打开网易新闻 查看精彩图片

更坚韧的优质内容、更成熟的商业模式、更立体的IP运作

作者丨佳璇

编辑丨杨晶

根据阅文集团8月11日晚发布的半年报，2020年上半年，阅文上市以来首次录得亏损，净亏33.1亿元。

疫情的爆发，让2020年以“意料之外”开局。对于绝大多数公司来说，“亏损”本身早已不是一件稀奇事。

事实上，从在线业务方面看，阅文集团成绩可观。业绩报告显示，由于分销渠道扩张以及用户对阅读内容的付费意愿增加，2020 年上半年，在线业务收入同比增长50.1%至24.95 亿，自有平台产品及自营渠道的平均月活跃用户数（MAU）同比增加7.5%至2.33 亿，每名付费用户月均收入（ARPU）同比增加51.6%至34.1 元。

近两年来，外界对网文付费模式的发展状况始终存有担忧。2018年，阅文集团付费用户数量出现首次下降；去年同期，阅文在线阅读收入减少了一成。而从今年的数据表现上看，用户付费意愿随市场发展得到持续培养，内容付费业务依然拥有较大的上升空间。

阅文集团上半年最主要的亏损，源于旗下影视公司新丽传媒收入及经营业绩未达预期，受此影响，叠加其录得商誉及商标权减值拨备人民币44.1亿元，阅文集团净亏33.1亿元。这部分业务主要受疫情期间影视行业停摆的宏观环境影响。除此之外，与影视行业动向联系紧密的版权及相关营收，也同比下降41.5%至人民币7.6亿。

腾讯集团副总裁、阅文集团CEO程武表示，这一业绩表现让阅文意识到公司底层商业模式抗风险能力的缺失和沉积数年的结构性问题。而阅文也在影响核心业务的一些紧急事态上做出了快速回应。

首先，商业模式升级进行中。

5月份的合同风波过后，网文行业壮大过程中伴随着的积弊，比如利益分配不明确，权责划分不清晰等问题，在一定程度上得到处理。在中国，网文是为数不多培养起用户稳定付费习惯的内容类型，但当行业蛋糕做大，商业化程度不断加深，单一的商业模式无法匹配更加多样的网文作者和消费者群体，付费模式遇到发展瓶颈。

免费模式的崛起，也对市场占据主流的付费模式造成冲击。阅文做出了应对，于2019年推出免费阅读APP“飞读”。但从进展上看，“飞读”在免费网文市场的激烈角逐中落于下风，其整体表现并未匹配阅文所对应的网络文学龙头地位。

阅文拥有业内庞大的网文内容版权库，职业化程度较高的网文作者，以及网文消费能力较强、内容偏好多元的用户群体。摆脱目前商业模式“一刀切”的现状，扭转用户对“付费VS免费”长期形成的对立认知，需要更加精细化的方案，在商业模式的设计上“精耕细作”。

其次，IP不能只靠影视类“爆款”，阅文需要扩大优质IP的规模，并对IP进行体系化运作。

2019年底，影视剧《庆余年》掀起全民追剧热潮，成为当之无愧的爆款IP。今年，《赘婿》《雪中悍刀行》等经典男频网文IP也步入影视化，班底与《庆余年》有重合，由于影视成品尚未问世，这几部IP的市场效果仍存在不确定性。从爆款IP案例中，阅文需要总结成功经验，找到网文IP影视化从保证不亏，稳定盈利，到争取爆款的原则与规律。

打开网易新闻 查看精彩图片

同时，作为过去五到十年前就已完结的经典网文作品，仅靠“庆余年们”，阅文追不上当今时代与日递增的IP消耗速度。而部分经典网文IP影视化后遇冷，除了改编或制作方面不够成熟之外，也与行业经典IP历史较为漫长，和当下影视市场偏好、视频用户口味等存在“脱节”有关。

网文IP需要更成熟的孵化机制，从内容质量、风格题材、多元创新，到与社会议题、时代风向的结合程度，都需要平台方更积极主动地运营参与。可喜的是，近两年阅文集团的头部网文作品，质量不俗，流行题材与突破创新兼具，值得期待。

另外，阅文需要与腾讯新文创体系之下的其他生态，合作地更加紧密开放，规划出全面的IP运作体系。

阅文在财报中表示：“我们还缺乏一种机制和自上而下的规划来推动构建以 IP 为中心的内容和运营策略，促进各个内容形态的开发制作打通并最大化IP的生命周期价值。”这种反思来自于，阅文目前的IP运作仍以授权和新丽自制剧为主，存在较为明显的局限性。

阅文与新丽之间的网文影视化链条尚需继续整合。影视行业停摆后，新丽传媒的亏损对阅文业绩产生巨大影响。可以看出，从IP运作整体体系上看，阅文对网文到影视这条单一IP链条高度依赖。这与阅文对网文IP其他内容形态开发欠缺有关。

重要的是，阅文要向更多样的内容形态发力。有声剧、漫画、动画、电视剧、电影、游戏等等，网文IP都需要发挥出它的“金矿”价值。这对阅文提出了协同合作层面上的更高要求。在腾讯新文创体系内，阅文需要与其他生态建立更深度的信任，实现更紧密的合作。

回顾过去十多年的网文发展，不得不承认的是，这个行业已经到了一个关键节点。在飞速变化的时代，偏安一隅并不会更加安全。激烈的市场竞争中，只有优质内容够坚韧、商业模式够成熟、IP运作够立体，才能保证阅文这艘巨轮拥有足够的马力，持续向深海进发。

打开网易新闻 查看精彩图片

END

刺猬公社是聚焦内容产业的垂直资讯平台，关注领域包括互联网资讯、社交、长视频、短视频、音频、影视文娱、内容创业、二次元等。