏向上的不屈忍耐、由内而外所散发出的优雅高贵气质，自身的「天生丽质」…
无不写着「健康」二字。
“
Beauty is
NO competition
”
再来看看另一个日本品牌。
SK-II：美丽不是一场竞技。这是SK-II与刘湘、石川佳纯、西蒙·拜尔斯等六组运动员结合自身竞技经历共同打出的slogan。
从古至今，关于美的讨论从来没有停过。浓妆艳抹，是美；不施粉黛，是美；不盈一握，是美；珠圆玉润，是美。可以说，女性们毕生都在追求美。
万般美之中，这些各自项目佼佼者的女性运动员代表的又是一种全新的美——健康美、力量美。
这与女性的传统美学是不符的。但那又如何，美，从来没有定义，我美我自懂。
SK-II始终坚持「改写女性肌肤命运」的品牌理念，女性运动员作为改写命运的代表人物，这不正贴合且升华了品牌价值吗？
这种高度升华与融合在与娱乐圈明星合作的过程中可以得到提炼吗？答案当然是不能。
“
真实
才是最美
”
而这种对美的不定义，同样体现在雅诗兰黛与张伟丽的合作上。
八角笼内，当张伟丽结束一场激烈的战斗，面容肿胀的她举起国旗呐喊，你能说这不是美吗？
你当然不能，因为，这就是美。
毫无疑问，张伟丽是一个非典型美妆代言人物——她没有明星般优越的长相，但她有独一无二的魅力。当张伟丽自信从容地站在镜头前诉说自己的故事时，那份从容不迫以及对于性别、对人生的真知灼见，没有人会不为之叹服。
雅诗兰黛创始人雅诗兰黛夫人，一直认为每一个女人都可以永远拥有美丽和时尚。品牌长期以来诉说着女性美的回归——年轻、自信，极富女性魅力。
这与张伟丽，正是天造地设的搭配。
就算不上升到这么高的高度，雅诗兰黛却也一定戳中了姑娘们的心。双方合作的DW持妆粉底液，号称不闷不卡不厚重，挥汗如雨不脱妆。张伟丽不就是活生生最好的例子吗？
整天大汗淋漓训练，竟然还能保持这么好的妆感，兄弟们，你女朋友没心动？
美妆品牌跨界的效果好不好，网友的发言最能直接反应。
铺天盖地的好评说明了什么，F哥不必多说，各位也都懂。
伴随着1月合作惠若琪，5月牵手张伟丽，再到7月邀请吴敏霞——短短半年时间，雅诗兰黛就已经完成了与三位世界冠军合体。
如此频繁的操作也足以证明，运动员加持下的雅诗兰黛，和以往有了不同，且一定是积极的方面。
再看资生堂，冠名2019年花滑中国杯、从2019年开始冠名深圳WTA年终总决赛。这波强势操作，必是将体育美妆之路走到底。
体育大年2021重新回归，赛事热度加持之下，势必将有更多美妆品牌打算将体育明星们收入麾下。大胆猜测，谁会是最大赢家？
策划 Editor｜旦旦
排版 Layout｜张小妹
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